“今天全上海人民都在顧村公園看櫻花吧。”

隨著氣溫逐漸升高，各地鮮花盛開，春日文旅活動(dòng)也越來越豐富多彩。滬上多座大型公園人流如織，如顧村公園的櫻花節(jié)迎來大客流，上周六單日接待中外游客就超過10萬人次；上海辰山植物園上周末也迎來游客9萬多人次。類似的場(chǎng)景，在國(guó)內(nèi)其他城市、鄉(xiāng)村也紛紛上演。

“暮春者，春服既成，冠者五六人，童子六七人，浴乎沂，風(fēng)乎舞雩，詠而歸”。春日賞花、踏青，是中國(guó)歷史悠久的傳統(tǒng)民俗，也是人與自然和諧共生的生動(dòng)寫照。進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)，則更與假日、休閑、消費(fèi)等話題息息相關(guān)。

從“假日經(jīng)濟(jì)”“冰雪經(jīng)濟(jì)”到“春日經(jīng)濟(jì)”，不僅讓群眾休閑娛樂的方式更加多元，也催生了更多以文旅為主題的消費(fèi)熱點(diǎn)。這也意味著，圍繞消費(fèi)供給的多樣性來做文章，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新路徑、新動(dòng)能。日前印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，就提出要以高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求，以優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境增強(qiáng)消費(fèi)意愿。

作為一種新興的消費(fèi)模式，“春日經(jīng)濟(jì)”之所以引發(fā)關(guān)注，還在于其本身內(nèi)涵的變化。春日賞花踏青正在從傳統(tǒng)的觀賞型向綜合體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變，它不僅僅是簡(jiǎn)單的觀賞游園，而是涵蓋了吃、住、行、游、購等多領(lǐng)域、全方位體驗(yàn)。甚至可以說，“春日經(jīng)濟(jì)”正在成為激活消費(fèi)的新風(fēng)景。

“春日經(jīng)濟(jì)”的火熱，再一次凸顯了以文旅為代表的服務(wù)業(yè)在拉動(dòng)消費(fèi)上的巨大增量作用。整體看來，以往分散的賞花、踏青、美食、住宿等需求，現(xiàn)在正通過數(shù)字化平臺(tái)和旅游產(chǎn)品的包裝，串聯(lián)成為城市深度旅游的線路圖，而這種城市觀賞線路IP的形成，也將有助于季節(jié)性的“流量”沉淀為城市文旅經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期吸引力“留量”。

在經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展的階段，消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最有力的馬車，迫切需要通過創(chuàng)新供給、優(yōu)化服務(wù)以及打造特色品牌來滿足消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量消費(fèi)體驗(yàn)的需求。以上海顧村公園為例，在櫻花節(jié)期間，除了傳統(tǒng)的賞櫻活動(dòng)外，還引入了夜間燈光秀、文化表演、美食集市等多樣化的內(nèi)容，極大地豐富了游客的游玩體驗(yàn)。

隨著居民生活水平的提高和消費(fèi)觀念的變化，人們對(duì)美好生活的追求將不斷催生新的消費(fèi)需求。因此，如何持續(xù)創(chuàng)新供給模式、提升服務(wù)質(zhì)量，將是保持“春日經(jīng)濟(jì)”活力的關(guān)鍵所在。

實(shí)際上，一年四季，每個(gè)季節(jié)都有各自的美。“春日經(jīng)濟(jì)”的火熱也可以給文旅市場(chǎng)帶來更多啟示，如何更好地利用節(jié)氣講好文旅故事，研發(fā)適應(yīng)不同季節(jié)的產(chǎn)品，打造不受季節(jié)限制的品牌IP，找到發(fā)力支點(diǎn)、持續(xù)挖掘消費(fèi)潛力，是值得深入研究的大課題。