上海2024年廣告業營收達到3351億元，五年營收規模實現翻倍增長。

4月2日，由上海市市場監督管理局主辦的“投資上海”廣告產業推介會成功舉行。澎湃新聞記者從推介會獲悉，2024年，上海共有主營廣告企業91477戶、外商投資廣告企業10966戶、互聯網廣告企業78707戶。2024年，廣告業營收達到3351億元，同比增長8.4%，五年間營收規模實現了翻倍增長，占到全國廣告營收的20%，占到上海租賃商務服務業營收的27.3%，納統企業數和營收總額均創歷史新高，廣告業規模能級不斷提升，為全市經濟增長做出積極貢獻。

2025年一季度，上海廣告業繼續呈現良好發展勢頭，廣告業營收達556.29億元，同比增長10.3%。全國四分之一龍頭廣告企業來自上海，上海連續多年被列為全國廣告業發展先導級地區。

推介會上，市市場監管局推出《上海市數字廣告業高質量發展政策清單2.0版》（以下簡稱《政策清單2.0版》），匯聚資金支持、稅費減免、人才激勵、鼓勵創新等四方面37項政策，集成政策紅利精準滴灌，為企業提供全周期的服務支持，助企增利。

在稅費減免方面，減半征收廣告業文化事業建設費。在職工培訓補貼方面，對企業開展職工內訓實施定額補貼，補貼標準為每人每個項目600元。在支持AI賦能方面，每年設立一定規模的算力券、模型券、語料券，支持初創型企業、創新企業平臺、專業服務機構等優惠使用智能算力、語料庫等資源。在支持公益廣告方面，支持專業服務等領域成本抵扣，將律師參與公益法律服務、廣告企業參與公益廣告創作等按照規定計入相應會計科目，按照稅法規定申報。

目前，上海已構建“1+3+N”雁陣發展體系，全市建成各級廣告產業園區19家，國家級廣告產業園區1家（嘉定）、市級廣告園區3家（普陀、青浦、徐匯），以及區級廣告園區15家。近期，市市場監管局正會同市財政局、市發展改革委制定出臺《上海市服務業發展引導資金支持廣告方向實施細則》，將推進落實億元級廣告業專項資金支持項目，增強廣告產業創新策源能力。