近日，一款“千禾0”醬油中被檢測出含有重金屬鎘，引發公眾關注。有網友表示，千禾這款醬油并非零添加醬油，“千禾0”只是一個商標，讓消費者誤以為是零添加醬油。

記者向千禾味業食品股份有限公司詢問，客服人員回應稱：“‘千禾0’確實是我們的注冊商標。”“千禾0”是不是意味著零添加？對此客服人員一直沒有正面回應，只是表示：“是否是零添加，可以參考配料表。”

圖源：消費者報道官方微博

“千禾0”醬油，真的只是一個“老婆餅里沒老婆”“夫妻肺片里沒夫妻”的文字游戲嗎？這算不算誤導消費者，要不要承擔法律責任？

商標的最基本功能是識別商品或服務的來源，方便消費者選擇；商品的商標，不能混同于商品的原料、成分、功能介紹，否則會造成嚴重的誤導。

我國《商標法》明確規定，“僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的”是不能注冊為商標的。比如，“小米”可以注冊為手機的商標，但是不能注冊為小米粥的商標，因為“小米”只是小米粥的主要成分，不能被一家獨占。再比如，“純肉”不能注冊成為火腿腸的商標，因為“純肉”是表示火腿腸成分的，一旦注冊了“純肉火腿腸”的商標，商家可以理直氣壯地生產、銷售不是純肉的“純肉火腿腸”誤導市場，而且其他商家反而不能宣傳“純肉”的概念了。

我國《商標法》第十條還做了進一步規定，“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點產生誤認或者產地產生誤認的標志”也不得作為商標使用。如果商標中帶有“有機”“綠色”等字樣，消費者很容易將商品與這些詞語所含有的特定性質、生產工藝聯系在一起，這種誤導是不被允許的。曾有商家申請在第30類商品糖果、面包等商品上使用“三顆老人參”的商標，結果也被職能部門駁回了。因為“三顆老人參面包”會讓消費者誤認為面包當中含有人參，構成“欺騙性商標”，所以不被允許。

了解了前述《商標法》對于欺騙性商標的規定，再看“千禾0”醬油這個商標，就顯得套路滿滿了。“千禾0”商標放在醬油的包裝上，而且是突出顯著的位置，一般人會認為這是商家對于商品零添加劑的承諾，而不是只是商品的一個“商標名”。當下消費環境中，消費者傾向于購買“配料表干凈”的商品，對于“科技與狠活”心存芥蒂。“千禾0”醬油的確有效喚起特定群體的消費意愿，但有誰會想到這只是它的“名字”，和“配料表干凈”無直接相關呢？就像大家熟悉的那個笑話：魚翅撈飯里沒有魚翅，只是因為做這碗飯的廚子叫“魚翅”。

多年來，千禾味業食品有限公司一直不遺余力地注冊與“零添加”相關的商標。2018年9月，千禾味業申請并成功注冊了“千禾零”“千禾零加”“千禾0+”等商標。2018年12月，千禾味業又申請了“千禾零添加”字樣商標，但該商標未通過；之后，千禾味業更改字眼申請“千禾零添佳”商標，仍然未通過。直到2020年5月、6月，該企業申請并通過注冊了“千禾0”商標。

從注冊“千禾零加”到“千禾零添加”商標被駁回，再到注冊“千禾0”商標，一路走來，公司一直想用商標為自己正名，引導消費者的認知。但是，早在2020年7月，國家市場監督管理總局發布的《食品標識監督管理辦法（征求意見稿）》就提出，食品標識標注不得使用“不添加”“零添加”“不含有”的表述。

與零添加無關的“千禾0”商標，算不算一個文字游戲，乃至構成“欺騙性商標”呢？一方面，“舌尖上的安全”大如天，另一方面，促進消費需要有一個透明的消費環境。引發公眾熱議的“千禾0”商標，其合理性、誠信度值得職能部門的重新審視。