三文魚配牛肉藍莓的美毛套餐、雞胸肉配青口貝的減脂料理、牛肉豬肝西藍花混搭的營養(yǎng)碗……視頻里出現(xiàn)了各種高端食材和補劑，隨后，一只狗狗出現(xiàn)在鏡頭里開始埋頭“干飯”。這種精細化、高品質(zhì)的寵物飲食搭配，正是當下年輕人“富養(yǎng)寵物”風潮的真實寫照。

年輕人對寵物的關愛和投入早已超出了傳統(tǒng)“喂養(yǎng)”范疇，他們的寵物消費呈現(xiàn)出多元化、個性化、高品質(zhì)的特點，為市場經(jīng)濟注入了新的活力。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年，中國寵物經(jīng)濟市場規(guī)模已突破3000億元，達到3002億元，同比增長7.5%。預計到2025年，市場規(guī)模將進一步增長至3311億元。此外，年輕寵主占比持續(xù)攀升，城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量在2024年已突破1.2億只。其中，90后寵主占比41.2%，00后寵主占比25.6%。

隨著寵物經(jīng)濟的持續(xù)火熱，其產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷延伸和拓展。從傳統(tǒng)的寵物食品和用品，到寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物教育等多方面，寵物經(jīng)濟已形成了一條完整且蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。市場呈現(xiàn)出高端化、品牌化、智能化、多元化、規(guī)范化、專業(yè)化等發(fā)展趨勢。這不僅為相關企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間，也為消費者提供了更多高品質(zhì)、個性化的產(chǎn)品和服務選擇。

從“生存保障”到“生命質(zhì)量”

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過去，寵物更多是作為一種陪伴動物存在，而現(xiàn)在，年輕人把寵物當作家人，甚至賦予了它們更高的情感價值。調(diào)查顯示，只有6.62%的受訪者認為自己與寵物是單純的飼養(yǎng)關系，約33.9%的受訪者將與寵物的關系視為朋友。這種情感需求的轉(zhuǎn)變，不僅體現(xiàn)在對寵物的日常照顧上，還延伸到了寵物的全生命周期消費鏈。

“精細喂養(yǎng)”在養(yǎng)寵界越來越普遍。從小紅書、抖音到微信等社交平臺，再到淘寶、天貓等電商平臺上，眾多商家開始售賣起鮮食產(chǎn)品，還有商家直播起了鮮食制作過程，推出包月套餐；線下，寵物店和寵物餐廳也開始售賣寵物鮮食，有的還開通了外賣服務。

“本來以為養(yǎng)貓一個月花400塊，現(xiàn)在一個月貓貓的伙食費都要1000元。這還沒算其他雜七雜八的玩具開支。”95后女孩Elena去年養(yǎng)了一只布偶貓，原以為養(yǎng)貓的開銷不會太高，但刷著社交平臺上的各種寵物配餐視頻，看著評論區(qū)的討論，她表示，“貓糧要選品控好有營養(yǎng)的，零食不能吃太多太雜，各種營養(yǎng)補劑也要跟上，微量元素不能缺……當然，最好就是給貓貓吃鮮食，沒有添加劑，自己配比更健康營養(yǎng)，也更符合動物自然飲食。”

與以往簡單的喂養(yǎng)不同的是，年輕人更加注重食品的健康和營養(yǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國城鎮(zhèn)犬貓消費市場中，寵物食品占比達到了52.8%，且從最初的剩飯剩菜，到商品干糧，再到定制化的鮮糧，養(yǎng)寵觀念、寵食認知、消費能力在同步提升。

此外，智能喂食器、智能飲水機、智能貓砂盆等產(chǎn)品琳瑯滿目，深受年輕人歡迎。以智能貓砂盆為例，其不僅能自動清理，還能監(jiān)測寵物的健康狀況，讓年輕人更放心。這些變化不僅體現(xiàn)了年輕人對寵物的精細化關愛，也推動了寵物消費市場的多元化和高品質(zhì)化發(fā)展。

養(yǎng)寵消費全面升級

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年輕人養(yǎng)寵市場的快速發(fā)展為新興產(chǎn)品與服務的拓展提供了廣闊空間。年輕人不再滿足于傳統(tǒng)的寵物產(chǎn)品和服務，而是追求更加多樣化和個性化的選擇。除了食品和用品，寵物服務市場也在迅速崛起。醫(yī)療、保險、美容、攝影、殯葬等全生命周期服務蓬勃發(fā)展。

技術(shù)創(chuàng)新也為寵物市場帶來了新的增長點。智能穿戴設備、遠程監(jiān)控等技術(shù)手段在寵物服務領域的應用日益廣泛，提升了服務的便捷性和效率。例如，智能健康監(jiān)測設備能夠?qū)崟r監(jiān)測寵物的心率、體溫、步數(shù)、睡眠質(zhì)量等數(shù)據(jù)，并將信息傳輸?shù)绞謾CAPP或云平臺，幫助主人及時了解寵物健康狀況。

寵物醫(yī)療市場不斷細分，專科醫(yī)院、寵物康復中心、寵物心理輔導等服務應運而生。例如，石家莊“寵星人”醫(yī)院的獨立VIP診室配備智能監(jiān)測系統(tǒng)，寵物行為矯正課程預約至三個月后。此外，寵物保險的普及，也為寵物的健康提供了更多保障。寵物保險、寵物殯葬、寵物美容等服務項目都在迅速擴張之中，形成了一片新“藍海”。

隨著消費者對高質(zhì)量寵物產(chǎn)品的需求增加，全球?qū)櫸镄袠I(yè)預計將持續(xù)增長。特別是在亞洲和拉丁美洲等新興市場，寵物行業(yè)的增長潛力尤為巨大。據(jù)預測，未來幾年內(nèi)，寵物食品、寵物用品和寵物服務市場都將保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢。在中國，寵物滲透率遠低于海外成熟市場，未來潛在空間有望進一步釋放。

盡管寵物市場前景廣闊，但也面臨一些挑戰(zhàn)。寵物市場存在產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、寵物醫(yī)療服務亂收費、寵物活體交易亂象等問題，這些問題嚴重影響了行業(yè)的健康發(fā)展。對此，市場監(jiān)督管理局專家王深建議，“加強對寵物行業(yè)監(jiān)管，完善法律法規(guī)，規(guī)范市場秩序；提高寵物醫(yī)療服務透明度，推動行業(yè)標準化和專業(yè)化發(fā)展，提高準入門檻，加強從業(yè)人員培訓。”

在寵物經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的背后，是年輕人情感寄托的變化。養(yǎng)寵本身深層隱含著情感的支持與滿足，而這種情感需求反映的底層邏輯則與經(jīng)濟能力、市場氛圍及社會心態(tài)密不可分。隨著消費升級、養(yǎng)寵觀念的改變、科技進步等多重因素推動，未來可能出現(xiàn)更多與寵物相關的新興業(yè)態(tài)。

編輯－蔡雨彤

原標題：《“富養(yǎng)寵物”？年輕人重新定義養(yǎng)寵市場》

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