近年來，湖北省文旅產業緊扣習近平總書記 “把文化旅游業培育成為支柱產業” 的重要指示精神，以建設世界知名文化旅游目的地為目標，通過高位統籌、創新驅動與全域協同，實現歷史性突破。全省文旅產業鏈條持續完善，形成 “文旅+百業”、“百業+文旅” 融合發展格局，為培育萬億級支柱產業奠定堅實基礎。同時，通過大力實施文化創新戰略，推進荊楚文化創造性轉化與創新性發展，促進文化和旅游深度融合，講好湖北故事，傳播湖北聲音，“知音湖北”品牌持續擦亮，一幅畫、一本書、一首詩、一座園、一架橋“五個一”品牌效應持續放大，荊楚文化影響力不斷提升。

一、湖北省文旅發展概況

湖北省文旅產業發展基礎堅實：資源層面，自然景觀富集，擁有武當山、神農架等世界遺產及長江三峽等世界級生態奇觀，人文資源涵蓋楚文化遺跡、三國文化 IP 與紅色旅游資源；文化特色鮮明，以楚文化為核心，融合土家族、苗族等少數民族風情，形成獨特標識。交通區位優越，憑借 “九省通衢” 優勢構建 “水陸空” 立體交通網絡，提升文旅可達性。經濟基礎強勁，作為中部經濟大省，為文旅基礎設施建設、服務配套及消費市場激活提供支撐。湖北是文旅大省，旅游接待規模與綜合收入居全國“第一梯隊”，在自然文化遺產利用、文旅融合模式創新等方面發揮示范作用，對區域文旅協同發展具有輻射帶動效應。

從2015-2024十年旅游數據看，湖北省文旅業呈現 “穩步增長 — 疫情沖擊 — 強勢復蘇”的發展軌跡：2015-2019 年為穩定增長期，旅游收入從 4206.02 億元提升至 6927.38 億元，反映出湖北省文旅市場在資源整合、品牌建設上的成效；2020年受疫情影響，接待游客數與旅游收入驟降至4.37億人次、4379.49億元，同比分別下降27.8%、36.8%，全省文旅行業遭受重創；2021-2024 年進入復蘇升級期，2024年接待游客數達8.69億人次，旅游收入突破 8000 億元，不僅超越疫情前水平，更展現出文旅市場的韌性與活力。

2025年春節假期，通過借助春晚分會場賦能城市熱度、冰雪經濟與民俗活動雙線發力、惠民政策激發市場潛力等舉措，湖北省文旅市場呈現“高位運行、創新驅動”的顯著特征，累計接待游客4886.50萬人次，實現旅游總收入303.94 億元，同比分別增長10.11%、15.50%，創歷史同期新高，引領全年文旅產業向高質量發展邁進。

數據來源：湖北省文化和旅游廳，邁點研究院整理制圖

二、湖北省文旅景區品牌創建

湖北省文旅資源稟賦優異，自然與人文交相輝映：坐擁武當山、鐘祥明顯陵、唐崖土司城址、神農架世界級文化遺產和自然景觀，孕育燦爛楚文化、厚重三國文化、紅色革命文化，更融合土家族、苗族等少數民族風情。從曾侯乙墓歷史遺跡到恩施大峽谷、神農架等生態秘境，從黃鶴樓、三國等文化IP到土家族擺手舞等民俗體驗，湖北省整體文旅資源類型豐富、品位度高，兼具獨特性與多元性，為其景區建設奠定了豐厚基礎與優勢。

A級景區品牌創建已見成效。據湖北省文化和旅游廳公開信息和數據顯示，截至2025年3月，全省共有A級景區646家（說明：多處聯合申報的按1家計算），其中5A級景區16家、4A級景區219家、3A級景區370家，呈現“5A級頭部引領 —4A級中部支撐 —3A及以下基礎覆蓋”的金字塔型結構。A級景區城市分布層面，受資源稟賦與開發力度影響，各城市間數量差異顯著：黃岡、十堰資源富集地景區數量領先，依托大別山、武當山等豐富自然人文資源，開發活躍度高；宜昌、武漢、襄陽緊隨其后，三峽風光、黃鶴樓、襄陽古城等文旅融合優勢凸顯，形成規模效應；部分城市（如仙桃、天門）因資源儲備或開發進度，景區數量較少，反映區域文旅發展不均衡性。

休閑度假品牌持續擴容。適應市場需求轉向，打造城市休閑、濱湖度假、避暑康養等特色品牌。截至目前，湖北省共有國家級旅游度假區3個（十堰武當太極湖旅游度假區、神農架木魚旅游度假區、武漢木蘭湖旅游度假區）、省級度假區42個，形成“國家級引領 + 省級支撐” 格局，主題多元融合，涵蓋生態休閑、文化體驗、溫泉康養等特色；區域分布廣泛，以恩施州、武漢、宜昌、咸寧等為核心集聚地，依托資源稟賦形成差異化板塊；建設進程加速，早期奠定發展基礎，2022—2024年新增近半數省級度假區，持續推動多層次旅游度假產品體系構建。

三、湖北省景區品牌運營傳播

邁點研究院基于2024年2月至 2025年2月數據監測，湖北省博物館、武漢植物園、武漢歡樂谷、武漢市黃鶴樓公園、荊州博物館、荊州古城、湖北省恩施州騰龍洞景區、襄陽華僑城奇幻度假區、武漢極地海洋公園、湖北省十堰市武當山風景區位列全省景區品牌傳播力TOP10。同時，從整體分析，2025年湖北省景區品牌傳播力 TOP100 榜單呈現以下特征：

（1）頭部景區引領傳播矩陣

榜單頭部集中高傳播力景區，湖北省博物館以 MBI 指數 411.90 位居榜首，作為科普型景區，其文化資源整合與傳播效能顯著。武漢植物園（355.83）、武漢歡樂谷（358.67）緊隨其后，分別以科普型、主題公園型景區占據前列，體現頭部景區在品牌運營與市場觸達層面的優勢。

（2）景區類別分布多元，科普與主題公園型表現突出

從類別看，科普型景區（如湖北省博物館、武漢博物館等）、主題公園型景區（武漢歡樂谷、襄陽華僑城奇幻度假區等）占據重要席位，反映出體驗性、教育性場景對品牌傳播的驅動作用。歷史遺址型（如武漢市黃鶴樓公園、襄陽古城）、山水型景區（恩施州騰龍洞、宜昌三峽大瀑布）亦憑借資源獨特性形成傳播競爭力，多元類別共同構建湖北景區傳播生態。

（3）景區級別與傳播力關聯性顯著

5A 級景區在榜單中展現較強傳播勢能，如武漢市黃鶴樓公園、湖北省十堰市武當山風景區等，依托國家級旅游資源背書，品牌影響力優勢明顯。同時，4A 級景區占據榜單主體，部分優質4A級景區（如荊州博物館、武漢植物園）通過精細化運營，MBI 指數超越部分高級別景區，表明景區級別與傳播力并非絕對正相關，運營策略同樣關鍵。

（4）區域文旅融合趨勢初顯

以武漢為代表的城市景區（湖北省博物館、武漢歡樂谷等）憑借區位與資源聚合優勢占據榜單前列，恩施、宜昌等區域特色景區（恩施大峽谷、三峽人家風景區）亦通過自然與人文資源整合形成差異化傳播力，體現湖北省 “核心城市引領 + 區域特色協同” 的文旅傳播格局。

綜上，2025 年湖北省景區品牌傳播力 TOP100 既展現頭部景區的標桿效應，也反映多元類別景區通過精準定位與運營提升傳播效能的行業趨勢，為區域文旅品牌建設提供實踐參考。

四、結語

湖北文化底蘊深厚，楚文化、三國文化等特色濃郁、交相輝映，民俗風情多姿，紅色資源璀璨。近年來，湖北省文旅在項目投資及品牌建設方面持續發力，荊山楚水、荊風楚韻的獨特魅力得以展示、凸顯。同時，借助多元優勢和借勢、跨界營銷，近期湖北文旅頻繁“出圈”：武漢8分鐘驚艷亮相央視《春晚》，荊楚大地文旅熱度直線上升；電影《哪吒2》帶火湖北武當山仙山游……

今年兩會期間，湖北省文旅發展成為省代表團熱議焦點。作為長江文明核心承載區與中部崛起戰略支點，湖北將錨定“建設世界知名文化旅游目的地”目標，以“文化創新戰略”為引領，推動文旅產業向萬億級支柱產業邁進。建設世界知名文化旅游目的地、創建文旅強省、打造萬億級支柱產業，湖北文旅具有哪些優勢底氣與支撐、又存在哪些短板和差距？

高等級高品質資源稟賦、約8700億元旅游收入的雄厚產業基礎、全國中部樞紐及“九省通衢”的交通區位條件等優勢顯著；但與同為華中省份的河南、湖南相比，無論是文旅市場的聲量與熱度、旅游流量、文旅營銷亮點與文旅品牌辨識度還是旅游收入的“硬指標”，湖北省則稍顯遜色。如2024年，河南省、湖南省旅游收入均已突破萬億大關，而湖北省則不到9000億元。河南省因萬歲山“王婆說媒”、老君山、胖東來“6A級景區”等成為全國文旅“流量”聚集地；湖南省則以老牌網紅城市-長沙為引領，娛樂綜藝產業聯動與引流，持續穩定強化“三湘四水，相約湖南”品牌活力；比較而言，湖北省文旅則在營銷創新方面略顯落后、發力較晚，“知音湖北，遇見無處不在”的品牌辨識度相對較弱，缺乏全國性文化符號。未來，湖北省需強化資源整合與品牌創新，利用交通優勢、資源優勢等補齊營銷短板，可重點從文化創新驅動、重大項目支撐、科技賦能升級、區域協同破局、入境旅游提質等方面發力，推動全省文旅實現“彎道超車”、從文旅大省向文旅強省的跨越式發展！