月初，雷科技報道團奔赴西班牙的巴塞羅那完成了MWC的現場報道，引起了廣泛的關注，現在我又來到了東方明珠上海，為大家帶回AWE的前線第一手報道。作為全球最大的家電與消費電子展覽之一，今年的AWE吸引了包括華為、海爾、松下、索尼、博世、西門子等全球知名品牌參展并展出最新的家電及消費電子產品。

圖源：雷科技

另外，雷科技此次也在W3展館設置了一個展臺，在現場的朋友可以前往展臺參與活動，如果你運氣夠好，或許可以把一等獎的iPhone領回家。好了，接下來就讓我們看看今年的AWE都有哪些值得關注的產品和品牌。

小家電扎堆場景化

今年來參展的小家電企業并不少，而且不少品牌的展區都比往年更大，產品的類型也更多，比如在E2展區的小熊就帶來了囊括八個場景的家電產品，打造一個圍繞全生活場景的展區。

作為一個成立于2006年的小家電品牌，小熊的發展速度其實頗為驚人，從早期的廚電品類，到現在的全場景覆蓋，小熊近年來也一直在完善自己的產品布局比如在此次AWE的展區里，除了廚電類小家電外，就展出了如內衣洗衣機、加濕器、智能泡腳桶、戶外用品和智能喂養臺等一系列的產品。

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小熊通過這些設計風格相近的產品，為年輕用戶搭建獨特的使用場景，這對于當下的年輕人來說具有很高的吸引力。因為年輕用戶在追求智能化的同時非常在意家電產品的搭配效果，米家產品為什么賣得好？其中一個原因就是統一的白色極簡設計風格，讓用戶可以更好地搭配室內設計。

不少小家電品牌覺得場景化就是“為用戶塑造需求”，實際上并不完全正確，更準確地說是為用戶提供“新的生活方式”。比如小熊就用一系列的產品告訴用戶，你可以擁有更舒適、便捷、健康的生活，用智能化的功能和風格一致的設計，讓用戶感受到“不一樣的生活”，這才是最能打動用戶的地方。

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正是有著小米、小熊這樣的品牌打樣，近年來不少老牌家電廠商在小家電產品線上的產品設計風格也逐漸趨同，簡單來說就是擁有了“家族式”設計，如果能讓人一眼就看出是什么品牌的產品，那就算成功了。

在小熊旁邊的九陽也是如此，作為更老牌的家電廠商，九陽與小熊的拓展路線其實頗為相似，只不過九陽的豆漿機在全國范圍都有著更高的知名度，有屬于自己的核心產品。

而且，九陽的展區特別留了一個「漫生活」角落，展示一批采用同類設計風格的小家電產品，除了極簡式設計外，色彩也用了九陽logo同類的色系，使其更具有辨識度。同時，雷科技發現九陽帶來的展品覆蓋的領域變得更加多樣，從核心的破壁機到空氣炸鍋、電飯煲、凈水器等一系列產品，正在為用戶塑造一個新的健康生活場景。

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在雷科技看來，多數小家電品牌的“場景化”計劃其實還處于起步階段，也就是從“造需求”過渡到“造生活”的階段。其中最重要的原因是智能化程度還不夠深，智能化是未來的小家電場景設計中最“誘人”的一部分，同時也是投入最大的一部分，其中的關鍵就在于家電的智能互聯。

而在這方面，小米就做得非常不錯，米家的智能互聯和語音控制，也讓小米成為“場景化”故事講得最好的小家電品牌。毫無疑問，隨著智能化程度的深入，越來越多的家電品牌會選擇走上和小米一樣的道路。

不只要智能，還要集成

多功能小家電并非什么新鮮事物，但是從我們觀察到的趨勢來看，現在的小家電正在向著“多用途”的方向發展。你可以這樣理解，多功能是指在原有的核心用途上，提供基于該用戶的不同功能，比如破壁機，核心功能是細膩無渣的豆漿，擴展功能是果汁、米糊等，都是基于“攪拌”這一核心用途設計的。

而多用途小家電則不同，他們在原本核心用途上進行拓展，讓一款小家電可以滿足進行不同的需求，比如小熊的多功能早餐機，就將蒸煮、煎烤等功能組合在一起，用一款家電就可以滿足用戶對不同類型早餐的烹飪需求。

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這類產品近年來受到不少年輕人的喜歡，雖然從單項功能的體驗來說，與傳統的蒸籠、煎鍋等都無法相比，但是卻很好地契合了年輕人的需求：少花錢多辦事、小體型易擺放，特別是在城市里租房的獨居或小情侶，這類產品可以輕松滿足他們的早餐制作需求。

類似的高集成化其實也正逐漸變成家電市場的新潮流，比如一體式的蒸烤機、集成智能爐灶等，其實都是在迎合當下用戶群體的多樣化需求，特別是在廚房這樣的小空間，多用途的家電往往更受歡迎。

當然，這些嚴格來說是大家電，在功能設計和體驗上與小家電還是有著明顯區分的，一款設計出色的集成式家電在體驗上并不會比分體式的差多少。但是小家電不一樣，受體積和價格限制，很難做到面面俱全，所以往往是“廣而不精”， 但是也恰好滿足年輕人的需求，你要是做得盡善盡美但價格高，反而沒多少受眾。

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小熊、九陽以及旁邊的東菱、柏翠等小家電專業戶，其實都在推出類似的產品，比如東菱和柏翠在咖啡機領域有著不小的市場占比，產品線也從早期的美式、意式咖啡機，逐漸發展到一體式研磨咖啡機、全自動多功能咖啡機。

簡單來說就是將所有繁雜的操作濃縮為一個按鈕，然后這臺內置了奶泡機、研磨機、意式萃取系統的機器就會自動產出一杯正經的意式咖啡，免去了用戶學習磨豆、萃取、打奶泡等所有流程。

此外，有些產品甚至將茶葉萃取、冷萃等功能都集成到一起，你甚至很難說這玩意還算不算咖啡機，個人認為或許叫“全自動飲品機”更合適一些。實際上，這類產品的出現都是為了迎合年輕用戶的多樣化需求，并利用多用途和易用來吸引用戶購買。

而且，隨著AI智能家電的興起，未來的家電產品或許也會更加傾向于集成化，利用AI的智能協調優勢，最大程度發揮集成式家電的多用途特性。

小家電不需要“DeepSeek”？

今年的家電及消費電子市場里，最火的概念無疑是DeepSeek，從云端到端側，許多廠商都在變著花樣讓產品適配的DeepSeek，唯恐走慢了一步，被市場所淘汰，某種程度上來說，已經可以算是“DeepSeek焦慮癥”了。

但是，在小家電領域，大家似乎對DeepSeek并不算太感冒，至少在小熊、九陽等品牌的柜臺里，我們并沒有發現多少“DeepSeek”的身影。為什么？是小家電不愿意擁抱AI智能嗎？顯然不是，從產品角度，AI智能必然是家電的核心方向，區別只在于普及時間的早晚。

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還是以小米為例，米家的智能生態就一直是吸引用戶購買小米家電產品的核心因素，雖然同樣沒有接入DeepSeek，但是小愛同學本質上也只是“笨一點”的AI，即使如此也已經是明顯領先于其他小家電廠商了。

小家電廠商對AI的態度顯然是積極的，而且用途也很直觀，比如只需要簡單的麥克風和顯示屏，就可以讓用戶通過語音喚醒AI來獲取烹飪建議，更進一步的話，還能讓AI記錄烹飪時間、火力并進行提醒，協助用戶更好地完成烹飪。

那么為什么鮮少有這樣的小家電產品呢？從雷科技觀察到的情況來看，核心原因是缺乏平臺。以小熊、九陽等傳統小家電品牌為例，他們在產品研發方面有著眾多專利和技術儲備，但是在軟件開發方面卻普遍經驗不足，導致他們想要進行AI化部署，必須從頭開始搭建一個平臺，即使不考慮成本，也需要不少的開發時間。

另一個原因就是成本和市場，小家電的消費群體一般分為兩種，價格敏感型和高質量要求型，前者則占多數。你可以認為，小家電的目前的多數消費群體其實并不是太在意產品是否有AI，而更在意產品的價格和性價比，即使是小米的產品，如果價格明顯高于同類競品，很多米家用戶也會考慮是否要購買。

同樣的道理，如果九陽發布了一款帶DeepSeek的豆漿機，價格是同類豆漿機的兩倍，即使他可以為你提供食譜等建議，用戶在買之前也會自問：“我為什么不能用手機來代替呢？”。究其本質，還是在于現階段的AI在小家電領域并沒有無可替代的體驗或功能，而部署AI所帶來的成本上升卻是顯而易見的。

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在雷科技看來，小家電未來大概率也會走上部署AI的道路，AI的浪潮在某種程度上來說確實是不可阻擋的。但是在此之前，我們或許應該思考如何讓AI與產品更好的結合，在不會顯著提高成本的情況下，讓用戶體驗得到提升，將AI所帶來的提升真正落到實處，而不是僅僅做一個對話框。

今年的AWE展會將從3月20日持續到23日，接下來的幾天里，雷科技將繼續為大家帶來前線的一手信息和報道，敬請期待。

3月20日-3月23日，AWE（中國家電及消費電子博覽會） 2025 盛大開幕，海信、TCL、長虹、雷鳥、添可、追覓、云鯨、小熊、螢石、韶音、海爾、三翼鳥、九陽、科沃斯、萬和、索尼、三星、LG等巨頭重磅參展，DeepSeek掀起的AI工業化浪潮如何影響家電成重要看點，“AI家電”風起云涌，雷科技AWE 2025報道團正在全程追蹤報道，敬請關注。