长兴郴障科技有限公司

澎湃Logo
下载客户端

登录

  • +1

家電新勢力,將傳統廠商拉進“巷戰”

关注
2025-04-05 08:35
北京
来源:澎湃新聞·澎湃號·湃客
字号

原創 饒翔宇 鈦媒體

▎卷,中國商界的唯一共識?

作者|饒翔宇

編輯|鐘毅

本文首發于鈦媒體APP

當一個萬億級的行業陷入增長停滯時,這個領域往往會發生深刻的結構性調整,競爭邏輯和玩家策略都將發生根本性變化。

現在,家電行業走到了這一步。

奧維云網(AVC)研究測算數據顯示,中國家電目前的保有量超過40億臺,按照第七次人口普查的49416萬戶家庭計算,平均每個家庭的家電保有量超8臺。奧維云網(AVC)推總數據顯示,中國家電市場(不含3C)零售規模自2019年達到8910億的峰值后,近幾年整體乏力。

該機構還稱,需求側的多樣化和個性化仍在加速發展,但供給側的創新與革新在放緩。當下的家電市場,存量換新的高標準撞上產品技術的微創新,正處在供需錯配的新周期。

也正是在這個當口,一批家電新勢力開始走到臺前。

小米,先下一城

新勢力想要真正走到臺前,第一件要做的事就是,進攻傳統家電的核心業務——冰箱、空調、洗衣機。這一過程中,小米算是拔得頭籌的那一個。

2019年,小米正式成立大家電事業部,并全面發力白電市場。雷軍強調大家電是小米AIoT戰略的關鍵部分,并將大家電定位為未來十年持續發展藍圖的核心拼圖之一。

小米大家電采用代工模式,小米負責產品設計、技術研發和銷售渠道,具體生產由第三方負責。這樣的模式讓小米可以用更小的代價、更快的速度,切入市場。與此同時,在產品創新上,小米的智能化生態成為了打開局面的關鍵。

截至2024年12月31日,小米AIoT平臺已連接的IoT設備數(不包括手機、平板以及筆記本電腦)已經超過9億,米家APP的月活用戶也已經超過10億。在這樣龐大的IoT生態之中,家電產品之間的聯動可以變得更加靈活和智能,并建立更牢固的品牌壁壘,以此拉升產品銷量。

除此之外,家電還是是典型“渠道為王”的行業。小米線上線下龐大的銷售網絡,更加助漲了小米大家電的破圈態勢。

財報顯示,小米2024年IoT與生活消費產品業務首次突破千億規模,全年收入達1041億元,同比增長30.0%。

其中,小米的大家電表現亮眼,空調、冰箱與洗衣機出貨量均創歷史新高。空調產品出貨量超680萬臺,同比增速超過50%;冰箱產品出貨量超270萬臺,同比增速超過30%;洗衣機產品出貨量超190萬臺,同比增速超過45%。

“2025年將是小米大家電出海元年,小米將率先讓空調、冰箱、洗衣機等產品走向海外。”小米集團總裁盧偉冰表示,2025年小米大家電的增長率還會超過50%。

為了承接更大規模的家電訂單,小米首座智能家電工廠也正式在武漢奠基動工。一期項目聚焦空調品類,規劃六大核心分廠,全面覆蓋家用及中央空調的裝配生產,計劃2025年11月正式投產,2026年大規模量產。同時籌建的還有100余間實驗室,未來還將建設萬人研發中心、小米大家電全球總部。

可以說,隨著小米大家電的持續增長,長久以來由美的、海爾、格力構建的白電三巨頭版圖,未來大概率將被打破。至少在空調領域,這一趨勢已經開始顯現。截至2024年底,小米線上市場份額為 11.82%-11.95%,僅次于美的(20.38%)和格力(18.87%),連續兩年保持第三。

更多玩家進場

家電巨頭陷入「巷戰」

小米替新勢力打了個樣,更多的玩家開始加速進場。

AWE 2025期間,追覓大家電產品全系亮相,其中包括冰箱、空調、洗衣機以及廚房電器等。追覓稱,這標志著公司將從單一智能硬件,實現向全場景智慧生活解決方案的戰略躍遷。

無一例外地,在大家電品類上,追覓依然延續此前在清潔電器領域高舉高打的產品路線,推出了客單價更高的平嵌式智能冰箱、搭載雙機械臂的自然風空調以及套系廚電等產品。除此之外,追覓還在持續擴充其他新型家電品類,比如空氣凈化器、擦窗機器人等。

無獨有偶,其他的清潔電器廠商,也在試圖進入大家電領域。早前,石頭科技推出了洗烘一體機產品,并在兩年時間推出了共計9款洗衣機產品。

AWE 2025期間,MOVA除掃地機等清潔電器之外,還展出了電動牙、吹風機,以及咖啡機、電烤爐、空氣凈化器等諸多智能家居生活品類。添可則攜三大品類全系產品亮相。其中,洗地機、廚電和凈水機是其主打品類。

在廚電領域,添可推出了首款具身烹飪產品“食萬天工”。食萬天工通過聯合豆包等行業大模型,實現了從“被動執行指令”到“主動理解意圖”的升級。用戶通過自然語音交互,可擁有AI定制菜譜;再結合“食萬具身烹飪體”,能夠實現從猛火灶頭、10檔控火到花式顛勺、8種調味的烹飪操作,并可以完成360°自清潔。

添可CEO冷泠稱,未來添可會在廚電產品上進一步的擴展,品類還會增長。特別是在AI技術的支持下,推出更多解決用戶痛點的創新產品。

無疑,在層面不窮的新玩家面前,傳統家電廠商陷入了一場「巷戰」——不知何時、不知何地,新的競爭者悄然出現。在這樣的市場競爭中,新進者一開始的勢能并不算強,但隨著時間的拉長和產品矩陣的豐富,家電巨頭面臨的市場風險也在增加。

不過,在這樣巷戰中,傳統廠商完備的供應鏈優勢和高效的生產機制,也是他們降低不確定性風險的最大倚仗。

一個可以支撐的案例是,2025年兩會期間,有網友在海爾集團賬號下喊話,讓海爾生產一臺能洗襪子、鞋子、衣物和內衣的一體式懶人洗衣機。4天后,海爾在微博發文宣布,網友喊話的三筒“懶人”洗衣機即將首發上市。也幾乎是前后腳,美的推出了多筒組合的洗衣機產品,“想要幾筒就筒”……

這種市場需求和產品生產能夠實現快速響應的背后,自然離不開家電巨頭長久以來積累的供應鏈優勢。這也是家電新勢力無法在短期彌補的短板。但需要注意的是,這種快速反應是否具有持續性——家電巨頭能否在接下來的每一次「巷戰」交鋒中,都能夠靈活快速反應,目前還猶未可知。

所以,在可預見的未來家電競爭里,家電新勢力們大概率會以更高頻次的進攻、更新的產品理念,去攻打傳統巨頭的基本盤。家電巨頭,則會更加在意市場和用戶風向,利用強大的供應鏈實現快速反應。

至于新舊勢力最終的競爭結果幾何,目前難以判斷。但可以確定的是,競爭將會更加高頻且激烈。

(本文首發于鈦媒體APP)

    本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布,仅代表该作者或机构观点,不代表澎湃新闻的观点或立场,澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问http://renzheng.thepaper.cn。

    +1
    0
    收藏
    我要举报
    评论(0)
    发表
    热评论
    确实有义务保证室友的安全,支持维权。
    2025-04-14 ∙ 贵州
    5
    回复
    举报
      新评论
      确实有义务保证室友的安全,支持维权。
      2025-04-14 ∙ 贵州
      5
      回复
      举报
        加载中
                查看更多

                扫码下载澎湃新闻客户端

                沪ICP备14003370号

                沪公网安备31010602000299号

                互联网新闻信息服务许可证:31120170006

                增值电信业务经营许可证:沪B2-2017116

                © 2014-2025 上海东方报业有限公司

                反馈
                澳门百家乐官网赌技巧| 百家乐官网一般多大码| 赌博百家乐的玩法技巧和规则| 网上百家乐官网骗人的吗| 大发888娱乐游戏技巧| 百家乐视频下载地址| 澳门百家乐官网赌场网址| 虎林市| 六合彩开奖记录| 神话百家乐的玩法技巧和规则 | 阳谷县| 菲利宾太阳城娱乐网| 使用的百家乐软件| 百家乐佣金计算| 百家乐官网贴士介绍| 澳门百家乐官网路单怎么看| 定结县| 六合彩网上投注| 百家乐园选| 澳门百家乐网上赌城| 百家乐风云论坛| 新世百家乐官网的玩法技巧和规则| 百家乐官网输了100万| 大发888娱乐场游戏下载| 巴宝莉百家乐的玩法技巧和规则 | 百家乐官网推二八杠| 新世纪百家乐官网现金网| 浩博国际| 大发888游戏充值50| 贵族百家乐的玩法技巧和规则| 百家乐讯特| 百家乐赌博走势图| 网上百家乐信誉| 视频百家乐代理| 真钱百家乐哪里最好| 百家乐开户送百元| 乐天堂百家乐官网娱乐城| 百家乐官网号技巧| 金百家乐官网的玩法技巧和规则| 大杀器百家乐官网学院| A8百家乐官网娱乐|