2025年第一季度將過，海外應用商店的應用下架潮仍在持續。

根據球廣告欺詐保護、隱私和合規分析平臺Pixalate近期發布的報告：在2025年2月，在Google Play有9.7萬個應用被下架，比1月份增加18%；在App Store有5萬個應用被下架，比1月份增加了110%。

雖然應用通常被下架的原因多種多樣，但“違規”首當其沖，這包括欺詐廣告、惡意軟件植入等。在3月中旬，谷歌就刪除了一系列新的應用，原因是他們聲稱這些應用存在“廣泛而復雜的廣告欺詐計劃”，這180 個惡意應用程序的下載量已超過 5600 萬次。

隨著Google Play宣布正在更新其安全系統“Google Play Protect”，有更多應用在海外應用商店將面臨著更加嚴格的審核政策。

一、Google Play下架情況

1、帶廣告應用占比

Pixalate數據顯示，在2月份在Google Play被下架的應用達9.7萬款，相比起1月份的8.2萬款增加了18%，這也是近四個月來新的下架高峰。

而在這些下架應用其中有2.6萬款都包含app-ads.txt 文件（即它們都有通過廣告來進行盈利），這個比重達到26.8%。相比起1月份的2萬款，增加了30%。相比起近半年的趨勢，被下架的廣告應用有所增加。

2、下架應用國家分布

2月份在Google Play被下架的應用按開發者注冊地區分布上，亞太地區以超7000款排在第一，歐洲+中東+非洲地區以6688款排在第二。注冊地來自拉丁美洲地區的只有950款應用。而有69%的應用都沒有標記出開發者注冊地，這或許也是這些應用遭到谷歌打擊的原因之一。

從具體開發者注冊國家分布來看，美國以3491款被下架應用排在第一，印度以2458款排在第二。中國則有790款。

3、下載量Top 10的下架應用

在被下架、并內置廣告盈利功能的應用下載量Top 10上，排第一的是昆侖萬維的K歌社交應用《StarMaker》，該應用下載量已經超過5億次。

被下架的游戲類應用在Top 10中有5款，它們的下載量均超過了1000萬次，它們分別是：

《Save The Fish!》《Racing Smash 3D》《Legendary Heroes MOBA Offline》《Baking Cupcakes》和《Match Girl CardFlip Adult Game》。這些產品定位不盡相同，有拉環救魚的益智玩法、賽車玩法、烹飪游戲，當然還有明晃晃擦邊的“Adult Game”。

其中，《Racing Smash 3D (暴力飛車) 》來自國內的開發商成都游匯，DataEye ADX海外版數據顯示，游戲的投放周期為2020年7月至2024年12月，總投放計劃數為 850條。但實際上在去年基本沒有進行任何投放，少有的素材也是與賽車游戲不相關的其他應用廣告，這或許是導致應用被下架的原因之一。

二、App Store下架情況

1、帶廣告應用占比

Pixalate數據顯示，在2月份在Google Play被下架的應用達5萬款，相比起1月份的2.4萬款增加了110%，是自去年12月以來新的下架高峰。

在這些下架應用當中，帶廣告盈利的應用有4067款，占所有應用的8.9%，大幅少于Google Play的下架廣告應用占比。相比起1月份的1861款，則增加了100%。

2、下架應用國家分布

2月份在App Store被下架的應用按開發者注冊地區分布上，亞太地區、歐洲+中東+非洲地區和北美地區的下架應用數量均相差無幾，相比起Google Play，來自北美開發者被下架的應用比重要更搞。

這其中，沒有標記出開發者注冊地的下架應用占比高達83%，比起谷歌，蘋果在這方面的政策似乎還要更加嚴厲。

從具體開發者注冊國家分布來看，美國依然排在第一，有1616款應用被下架。而注冊地在中國的應用數量排在第二，有超過600款應用被下架。

3、評價數Top 10的下架應用

在2月App Store被下架、并內置廣告盈利功能的應用用戶評價數Top 10上，有6款游戲類應用，比起Google Play要多一款，它們分別是：

《Joy Match 3D》《開個密室館》《Amanda Adventurer Evil Tapes》《TMNT: Mutant Madness》《Goods Frenzy》和《Screw Pun Puzzle》。這其中，大部分均為益智消除類游戲。

下載量靠前的《Joy Match 3D》和《開個密室館》均疑似為中國廠商產品，前者有5.9萬個用戶評價，后者有5.1萬個用戶評價。

DataEye ADX海外版數據顯示，《Joy Match 3D》一直在活躍投放中，持續投放天數已達815天，直至今年3月份，游戲的廣告投放大幅減少，近期已完全停止了投放。似乎受到下架影響，游戲在在買量側也在進行重新調整。

而在素材創意方面，《Joy Match 3D》走的也是益智消除游戲的常規路線，典型的如通過消除來拯救受寒的人物角色，并未有表現過于夸張的廣告素材創意。

素材展示來自ADX海外版

而同名小游戲出海的《開個密室館》是使用了“開心錘錘”動畫IP的模擬經營游戲，游戲目前已經重新上架App Store，但在蘋果端的買量素材投放自去年12月份開始便已停止。

反倒是在谷歌端，游戲至今仍保持著活躍的投放，DataEye ADX海外版數據顯示，游戲的持續投放天數已超過300天，主要的出海投放地區為港臺和韓國，其搞笑漫畫的風格也更加貼近這些市場的用戶習慣。

在買量創意方面，《開個密室館》則常投類UGC內容的攻略型素材，輔以搞怪的剪輯手段，突出經營以“嚇人”為目的的密室逃脫的娛樂感。