發布會現場。圖片來源：微信公眾號“浙江發布”

3月18日，浙江省政府新聞辦舉行大力提振和擴大消費專項行動新聞發布會，介紹和解讀該省剛剛出臺的《大力提振和擴大消費專項行動實施方案》。發布會透露，浙江將持續發力演藝經濟，打造“月月有頂流、周周有經典”的“愛樂之省”。

近年來，伴隨著文旅市場的火爆，以演唱會、音樂節為代表的演藝經濟成為各地競逐的熱點，浙江則是其中的“大贏家”。去年，全省共舉辦營業性演出4.5萬場，實現票房44.7億元。其中，音樂節場次排名全國第一，旅游演藝場次位居全國第二，大型演唱會場次排名全國第三。

為進一步壯大演藝經濟，浙江省政府辦公廳3月11日印發的《大力提振和擴大消費專項行動實施方案》將演藝經濟與體育賽事、文旅融合等一并列入專項行動中的“促進服務消費行動”，鼓勵地方積極招引知名演出經紀機構落戶，對引進一定人數以上的大型演唱會、音樂節的演出經紀機構給予獎勵。同時，鼓勵地方開展“機票、門票即消費券”活動。

“浙江始終致力于推動演藝經濟‘火炬式’持續燃燒，而不是只有‘煙花式’片刻熱鬧。”浙江省文化廣電和旅游廳副廳長、新聞發言人李新芳在發布會上說，接下來將重點從四個維度發力，讓演藝經濟從“流量盛宴”變“長期紅利”。

一是既要“頂流”，也要“長流”。“前不久，多次獲得格萊美音樂獎的英國創作型歌手艾德·希蘭（Ed Sheeran）在杭州連開6場演唱會，創全球連演紀錄，觀眾超6萬人次。”李新芳介紹，今年上半年，浙江還簽約了夢龍樂隊、XG女團等12組一流演出，儲備華語經典演出項目31場，預計全年大型演出將突破150場，形成“月月有頂流、周周有經典”“為一場演出奔赴一座城”的演藝生態和文化現象。

二是既要“觀演”，也要“觀景”。李新芳介紹，據測算，近兩年舉行的多場大型演唱會演出，外地樂迷人均在杭州停留3天，拉動周邊餐飲、住宿、旅游景區等文旅消費增長35%左右。“我們將繼續創新演唱會‘后一天經濟’模式，聯合商圈推出消費滿減等活動，定制‘演藝+微度假’路線，讓優質演出成為城市文旅的‘流量入口’。”

三是既要“現代”，也要“傳統”。據介紹，除了流行音樂演唱會、音樂節，浙江還致力于推動民族藝術、傳統戲曲創新發展。“我們將繼《新龍門客棧》《我的大觀園》后持續推出戲劇‘爆款’，以青春力量為演藝市場注入更多經典。”李新芳說。

四是既要“服務”，更要“溫度”。演藝經濟的發展，離不開優越的營商環境和觀演環境。此前，浙江推出了全國首個《營業性演出增值化服務規范》，推行營業性演出“重點項目重點辦”，推動審批效率提升75%。同時建設“浙里票務”平臺，實施“行李無憂”等16項暖心服務，讓樂迷感受“浙江溫度”。李新芳表示，下一步，浙江將以“審批更快、服務更暖、監管更準”為目標，推動浙江成為“愛樂之省”，“讓更多城市成為最懂觀眾的演藝之城”。

據透露，今年，浙江還將出臺《演藝經濟高質量發展三年行動計劃》，實施精品創作、數字賦能等五大行動，落地一批重點項目，打造“跟著演藝游浙江”總品牌，爭取到2027年，讓浙江成為“全球頂流IP的中國首站、華語經典的長駐舞臺、原創精品的孵化基地”。