為全面梳理、展示上海市微短劇產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀成果，發(fā)揮上海視聽產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，搭建促進微短劇產(chǎn)業(yè)新質(zhì)發(fā)展的國際交流平臺，樹立行業(yè)品質(zhì)標桿，推動微短劇產(chǎn)業(yè)精品化、規(guī)范化發(fā)展，3月20日，2025上海微短劇大會在上海展覽中心舉辦。上海市委常委、宣傳部部長趙嘉鳴出席大會，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司副司長楊錚致辭。

本次大會以“煥新視界 全球機遇”為主題，聚焦微短劇產(chǎn)業(yè)品質(zhì)視聽、創(chuàng)新增長、全球機遇等議題，旨在搭建促進微短劇產(chǎn)業(yè)新質(zhì)發(fā)展的國際交流平臺，發(fā)揮上海視聽產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，與來自全球及全國的微短劇產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的各類機構(gòu)共同交流，探討微短劇精品發(fā)展，推動微短劇賦能千行百業(yè)，助力微短劇全球化發(fā)展。

活動現(xiàn)場，上海市委常委、宣傳部部長趙嘉鳴，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司副司長楊錚，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會副會長陶嘉慶，上海市委宣傳部副部長，上海廣播電視臺（上海文廣集團）黨委書記、臺長、總編輯方世忠，上海市文化和旅游局黨組書記、局長，上海市廣播電視局局長，上海市文物局局長鐘曉敏，上海市靜安區(qū)委書記鐘曉詠，國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院副院長滕勇共同啟動“拍在上海”上海微短劇攝制“一站式服務(wù)”聯(lián)盟。方世忠、陶嘉慶、滕勇聯(lián)合發(fā)布中國首個微短劇融合傳播指數(shù)“品質(zhì)東方——微短劇融合傳播品質(zhì)指數(shù)”。上海市文化和旅游局黨組成員、副局長，上海市廣播電視局副局長，一級巡視員羅毅發(fā)布《2024-2025上海微短劇發(fā)展白皮書》暨2025上海微短劇“繁花”計劃2.0。

《2024-2025上海微短劇發(fā)展白皮書》發(fā)布

作為近年來備受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝形態(tài)，微短劇產(chǎn)業(yè)正迎來蓬勃發(fā)展，預(yù)計到2025年，該市場規(guī)模將突破600億元。作為全國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高地和文化出海橋頭堡，上海的微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，并在國際化、商業(yè)化以及“科技+”創(chuàng)新等多個方面展現(xiàn)出濃郁的海派特色，各級政府高度重視，推出微短劇產(chǎn)業(yè)促進舉措和一攬子扶持計劃，提出3年打造300部精品微短劇的目標。會上，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司副司長楊錚致辭，提出希望上海未來推出更多“有筋骨、有溫度、有共鳴”的作品，打造出具有鮮明上海特色的微短劇“爆款”，力爭推出受全球觀眾喜愛的優(yōu)質(zhì)微短劇，以微短劇推動釋放文化、旅游等各領(lǐng)域消費潛力。

上海市文化和旅游局黨組成員、副局長，上海市廣播電視局副局長、一級巡視員羅毅在大會上發(fā)布了《2024-2025上海微短劇發(fā)展白皮書》，他表示，上海微短劇行業(yè)產(chǎn)值平穩(wěn)上升，達70億左右；產(chǎn)量持續(xù)增加，去年上海出品微短劇近2000部，供給明顯增長，去年上海微短劇平臺共上新微短劇約30000部。微短劇已成為推動上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要增長極，未來可探索向更多更精準的垂直領(lǐng)域滲透。

為進一步響應(yīng)廣電總局實施的“微短劇+”行動計劃，支持上海微短劇產(chǎn)業(yè)做大做強，今年上海將繼續(xù)統(tǒng)籌設(shè)立約5000萬元的扶持資金，對質(zhì)量精優(yōu)的入選項目加大支持力度，為入選的每個項目提供最高不超過300萬元的資金扶持；并提供創(chuàng)作輔導(dǎo)、流量扶持、評獎評優(yōu)、文藝評論、宣傳推廣等一攬子政策扶持。

同時，會上啟動的“拍在上海”上海微短劇攝制“一站式服務(wù)”聯(lián)盟，將依托上海市影視攝制服務(wù)機構(gòu)的經(jīng)驗及做法，為眾多微短劇創(chuàng)作者提供多樣、高效及精良的協(xié)拍和推介服務(wù)，不僅包括城市地標性的“熱門打卡點”，波瀾壯闊的紅色文化資源，以及充滿生活煙火氣的市井風情，同時還囊括專業(yè)級影視拍攝基地，現(xiàn)代化的都市風尚以及底蘊深厚的歷史人文古跡。

澎湃發(fā)布“百劇共創(chuàng)”，聯(lián)合7方設(shè)立6000萬啟動資金池

上海廣播電視臺（上海文廣集團）黨委副書記、副臺長、總裁宋炯明表示，作為全國首個日播微短劇平臺的“品質(zhì)東方·微劇場”，播出《金豬玉葉》《反詐風暴》等18部精品，累計收視戶次超2億。國內(nèi)首檔“微短劇+綜藝”《開播！短劇季》，打通從IP孵化、選角到創(chuàng)投全鏈路，全網(wǎng)熱搜近800個，播放量超27億，掀起“劇綜聯(lián)動”新風潮。接下來，“品質(zhì)東方”計劃還將繼續(xù)推進創(chuàng)投藍海行動，實現(xiàn)微短劇展播、孵化的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。除了東方衛(wèi)視品質(zhì)東方微劇場和劇綜創(chuàng)新，SMG旗下看東方聯(lián)合十大網(wǎng)文平臺成立“東方劇庫”，聚合IP、制作與發(fā)行資源，探索“微短劇+”的創(chuàng)新模式，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與商業(yè)的共贏。東方智媒城則立足打造微短劇出海的服務(wù)基地。

會上，澎湃新聞聯(lián)合華策影視、七貓文化傳媒、上影文化科技、咪咕數(shù)媒、九州文化、聽花島、容量短劇等合作伙伴，在會上共同發(fā)布了精品微短劇“百劇共創(chuàng)”品牌項目，設(shè)立首期6000萬元的啟動資金池，投入價值1億元的宣傳資源，在三年內(nèi)孵化100部題材多樣、制作精良的微短劇。

七貓文化傳媒則宣布將于3月底完成上海短劇新公司的設(shè)立并推出“七貓短劇App”。該公司表示今年將投入至少1.5億元用于微短劇創(chuàng)作，啟動“劇本征集計劃”，設(shè)立數(shù)百萬獎金池，誠邀創(chuàng)作者共同把七貓熱門小說改編為優(yōu)質(zhì)劇本。

高峰論壇：微短劇的精品化路徑

微短劇大會現(xiàn)場舉辦了高峰論壇、品質(zhì)圓桌論壇以及特別發(fā)布等活動。

上海戲劇學(xué)院院長黃昌勇在演講中提出，微短劇的精品化路徑一定是未來真正的核心競爭力。“誰搶先一步按照藝術(shù)邏輯布局，誰可能就是最后的贏家。”他說，“目前最要緊的工作，是對微短劇藝術(shù)規(guī)定性進行探討、創(chuàng)作規(guī)律的總結(jié)。要組織學(xué)術(shù)界和業(yè)界的力量，政產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合，組織重大專項課題進行研究。”

華策影視總裁傅斌星則闡述了對長短劇關(guān)系的看法。她認為，短劇通過快速創(chuàng)制和極致情緒表達觸達用戶，而長劇深耕敘事，以沉浸感、文化價值和工業(yè)技術(shù)鑄就深遠影響。“未來，長短劇并非零和博弈，而是彼此賦能，構(gòu)建完整影視生態(tài)。短劇為長劇帶流量入口，長劇以深度推動審美升級，兩者協(xié)同效應(yīng)驅(qū)動IP開發(fā)與文化傳播，助力中國故事以‘文火溫養(yǎng)，武火燎原’的方式走向全球。”

騰訊視頻內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦分享了在“橫豎”屏短劇關(guān)系上的驗證。她說，騰訊視頻通過精品橫屏內(nèi)容與多元豎屏內(nèi)容的雙重布局，驗證了“橫豎互促”模式的長期可行性。橫屏短劇注重長期主義情懷，提升社會影響力；豎屏短劇則聚焦先鋒多元題材，拓寬創(chuàng)作思路。