“三八”國際婦女節前夕，淘寶7日公布女性消費者購物偏好數據，為“敗家女性”正名：淘寶女性用戶每消費5筆訂單有近3筆是為他人支出，包括為伴侶、子女、老人和家庭支出等，“為他消費”占總訂單半數以上，且逐年遞增。

澎湃新聞（www.usamodel.cn）從淘寶獲得的數據顯示，女性消費者購買數量最多的十個類目中，僅女裝、美妝護理是“悅己消費”，其他8種都屬于“為他消費”，包括男裝、男士內衣、母嬰、紙尿布、文教用品、洗護、家居清潔、糧油米面等。

具體到不同年齡，90后女性的“為他消費”集中在男鞋、男裝、3C類產品（計算機、通信和消費類電子產品），80后女性在母嬰、家庭開支上支出最多。

就地域而言，上海、北京、廣州占據女性“剁手力”排行前三。“數據顯示，女性‘剁手力’越強的城市，‘為他消費’占比也越多。”淘寶網相關負責人告訴澎湃新聞。

在2017年的“全球女性創業者大會”上，阿里巴巴董事局主席馬云也曾談到相關話題：“在淘寶天貓，女性喜歡購買的以兒童用品、家具、度假和家庭消費為主，而男性喜歡外賣、手機、電腦、車、網游——女性考慮的是家庭和別人，男性都考慮自己。”