河北廊坊三河市“廣告牌匾禁用紅藍黑底色”的問題，在經歷眾多輿論輪番批評之后，等來了處理結果。

4月15日，廊坊市政府發布通報稱，廊坊市聯合調查組經初步核查，媒體反映的主要問題基本屬實。目前已對三河市委主要負責人免職處理，并責成三河市委、市政府深刻反思，汲取教訓，全面整改。

眾多媒體跟進轉發，30多家媒體評論

就“三河市委主要負責人被免職”這一話題，截至4月15日12時許，微博閱讀量已高達4491.5萬次，上百家媒體跟進報道或轉發。

在過去一段時間里，在“廣告牌禁用紅藍黑”的指令之下，三河市商戶們忙著換招牌，看似整齊，實則單調，此舉措備受質疑，頻繁登上微博熱搜榜。在事件被曝光后，當地相關部門避而不談的態度，引發了一場輿論浪潮，也引起社會各界更多的質疑。人民網、新華網、光明網等數十家主流媒體紛紛跟進報道，同步發表犀利評論。有評論直言，若是連面對問題的勇氣都沒有，何談糾錯？又如何服眾？三河強換商戶招牌，需給公眾一個交代。

人民網發文評論，強換商戶招牌備受質疑，不僅在于此事暴露出了城市治理出現了偏差，還在于它讓人看到當前仍有一些地方癡迷于搞形式主義、官僚主義，不剎車、不收手、不糾偏。這種行為，不尊重商業規則，未考慮商鋪實情，更沒有保持權力審慎，明顯違背了中央相關規定。

澎湃新聞刊發評論《馬上評丨蜜雪冰城變“綠雪冰城”，別總跟店招過不去》，文章指出，一個充滿活力的城市，理應容得下五彩繽紛的顏色，打著“城市規劃”的旗號，強制商戶統一招牌，不僅不利于提升城市魅力和形象，還是對商家經營自主權的一種傷害。

文章認為，說白了，只要不違反法律、不傷害公序良俗，商家就可以依據自身的產品特色，用有辨識度的圖案和文字來制定個性化的招牌，達到吸引顧客的效果。像蜜雪冰城的標志性紅色招牌，早已深入人心，強制改成綠色，是對品牌形象的損傷，后續即便能夠更換回來，來來回回地折騰，也浪費了商家的精力和金錢。

光明時評刊發評論《城市管理，別總是和商戶的店招門頭過不去》一文，指出這些似乎總跟商戶店招過不去的管理行為，多是以城市文明管理、城市規劃等理由和名義提出的——看起來都非常正確，但其出處又往往顯得非常可疑。比如，這起事件中，涉事蜜雪冰城店工作人員就表示，“3月中旬，有城管隊員上門通知，規定紅色的不讓用。”對方沒有出示相關的文件，只是口頭通知。也就是說，要求商家更換門頭這般明顯有越界之嫌的事，卻僅憑一句“有規定”就能搞定。這個細節或道出了這類現象層出不窮的一個根本性原因，即盡管曝光后大家都覺得很荒唐，但對于某種管理權力來說，這樣的要求實在是太容易實現了。正因為“容易”，所以就“常見”。

“把店招顏色選擇的自主權還給商戶；城市規劃和管理，別再習慣盯著商戶的店招門頭吹毛求疵。這實在不是什么高要求。”光明時評評論稱。

而商戶們提供的一段視頻可能道出了事件的原委。據華商報大風新聞4月14日報道，一段視頻顯示，一戴眼鏡、身著西裝的男子說，“按書記的要求，西邊打造的是學院風、國際化。”

“不允許有紅色底色的牌匾，紅色代表火，比較火熱，人到里面比較亢奮，所以咱們去紅去藍。”該男子說，“所以去紅去藍，藍色太俗，所以你要暗色調。咱們在今后設置牌匾時，一定要改正。”

商戶表示，視頻中講話的男子，系三河市市場監管局負責人劉某。拍攝時間為2024年10月底。

目前，三河當地“強改”廣告牌已經被上級政府糾正，三河市委主要負責人被免職處理。澎湃新聞再次刊發評論《三河的教訓：權力審美不能凌駕于法律之上》指出，管住“閑不住的手”，市場才能恢復多彩；權力不再折騰，經營主體才能找到發展的機會，要用權力的“減法”來換取市場的“加法”。這個道理既簡單又樸實，也是三河強換招牌事件的教訓所在。

成都日報錦觀新聞則評論道，一塊招牌，是商家的門面，是發展的體面，也是地方營商環境的“臉面”。此次三河的廣告牌事件，也再一次提醒我們，對地方政府來說，拼經濟抓發展，就是不斷開展更多優化營商環境的實踐和探索，持續破除有悖于市場邏輯的壁壘，而不是反其道而行。拍腦袋決策，機械化執行，不利發展，不得人心，絕對要不得。

據不完全統計，截至2025年4月15日14時許，自河北三河市“廣告牌匾禁用紅藍黑底色”事件被曝以來，新華社、央視網、人民網、澎湃新聞等30多家主流媒體跟進報道、發布評論，相關話題頻繁登上社交平臺熱搜榜。

以微博平臺為例，截至4月15日14時45分許，“三河市委主要負責人被免職”這一話題閱讀量高達6729.1萬次，討論量1.9萬次，關于廊坊市發布通報的消息，共計210家媒體跟進轉發。

時間線：輿情發酵超過半個月

3月末4月初，多名河北網友反映，稱河北三河市商戶收到當地城管通知要求，紅底廣告牌需統一更換顏色，引發關注。據大皖新聞報道，有商戶反映，早在2024年10月左右，河北燕郊區域多家農貿市場便陸續收到了整改通知，“起初，城管部門的工作人員進入市場，讓大家把紅色的廣告牌匾更換掉，大家都不聽。后來，市場監管部門便介入了，要求商戶們更換廣告牌，大家不敢不聽。”

4月6日 三河市燕郊開發區一家蜜雪冰城店，其經典的紅色招牌更換成綠色招牌。該門店工作人員稱，“城管說，靠大路口的所有門頭都不讓用紅色的。”此消息迅速引發熱切關注，人民網、極目新聞等媒體跟進追蹤報道。

4月7日 三河市城管局工作人員回應，按照市政府城市規劃要求，紅、藍、黑的廣告招牌不可以使用，但目前還未下發文件。此消息一出，引發網友疑問，為什么三河市的廣告牌不可以使用紅藍黑三色，登上各社交平臺熱搜榜。

4月8日至10日 人民網《人民直擊》記者走訪三河市燕郊高新技術產業開發區，沿央美大街走訪發現，多家商鋪招牌有換新的痕跡。部分正在營業的商鋪門頭空空蕩蕩，門上貼著廣告紙充當招牌。有商戶說，有些是還沒換上新招牌的，“這條街很多都換過了”。

4月10日，有網友發視頻稱，一家被改招牌的蜜雪冰城門店已經將招牌改回了紅色。視頻在網上熱傳，輿情升溫。此時，三河市有關部門面對輿情仍處于緘默狀態。

4月10日后 光明網、人民網、新華網、澎湃新聞等媒體先后發表評論。有評論直言，城市管理，不妨多聽聽群眾的心聲。優化城市形象，也要守住邊界，不能走偏，不能超越行政權限亂來。三河招牌顏色“禁令”風波，將如何收場，我們拭目以待。

4月14日 華商報大風新聞獨家披露了一段三河市市場監管局負責人劉某2024年10月底在燕郊某市場的現場談話。他說，“按書記的要求，西邊打造的是學院風、國際化。”“不允許有紅色底色的牌匾，咱們去紅去藍。藍色太俗，所以你要用暗色調。咱們在今后設置牌匾時，一定要改正。”他強調道。此報道一出，再次將“三河市強換商戶招牌”話題引上風口浪尖。

4月14日，中國廣告協會公開批評且表示，店招作為商業廣告的重要形式，它不僅是店鋪的標識，更是品牌傳播的有效載體，城市店招管理應該遵從市場規律。

4月15日 在經歷輿論輪番批評之后，終于等來了處理結果。廊坊市聯合調查組經初步核查，媒體反映的主要問題基本屬實。目前已對三河市委主要負責人免職處理，并責成三河市委、市政府深刻反思，汲取教訓，全面整改。