廣東壹號食品股份有限公司銷售名為“壹號土豬肉”的食品，實際上，“壹號土”只是該公司的注冊商標。

這與此前“千禾0”醬油的“千禾0”商標一樣，被指打著擦邊式的誤導營銷。然而，澎湃新聞（www.usamodel.cn）記者調查發現，這些玩弄“文字游戲”的商標其實普遍存在。

比如，“山里來的土”雞蛋、“0添加西”梅，“只有水鹽和面粉，其他沒了”調味品，“零蔗糖”冰激凌、“安踏斷碼”、“120W ”充電器……引號里并非真正說明商品特質，而僅僅是商品的名稱。因為“土”雞蛋并無國家標準，而“0添加”正在被新國標禁止標注，“120W”充電器實際只有12W功率。

這些商家精心捕捉消費心理取的商品名稱，對消費者形成了難以辨別的迷惑、誤導。

多名知識產權專家告訴澎湃新聞，依據商標法，對于一些注冊目的不純、帶有故意誤導和混淆的商標，任何人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效。

注冊了“壹號土”商標的商家在售賣“壹號土豬”。本文圖片來源：均網絡截圖

是正宗土豬肉嗎？是“壹號土”豬肉

據多家媒體報道，廣東壹號食品股份有限公司出品了一款“壹號土豬”的產品，隨后，該公司工作人員證實，“壹號土”是其公司注冊的商標，用于旗下系列產品，“‘壹號土豬肉’只是這系列下的一個產品。”

在該公司官網、宣傳海報及線下門店招牌上，“壹號土豬”的字樣頻頻出現。比如，在淘寶網店，在豬肉和香腸的廣告圖片上，標有“吃黑豬，認準壹號土豬”的廣告語。

據該公司官網，目前該公司的“壹號土”系列除生豬外，還有生鮮蛋、雞蛋、預制菜等多款主導產品。

天眼查APP顯示，廣東壹號食品股份有限公司共有866條商標信息，其中，有117條“壹號土”商標已注冊商標的信息。“壹號土”文字或圖片涉及領域包括29類食品、方便食品、廣告銷售等。其中，注冊在29類食品的“壹號土豬”的商標狀態為“撤銷/無效宣告申請審查中”。另外，該公司在29類食品注冊的“壹號土雞蛋”也處于“商標無效”狀態。

在淘寶的“壹號土旗艦店”，客服人員在回應用戶咨詢時多次表示，他們銷售的是真的土豬肉，“咱們是自主培育品種：廣東小耳花豬為母本，保障肉質鮮嫩的。”

四川省農業農村廳貼出的辨別“土豬肉”生活小常識。

澎湃新聞查詢發現，國家對于“土豬肉”這一食品并無明確定義。四川省農業農村梅廳網站曾發布“生活小常識：如何鑒別‘土豬肉’？”的文章，文章從土豬的肥肉二三指厚，龍骨較重、骨髓多，皮較厚，多是黑豬，花肉一般五層，彈性強，有自然肉香味，肉色深紅等七個方面進行了判別，并強調購買“土豬肉”，最好認準品牌，并到大型超市購買。

可見，“土”實際是個模糊的概念，對于“土豬肉”國家并無認定標準，對于“土”類農產品，人們更多是從生活常識來判別。

“O添加西”梅

使用“0添加”商標，即將違法

“土”字傳遞出的是鄉土、原始和正宗的淳樸意思，對消費者具有較強的說服力和吸引力。不只是廣東壹號食品股份有限公司想到了，很多商家也想到了。

有網友買到了“山里來的土”雞蛋。澎湃新聞查詢中國商標網發現，宜昌源智農牧科技有限公司果然在29類肉、蛋、零食小吃等商品上，申請注冊了“山里來的土”商標，目前該商標處于“駁回復審中”。該公司一共注冊了4件商標，其中一件為“三峽山里來的土”，不過該商標已被駁回。

“零蔗糖”冰激凌

除了走“鄉土”路線，還有很多商家像“千禾0”醬油一樣，將“0添加”作為商標申請注冊。如浙江雪海梅鄉食品有限公司申請注冊“零添加西”，用于西梅干、果肉、話梅等商品上。江西康怡食品有限公司申請注冊“零蔗糖”用于冰激凌商品上。

此外，被央視網曝光的廣州市樸誠乳業有限公司“簡愛”酸奶，包裝上印有“其他沒了”字樣。實際上，“其他沒了”是該公司2015年就注冊于酸奶上的商標。之后，有多個申請主體模仿，比如，廣東糧農紀食品科技有限公司在調味料等商品上申請注冊“只有水鹽和面粉 其他沒了”，該商標目前正在等待實質審查。

“只有鹽和面粉 其他沒了”商標

此前，曾有網友表示買過名為“脫脂花生”的油炸花生，澎湃新聞注意到，脫脂作為一種重要的商品特征，被很多主體申請注冊，但絕大多數被國家商標局駁回。不過，2024年06月19日，仍有人申請在咖啡上注冊“脫脂可可奶茶”商標，目前該商標也處于等待實質審查狀態。

新的《食品安全國家標準 預包裝食品標簽通則》（GB 7718-2025）

“其他沒了”為代表的商標，背后是商家希望催眠消費者其商品完全無添加，但實際上，這是新國標所禁止的行為。2025年3月16日發布、2027年3月16日實施的《食品安全國家標準 預包裝食品標簽通則》（GB 7718-2025）中，明確要求，“不得使用‘不添加’‘不使用’及其同義語等詞匯”。

“山里來的土”雞蛋

屆時，商家如再使用此類詞語，則不只是違反商標法，還不符合國家標準，違反食品安全法。

120W充電器，實際功率12W

不僅僅是在食品領域，在其他生活消費領域，也處處是商標的擦邊式營銷。

此前有消費者表示，曾見過名為“361斷碼”的商品，其跟“361”品牌無任何關系，而是注冊了“361斷碼”的商標。

澎湃新聞查詢中國商標網發現，確有不少市場主體申請“斷碼”、“清倉”、“借地清倉”作為注冊商標，尤其是蹭知名品牌名稱的斷碼、清倉。如一家網絡科技公司，申請“安踏斷碼”作為注冊商標，還有科技公司申請“鴻星爾克斷碼”，此外，還有人申請蜻蜓、七匹等“斷碼”商標，不過這些商標目前均未生效。

“120W”充電器

更離譜的，是有消費者反映，其購買的120W充電器，充電器并非有120W功率 ，只是叫“120W”這個名字，澎湃新聞查看淘寶平臺店鋪標注“120W超級快充頭”的多家店鋪發現，有不少用戶驚呼上當。

在一家宣稱“120MAX超級閃充”的店鋪，一位用戶說，“這個充電器上面標注的只有22.5瓦，沒有商家所說的120瓦，大家不要被騙了。”有人回答說，“我沒有關注充電器上面的標注，剛買的時候充電速度和我用iQOO8Pro原裝充電差不多，就是沒用多久就不行了，充電速度變得很慢”。

消費者評論

記者以用戶名義咨詢該店鋪的客服，詢問標注120W是否合適，客服表示，這是“最大支持120W”。記者詢問該充電器的實際功率，客服不直接回答，只強調最高支持到120W。

記者咨詢了另一家售賣“120W快充”的店鋪。

在問到120W是否為正品時，客服倒是坦言，“這個是指充電頭的型號”，記者追問實際功率，客服發來一張表格，上面的商品型號為“L.120W”，總功率12瓦，單口最大輸出功率12W。

澎湃新聞查詢中國商標網發現，廣州市箴海電子有限公司于2024年4月3日，在插頭、移動電源、電池充電器等商品上申請了“120W”圖片商標，目前該商標處于“等待實質審查”階段。

120W充電器 實際只有12W功率

120W充電器商家稱，這只是指型號

專家：如誤導和混淆，任何人可申請商標無效

對于上述商標，實際上商標法有明確規定。商標法第十條第七款規定，“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的標志，不得作為商標使用。”

商標法第十一條規定，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；其他缺乏顯著特征的標志不得作為商標注冊。

中倫律師事務所馬東曉律師認為，“壹號土”商標，注冊在豬肉類商品類別上，涉嫌違反商標法第十條第七款。“土豬肉本身并非一個很清晰的概念。商家提供的豬肉并非人們習慣意義上的家養豬，在這種情況下，他通過注冊‘壹號土’來與‘豬’搭配，使消費者認為其豬肉為人們心目中品質好的‘土豬肉’，這種用法很難說不是一個誤導。”

北京高文律師事務所商家泉認為，“‘壹號土’商標的注冊本身沒有問題，但是其在使用過程中，投機取巧，注冊目的不純。這與‘千禾0’醬油的零添加是一樣的性質。”

兩位資深知識產權律師均認為，對于不得作為商標使用的名稱，任何人均可以申請注冊商標無效。具體依據是商標法第四十四條：“已經注冊的商標，違反本法第四條、第十條、第十一條、第十二條、第十九條第四款規定的，或者是以欺騙手段或者其他不正當手段取得注冊的，由商標局宣告該注冊商標無效；其他單位或者個人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效。”

長沙市商標品牌協會會長田達良認為，“根據商標法相關規定，企業申請商標和使用商標時，都應遵循誠實信用原則，應盡量避免讓消費者產生誤導，‘千禾0’、‘壹號土’這類注冊商標引發輿論關注的事件說明，企業在品牌建設過程中，可能要重新審視一下自己那些走捷徑的行為。”