近年來，湖北省文旅產(chǎn)業(yè)緊扣習(xí)近平總書記 “把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)” 的重要指示精神，以建設(shè)世界知名文化旅游目的地為目標，通過高位統(tǒng)籌、創(chuàng)新驅(qū)動與全域協(xié)同，實現(xiàn)歷史性突破。全省文旅產(chǎn)業(yè)鏈條持續(xù)完善，形成 “文旅+百業(yè)”、“百業(yè)+文旅” 融合發(fā)展格局，為培育萬億級支柱產(chǎn)業(yè)奠定堅實基礎(chǔ)。同時，通過大力實施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略，推進荊楚文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，促進文化和旅游深度融合，講好湖北故事，傳播湖北聲音，“知音湖北”品牌持續(xù)擦亮，一幅畫、一本書、一首詩、一座園、一架橋“五個一”品牌效應(yīng)持續(xù)放大，荊楚文化影響力不斷提升。

一、湖北省文旅發(fā)展概況

湖北省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)堅實：資源層面，自然景觀富集，擁有武當山、神農(nóng)架等世界遺產(chǎn)及長江三峽等世界級生態(tài)奇觀，人文資源涵蓋楚文化遺跡、三國文化 IP 與紅色旅游資源；文化特色鮮明，以楚文化為核心，融合土家族、苗族等少數(shù)民族風(fēng)情，形成獨特標識。交通區(qū)位優(yōu)越，憑借 “九省通衢” 優(yōu)勢構(gòu)建 “水陸空” 立體交通網(wǎng)絡(luò)，提升文旅可達性。經(jīng)濟基礎(chǔ)強勁，作為中部經(jīng)濟大省，為文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、服務(wù)配套及消費市場激活提供支撐。湖北是文旅大省，旅游接待規(guī)模與綜合收入居全國“第一梯隊”，在自然文化遺產(chǎn)利用、文旅融合模式創(chuàng)新等方面發(fā)揮示范作用，對區(qū)域文旅協(xié)同發(fā)展具有輻射帶動效應(yīng)。

從2015-2024十年旅游數(shù)據(jù)看，湖北省文旅業(yè)呈現(xiàn) “穩(wěn)步增長 — 疫情沖擊 — 強勢復(fù)蘇”的發(fā)展軌跡：2015-2019 年為穩(wěn)定增長期，旅游收入從 4206.02 億元提升至 6927.38 億元，反映出湖北省文旅市場在資源整合、品牌建設(shè)上的成效；2020年受疫情影響，接待游客數(shù)與旅游收入驟降至4.37億人次、4379.49億元，同比分別下降27.8%、36.8%，全省文旅行業(yè)遭受重創(chuàng)；2021-2024 年進入復(fù)蘇升級期，2024年接待游客數(shù)達8.69億人次，旅游收入突破 8000 億元，不僅超越疫情前水平，更展現(xiàn)出文旅市場的韌性與活力。

2025年春節(jié)假期，通過借助春晚分會場賦能城市熱度、冰雪經(jīng)濟與民俗活動雙線發(fā)力、惠民政策激發(fā)市場潛力等舉措，湖北省文旅市場呈現(xiàn)“高位運行、創(chuàng)新驅(qū)動”的顯著特征，累計接待游客4886.50萬人次，實現(xiàn)旅游總收入303.94 億元，同比分別增長10.11%、15.50%，創(chuàng)歷史同期新高，引領(lǐng)全年文旅產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進。

數(shù)據(jù)來源：湖北省文化和旅游廳，邁點研究院整理制圖

二、湖北省文旅景區(qū)品牌創(chuàng)建

湖北省文旅資源稟賦優(yōu)異，自然與人文交相輝映：坐擁武當山、鐘祥明顯陵、唐崖土司城址、神農(nóng)架世界級文化遺產(chǎn)和自然景觀，孕育燦爛楚文化、厚重三國文化、紅色革命文化，更融合土家族、苗族等少數(shù)民族風(fēng)情。從曾侯乙墓歷史遺跡到恩施大峽谷、神農(nóng)架等生態(tài)秘境，從黃鶴樓、三國等文化IP到土家族擺手舞等民俗體驗，湖北省整體文旅資源類型豐富、品位度高，兼具獨特性與多元性，為其景區(qū)建設(shè)奠定了豐厚基礎(chǔ)與優(yōu)勢。

A級景區(qū)品牌創(chuàng)建已見成效。據(jù)湖北省文化和旅游廳公開信息和數(shù)據(jù)顯示，截至2025年3月，全省共有A級景區(qū)646家（說明：多處聯(lián)合申報的按1家計算），其中5A級景區(qū)16家、4A級景區(qū)219家、3A級景區(qū)370家，呈現(xiàn)“5A級頭部引領(lǐng) —4A級中部支撐 —3A及以下基礎(chǔ)覆蓋”的金字塔型結(jié)構(gòu)。A級景區(qū)城市分布層面，受資源稟賦與開發(fā)力度影響，各城市間數(shù)量差異顯著：黃岡、十堰資源富集地景區(qū)數(shù)量領(lǐng)先，依托大別山、武當山等豐富自然人文資源，開發(fā)活躍度高；宜昌、武漢、襄陽緊隨其后，三峽風(fēng)光、黃鶴樓、襄陽古城等文旅融合優(yōu)勢凸顯，形成規(guī)模效應(yīng)；部分城市（如仙桃、天門）因資源儲備或開發(fā)進度，景區(qū)數(shù)量較少，反映區(qū)域文旅發(fā)展不均衡性。

休閑度假品牌持續(xù)擴容。適應(yīng)市場需求轉(zhuǎn)向，打造城市休閑、濱湖度假、避暑康養(yǎng)等特色品牌。截至目前，湖北省共有國家級旅游度假區(qū)3個（十堰武當太極湖旅游度假區(qū)、神農(nóng)架木魚旅游度假區(qū)、武漢木蘭湖旅游度假區(qū)）、省級度假區(qū)42個，形成“國家級引領(lǐng) + 省級支撐” 格局，主題多元融合，涵蓋生態(tài)休閑、文化體驗、溫泉康養(yǎng)等特色；區(qū)域分布廣泛，以恩施州、武漢、宜昌、咸寧等為核心集聚地，依托資源稟賦形成差異化板塊；建設(shè)進程加速，早期奠定發(fā)展基礎(chǔ)，2022—2024年新增近半數(shù)省級度假區(qū)，持續(xù)推動多層次旅游度假產(chǎn)品體系構(gòu)建。

三、湖北省景區(qū)品牌運營傳播

邁點研究院基于2024年2月至 2025年2月數(shù)據(jù)監(jiān)測，湖北省博物館、武漢植物園、武漢歡樂谷、武漢市黃鶴樓公園、荊州博物館、荊州古城、湖北省恩施州騰龍洞景區(qū)、襄陽華僑城奇幻度假區(qū)、武漢極地海洋公園、湖北省十堰市武當山風(fēng)景區(qū)位列全省景區(qū)品牌傳播力TOP10。同時，從整體分析，2025年湖北省景區(qū)品牌傳播力 TOP100 榜單呈現(xiàn)以下特征：

（1）頭部景區(qū)引領(lǐng)傳播矩陣

榜單頭部集中高傳播力景區(qū)，湖北省博物館以 MBI 指數(shù) 411.90 位居榜首，作為科普型景區(qū)，其文化資源整合與傳播效能顯著。武漢植物園（355.83）、武漢歡樂谷（358.67）緊隨其后，分別以科普型、主題公園型景區(qū)占據(jù)前列，體現(xiàn)頭部景區(qū)在品牌運營與市場觸達層面的優(yōu)勢。

（2）景區(qū)類別分布多元，科普與主題公園型表現(xiàn)突出

從類別看，科普型景區(qū)（如湖北省博物館、武漢博物館等）、主題公園型景區(qū)（武漢歡樂谷、襄陽華僑城奇幻度假區(qū)等）占據(jù)重要席位，反映出體驗性、教育性場景對品牌傳播的驅(qū)動作用。歷史遺址型（如武漢市黃鶴樓公園、襄陽古城）、山水型景區(qū)（恩施州騰龍洞、宜昌三峽大瀑布）亦憑借資源獨特性形成傳播競爭力，多元類別共同構(gòu)建湖北景區(qū)傳播生態(tài)。

（3）景區(qū)級別與傳播力關(guān)聯(lián)性顯著

5A 級景區(qū)在榜單中展現(xiàn)較強傳播勢能，如武漢市黃鶴樓公園、湖北省十堰市武當山風(fēng)景區(qū)等，依托國家級旅游資源背書，品牌影響力優(yōu)勢明顯。同時，4A 級景區(qū)占據(jù)榜單主體，部分優(yōu)質(zhì)4A級景區(qū)（如荊州博物館、武漢植物園）通過精細化運營，MBI 指數(shù)超越部分高級別景區(qū)，表明景區(qū)級別與傳播力并非絕對正相關(guān)，運營策略同樣關(guān)鍵。

（4）區(qū)域文旅融合趨勢初顯

以武漢為代表的城市景區(qū)（湖北省博物館、武漢歡樂谷等）憑借區(qū)位與資源聚合優(yōu)勢占據(jù)榜單前列，恩施、宜昌等區(qū)域特色景區(qū)（恩施大峽谷、三峽人家風(fēng)景區(qū)）亦通過自然與人文資源整合形成差異化傳播力，體現(xiàn)湖北省 “核心城市引領(lǐng) + 區(qū)域特色協(xié)同” 的文旅傳播格局。

綜上，2025 年湖北省景區(qū)品牌傳播力 TOP100 既展現(xiàn)頭部景區(qū)的標桿效應(yīng)，也反映多元類別景區(qū)通過精準定位與運營提升傳播效能的行業(yè)趨勢，為區(qū)域文旅品牌建設(shè)提供實踐參考。

四、結(jié)語

湖北文化底蘊深厚，楚文化、三國文化等特色濃郁、交相輝映，民俗風(fēng)情多姿，紅色資源璀璨。近年來，湖北省文旅在項目投資及品牌建設(shè)方面持續(xù)發(fā)力，荊山楚水、荊風(fēng)楚韻的獨特魅力得以展示、凸顯。同時，借助多元優(yōu)勢和借勢、跨界營銷，近期湖北文旅頻繁“出圈”：武漢8分鐘驚艷亮相央視《春晚》，荊楚大地文旅熱度直線上升；電影《哪吒2》帶火湖北武當山仙山游……

今年兩會期間，湖北省文旅發(fā)展成為省代表團熱議焦點。作為長江文明核心承載區(qū)與中部崛起戰(zhàn)略支點，湖北將錨定“建設(shè)世界知名文化旅游目的地”目標，以“文化創(chuàng)新戰(zhàn)略”為引領(lǐng)，推動文旅產(chǎn)業(yè)向萬億級支柱產(chǎn)業(yè)邁進。建設(shè)世界知名文化旅游目的地、創(chuàng)建文旅強省、打造萬億級支柱產(chǎn)業(yè)，湖北文旅具有哪些優(yōu)勢底氣與支撐、又存在哪些短板和差距？

高等級高品質(zhì)資源稟賦、約8700億元旅游收入的雄厚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、全國中部樞紐及“九省通衢”的交通區(qū)位條件等優(yōu)勢顯著；但與同為華中省份的河南、湖南相比，無論是文旅市場的聲量與熱度、旅游流量、文旅營銷亮點與文旅品牌辨識度還是旅游收入的“硬指標”，湖北省則稍顯遜色。如2024年，河南省、湖南省旅游收入均已突破萬億大關(guān)，而湖北省則不到9000億元。河南省因萬歲山“王婆說媒”、老君山、胖東來“6A級景區(qū)”等成為全國文旅“流量”聚集地；湖南省則以老牌網(wǎng)紅城市-長沙為引領(lǐng)，娛樂綜藝產(chǎn)業(yè)聯(lián)動與引流，持續(xù)穩(wěn)定強化“三湘四水，相約湖南”品牌活力；比較而言，湖北省文旅則在營銷創(chuàng)新方面略顯落后、發(fā)力較晚，“知音湖北，遇見無處不在”的品牌辨識度相對較弱，缺乏全國性文化符號。未來，湖北省需強化資源整合與品牌創(chuàng)新，利用交通優(yōu)勢、資源優(yōu)勢等補齊營銷短板，可重點從文化創(chuàng)新驅(qū)動、重大項目支撐、科技賦能升級、區(qū)域協(xié)同破局、入境旅游提質(zhì)等方面發(fā)力，推動全省文旅實現(xiàn)“彎道超車”、從文旅大省向文旅強省的跨越式發(fā)展！