不斷優(yōu)化的營商環(huán)境，讓外企有信心繼續(xù)“加碼”上海。

“一個(gè)新材料在中國的成功注冊，促成拜爾斯道夫2025年向妮維雅（上海）有限公司注資3142萬美元，錨定本土配方研發(fā)、智能生產(chǎn)線升級(jí)、精準(zhǔn)營銷布局三大方向。”3月28日，上海市政府新聞辦組織“總部面對面”系列采訪，首站來到位于漕河涇開發(fā)區(qū)的拜爾斯道夫創(chuàng)新中心，拜爾斯道夫中國企業(yè)事務(wù)總經(jīng)理雷開霆分享了新品首發(fā)背后的故事。

拜爾斯道夫創(chuàng)新中心實(shí)驗(yàn)室。受訪者 供圖

目前，拜爾斯道夫以妮維雅（上海）有限公司為實(shí)體在中國構(gòu)建了大眾及皮膚科學(xué)化妝品事業(yè)部的三大中心，即創(chuàng)新中心、營銷中心、制造中心。其中，創(chuàng)新中心位于漕河涇開發(fā)區(qū)，營銷中心位于徐家匯，制造中心位于青浦工業(yè)園區(qū)。

為何繼續(xù)“加碼”上海，雷開霆向澎湃新聞?dòng)浾叻窒淼溃?024年11月，第七屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)開幕前一天，國家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)拜爾斯道夫德國總部公司申報(bào)的化妝品新原料“異丁基酰胺基噻唑基間苯二酚”（Thiamidol630）注冊申請。“這是中國出臺(tái)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》后，第二個(gè)獲批的美白祛斑新原料。這也意味著，含有這一原料的化妝品，完全可以在上海本土生產(chǎn)，這將有效帶動(dòng)產(chǎn)品線增加。”雷開霆說，這是一個(gè)具有里程碑意義的突破。

雷開霆坦言，在Thiamidol 630注冊階段，市藥監(jiān)局經(jīng)常上門指導(dǎo)，青浦區(qū)多個(gè)部門組成專班，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)國家和市級(jí)層面的溝通工作，歷經(jīng)3年多努力，該專利成分（Thiamidol630）獲得中國美白祛斑類化妝品新原料注冊證書。

獲批后，Thiamidol630 正式叩開中國市場大門。自此，拜爾斯道夫深度融入“上海首發(fā)”生態(tài)鏈：旗下品牌香緹卡港匯恒隆首店年內(nèi)啟幕，完成從“進(jìn)博首展”到“首店經(jīng)濟(jì)”的閉環(huán)；下半年“上海產(chǎn)”Thiamidol630 妮維雅新品也將獲批上市，再度鎖定上海作為全球首發(fā)地。今年9月，拜爾斯道夫旗下四大品牌（妮維雅、優(yōu)色林、香緹卡、萊珀妮）將齊聚上海，完成 Thiamidol630 國產(chǎn)新品及中文商標(biāo)全球首發(fā)。

拜爾斯道夫的故事，印證上海營商服務(wù)對新質(zhì)生產(chǎn)力的催化效能。從“原料破冰”到“品牌集聚”，這便是上海作為全球美妝創(chuàng)新策源地的魔力——以政策精度、服務(wù)效率、市場引力，讓世界級(jí)科技與商業(yè)愿景在此照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

上海市商務(wù)委外資處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年2月，《上海市支持跨國公司地區(qū)總部提升能級(jí)的若干措施》發(fā)布，未來更注重總部來上海后的政策激勵(lì)，特別是在總部召開國際高規(guī)格商務(wù)活動(dòng)、開展研發(fā)活動(dòng)和協(xié)同創(chuàng)新、搭建開放式創(chuàng)新平臺(tái)、開展新型貿(mào)易、擴(kuò)大投資、人員出入境等方面給予更多支持，推動(dòng)跨國公司地區(qū)總部進(jìn)一步在滬集聚功能、提升能級(jí)，發(fā)揮在全球資源配置中的作用。