今年全國兩會期間，“人工智能+”被頻頻提及，具身智能等新概念引發(fā)熱議。AI浪潮來襲，文旅從業(yè)者和消費者都充滿期待。從業(yè)者關(guān)心如何利用“聰明大腦”為行業(yè)賦能，而消費者則期待技術(shù)進步能帶來更多驚喜和感動。

AI領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)新技術(shù)、新概念，以具身智能為例，它將人工智能融入機器人等物理實體，賦予其感知、學(xué)習(xí)和與環(huán)境動態(tài)交互的能力。這些“超能力”一旦被文旅行業(yè)解鎖，將大幅提升企業(yè)服務(wù)效率、優(yōu)化用戶體驗，同時促進文旅產(chǎn)業(yè)鏈上下游深度融合和創(chuàng)新發(fā)展，形成新的商業(yè)模式和生態(tài)體系。

文旅企業(yè)對利用AI賦能產(chǎn)業(yè)升級的需求愈發(fā)迫切。今年以來，多家文旅企業(yè)和旅游平臺主動擁抱AI：華數(shù)傳媒率先推出融合DeepSeek的智行助手；張家界試水機器人進景區(qū)；馬蜂窩宣布其自研AI智能應(yīng)用正式接入DeepSeek……這些實踐表明，AI不僅能提升游客滿意度和參與感，還能幫助企業(yè)更好地滿足市場需求，增強市場競爭力。

更大的改變來自沉浸式體驗。AI與虛擬技術(shù)結(jié)合，創(chuàng)造了超越物理空間的沉浸式體驗。敦煌研究院對莫高窟進行了高精度的3D掃描和數(shù)字化重建，游客通過VR設(shè)備“走進”虛擬洞窟，近距離欣賞壁畫細節(jié)，不會對實體文物造成損害。隨著虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息成像、可穿戴設(shè)備等技術(shù)和設(shè)施融入AI，體驗式、互動性、沉浸感的旅游新業(yè)態(tài)還會創(chuàng)造更多驚喜。

然而，AI并非萬能鑰匙，文旅服務(wù)過度依賴AI不可取。例如，智能客服機械化回復(fù)、程式化應(yīng)對，缺少溫度和共情力。文旅企業(yè)在引入AI技術(shù)時，還面臨數(shù)據(jù)安全、算法精度、算力需求等諸多挑戰(zhàn)。能否確保AI技術(shù)安全可控、保持自身創(chuàng)造力和判斷力、充分釋放AI潛力，是贏得未來競爭的關(guān)鍵。

文旅消費是追求精神滿足、尋求更多體驗的過程，旅游中許多美好體驗依賴人與人之間的互動和情感交流。標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)或許能滿足基本需求，卻難以帶來更多驚喜。文旅體驗的獨特性往往蘊藏在細節(jié)之中。例如，哈爾濱為南方游客提供凍梨切片、熱姜糖水、免費接送等服務(wù)，甚至將交響樂團搬進商場，這些細節(jié)只有真正從游客的角度出發(fā)，才能想得到、做得好。文旅競爭，比拼的不只是資源優(yōu)勢，更是服務(wù)水平。這將倒逼行業(yè)用心用情提升服務(wù)質(zhì)量，不斷增強核心競爭力。

文旅服務(wù)水平的提升是一項系統(tǒng)工程，技術(shù)賦能只是其中一部分。正如中國旅游研究院院長戴斌所說：“AI可以成為高效的翻譯官，但永遠無法替代人類導(dǎo)游眼中的星辰大海。”只有將“聰明大腦”與“走心服務(wù)”相結(jié)合，打造真正有溫度、有深度的文旅體驗，才能贏得消費者的心。