彪馬（PUMA）  視覺中國 資料圖

德國運動品牌彪馬（PUMA）股價創(chuàng)有史以來最大單日跌幅。

3月12日，彪馬（PUM.DF）德股大跌25%，這是該公司有史以來最大單日跌幅。彪馬在官網(wǎng)發(fā)布2025年展望，表示預(yù)計經(jīng)匯率調(diào)整后的季度銷售額增長將維持在低個位數(shù)百分比，低于去年同期的水平。同時，作為成本效率計劃的一部分，該公司預(yù)計在2025年產(chǎn)生高達7500萬歐元（約合8196萬美元）的一次性成本。

彪馬全球首席執(zhí)行官Arne Freundt表示，公司在貨幣調(diào)整的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了穩(wěn)健的銷售增長，并在2024年提高了毛利率，“然而，盡管取得了這些成功，但我對停滯不前的盈利能力并不滿意，我們必須應(yīng)對當(dāng)前的成本趨勢，采取果斷行動來改善這種情況。”

這位80后CEO在2023年1月正式掌舵彪馬，Arne表示，公司對2025年的展望低于一年前設(shè)定的預(yù)期，公司充分意識到面臨的挑戰(zhàn)，并正在全力以赴、嚴謹?shù)貞?yīng)對這些挑戰(zhàn)。

據(jù)報道，彪馬在1月啟動了一項成本削減計劃，導(dǎo)致其市值在一天內(nèi)損失了五分之一以上。

彪馬發(fā)布的財報顯示，2024財年，彪馬經(jīng)貨幣調(diào)整后的銷售額增長4.4%，達到88.17億歐元，所有地區(qū)、產(chǎn)品部門和分銷渠道都實現(xiàn)了增長；經(jīng)營業(yè)績（息稅前利潤）為6.22億歐元，與去年持平，這導(dǎo)致息稅前利潤率為7.1%，因為毛利率的提高被運營成本的增加所抵消。貨幣匯率變動被指是2024年的主要阻力，對以歐元計算的銷售額產(chǎn)生了約1.5億歐元的負面影響。

彪馬表示，2024年全年，在拉丁美洲和北美的推動下，美洲地區(qū)的銷售額增長了7.0%，達到35.36億歐元，增幅最高。緊隨其后的是亞太地區(qū)，其銷售額增長了3.8%達到18.055億歐元，亞太地區(qū)的所有主要市場，包括大中華區(qū)、日本和印度，都為這一增長做出了貢獻。EMEA地區(qū)（歐洲、中東和非洲）的銷售額也增長了2.1%，達到34.757億歐元。

單看第四季度業(yè)績，彪馬經(jīng)貨幣調(diào)整后的銷售額增長9.8%，達到22.89億歐元，由于銷售增長和毛利率提高，經(jīng)營業(yè)績（息稅前利潤）增長15.3%，達到1.089億歐元，但這一成績低于市場平均預(yù)期的1.31億歐元。分地區(qū)來看，EMEA地區(qū)的銷售額增長了14.6%，達到7.965億歐元；美洲地區(qū)，銷售額增長了6.5%至9.863億歐元；亞太地區(qū)的銷售額增長了9.5%，達到5.066億歐元，盡管大中華區(qū)持續(xù)疲軟，但與2024年前九個月相比，增長更為強勁。

彪馬預(yù)計今年的息稅前利潤（EBIT）在4.45億歐元至5.25億歐元之間，低于2024年水平，此外由于中國大陸和美國需求疲軟，今年一季度營收增速將低于去年同期。

官網(wǎng)顯示，彪馬總部位于德國赫爾佐根，該公司設(shè)計、開發(fā)、銷售并推廣各種鞋類、服裝以及配件產(chǎn)品，旗下品牌包括PUMA、CobraGolf以及Stichd，在全球范圍內(nèi)約有1.3萬名員工。

截至3月12日記者發(fā)稿，彪馬股價跌超22%。