一、出海SLG投放趨勢

2024全年，中國出海SLG的產品投放數穩步上升，作為與RPG一同是中國廠商出海的“優勢項目”，SLG依然是利用買量撬動深度用戶的領跑品類。

數據監測波動：Google Play和App Store都在2025年開年兩個月進行了大規模的應用下架，導致各品類都出現投放產品驟減的情況。許多SLG都以超休閑或其他游戲形態出現，SLG玩法往往藏在中后期，市場上實際投放的SLG游戲數量要比被監測到的更多。

2025年出海SLG往小游戲形態、多題材融合方面探索。

2024-2025至今，出海SLG的素材投放量始終保持單月高于6.6萬組的水平，即使有不少數量的游戲下架也未造成過大幅度的影響，證明頭部SLG產品的投放規模并未收縮。

時間段內出海SLG的投放高峰出現在去年的7-10月份，最高位突破單月10萬組素材。2025年伊始出海SLG的投放量月均為7萬組，與去年上半年持平。

美國依然是在SLG出海的首選市場，美國用戶在購買力和ARPU值上保持競爭優勢，對于單用戶價值高的SLG品類更是如此。

東南亞市場用戶對于策略游戲的熱愛有目共睹，某些特定題材的SLG在這些市場有更好的增長潛力，如三國SLG。部分歐洲市場同樣有SLG用戶待挖掘，雖然與當地用戶偏好不完全貼合，但仍有不少長期潛力。

Meta系平臺是最受出海SLG歡迎廣告投放平臺，旗下四個渠道包攬了素材投放量的前四。

谷歌系的YouTube和AdMob在投放量上處于第二梯隊，SLG素材在視頻網站有不錯展示量。以AppLovin、TikTok為主其他媒體渠道組成出海SLG投放的第三梯隊。相比起SLG，這些媒體在超休閑、益智等休閑品類有更強的投放效果。

在2024-2025出海投放SLG題材分布上，戰爭題材以絕對的高占比（35%）位列第一，沖突和征戰是SLG流行的核心。

魔幻（18%）和三國（16%）是第二和第三流行的SLG題材，三國題材作為歷經市場驗證的經典題材，在SLG領域依然能時常亮眼新品。

末日題材雖只占11%，但《寒霜啟示錄》《Dark War Survival》等游戲都證明了該題材對于以美國市場為主的玩家有著非常強的吸引力。

在2024-2025出海投放的策略游戲細分品類上，以經典4X行軍戰斗為玩家架構的游戲占到57%，也是SLG的主心骨。

塔防策略游戲呈現出愈發流行的趨勢，其上手門檻低且有足夠的深度設計空間，占到出海策略類型的12%。

依然有不少廠商在探索建造/軍團+戰斗類游戲的玩法變種，而自走棋、集換式卡牌策略游戲則是需要倚靠大IP的垂直品類。

從出海投放SLG變現類型占比來看，IAP處于絕對地位，始終保持著高于80%的占比，在2024年最高時逼近90%。

但混合變現的SLG產品數量也在逐漸增長，雖不及混合休閑游戲的增長幅度大，但此作為一個全球化的趨勢，也被不少SLG產品融合應用。

在2025年至今出海SLG的素材投放榜上，友塔游戲的兩款主打產品《The Grand Mafia》和《黑道風云》位列第一和第三位置，其投放力度依舊相當大。

《寒霜啟示錄》迎來兩周年，目前在投放榜上排第二。點點互動的另外一款海戰SLG《小艦艦超勇》開年以來在投放榜上排第七位置。

IGG的《王國紀元》在去年下半年開始再次加大投放力度，IGG同時上榜的還有另外兩款產品。而莉莉絲的《萬國覺醒》和《萬龍覺醒》也雙雙進入投放榜。

成都卓杭的《九萬畝》是唯一上榜的SLG小游戲。

二、出海SLG素材觀察

2024-2025出海投放SLG素材中有視頻創意素材達到83.3%，圖片素材占16.6%，輪播和可玩廣告素材僅占0.1%。

比起其他類型游戲，曾經火過一時的輪播和可玩廣告素材在SLG游戲如今更不受待見，這主要由于SLG的買量玩法已經發生改變，以副玩法為主的視頻買量為主流。

在DataEye ADX海外版展示的近90天海外投放SLG素材Top 100高頻詞中，“strategy”以1070組關聯文案數居首，出現頻率最高。

此外，battle、build、survival、conquer等強調戰斗和征服體驗的文案也有著相當高的素材關聯度。

在這些素材當中，英語以51.03%的占比為第一熱門語言，其次是繁體中文（9.61%）日語（9.43%）和韓語（7.69%）。

三、出海SLG案例分析

隨著游戲技術和品類融合的進步，“小”游戲和傳統應用游戲的界限越來越模糊，在玩法深度上不輸傳統App的小游戲持續成為出海的熱門話題。

指尖無雙的海外版《救世主超忙》和《?? ????》在去年年底開始陸續上線港臺和韓國地區。在素材創意上，《救世主超忙》有更多搞怪鬼畜創意，貼近港臺用戶習慣；《?? ????》則使用了更多呈現休閑玩法氛圍的創意。

出海時間更長的《九萬畝》主投港臺和東南亞市場，游戲在2024年10月份開始迎來一波加投，至今仍保持在單日1000+組素材的投放水平。游戲在素材創意選擇上更偏像素畫風的休閑路線。

Tap4Fun的《Top Girl》去年11月開始投放，真人AI美女素材在全球大部分市場都獲得爆量效果，突破傳統充滿“男性x戰斗”的題材，用女團的包裝路線配合吸量素材來打開新的思路。

游戲的素材創意還在不斷進化中，包括套用經典海外休閑游戲的“拯救寒冷女子”的創意，但用AI美女的形式來呈現。《Top Girl》在這一點上依然有豐富的探索空間。

冰雪、女團、帕魯……SLG的可融合題材也在拓展邊界中。

《LastWar:Survival》的繼承者《Dark War Survival》在全年年底開始加大投放量，馬力全開并成為“傳統”SLG游戲新的代表作品。

《Dark War Survival》在玩法上加入了更多的過場動畫和角色事件，并簡單加入章節敘事，來帶動玩家進入更深層的SLG玩法。

游戲不走副玩法買量，而是用主要用AI生成內容的形式，來創造末日生成的場景感，搭配流行YouTube真人生存的片段，打造出吸引用戶的生存樂趣感。