上海馬利是一個有百年歷史的畫筆民族品牌，每一位在中國畫畫的人，都可能使用過印著雙頭馬logo的蠟筆、水彩、顏料。日前，中國美術學院教師卞京的設計團隊以“加足馬力”為主題，為這一民族品牌設計了新的視覺語言。

中國美術學院教師卞京告訴澎湃新聞，他們的設計靈感源自對美術生群體的觀察與調研。在畫室中，學生們通過將“喜歡畫畫，這攔不住的”、“起來，再給你改改”等帶有青春氣息的口語梗涂寫在隨身物品上表達自我。這些鮮活詞句引發了設計團隊的強烈共鳴，將大家拉回到藝考的時光，那種“苦中作樂、期待與迷茫交織”的青春觸動成為新品的情感原點。

最終確定的主題“加足馬力”也是對考生需求的簡單卻真摯的回應。在當下信息過載的時代，考生需要的是簡單的一句鼓勵，而非復雜繁瑣的概念包裝。卞京指出，“藝術與設計的內核是精神能量的傳遞，畫畫的過程是精神自我探索的一部分。” 當下年輕群體流行“躺平”的背后，恰恰是精神力量的欠缺，而美術生群體通過突破每一層畫技、完成每一幅畫的過程，能夠收獲自信與存在感。

馬利產品展示

上海馬利的背后是一部生動的民族工業奮斗史。馬利創立于1919年，那是一個民族工業艱難起步的時代。由張聿光等十位愛國志士懷揣著對國家的熱愛和對民族工業的責任感，共同創立了它。從一開始，馬利便肩負起了打破西洋顏料壟斷的重任，為中國的藝術事業注入了強大的動力。1919年5月，在閘北華界地價較為便宜的江灣地區——顏家洼，正式興建了中國歷史上第一家專門生產西洋畫顏料的工廠——馬利工藝廠。這便是我國西洋畫顏料生產的開端。雙馬頭商標，由國畫大師戈湘嵐精心設計，取義“馬到成功、一馬當先”。這兩匹馬不僅是品牌形象的象征，更代表著創始團隊的團結與奮進精神。

卞京及設計團隊通過對深受消費者認可的“雙馬頭”標志的現代演繹，創造出了一款全新的“躍馬”圖形。這一“躍馬”設計結合唐代馬繪畫中的健美特點與當代扁平化圖形語言，并融入象征百年發展的“100”字樣。

卞京說，他們希望用設計語言詮釋年輕人的內在精神，并打破包裝設計的傳統規則，以激進而富有情緒張力的視覺展現體現年輕群體的個性。設計團隊通過犧牲視覺上的穩定性與平衡性，以略顯鋒芒的圖形、色塊和高飽和度的純色進行創新呈現，使整個設計充滿激情、純粹與對創作的追求。

包裝設計采用全新的“躍馬”圖形