良品鋪子

不到一年半的時間，良品鋪子再換帥。

3月3日，零食品牌良品鋪子股份有限公司（良品鋪子，603719）發(fā)布公告稱，原董事長、總經(jīng)理楊銀芬因個人原因辭任，經(jīng)董事會全票表決通過，由董事、戰(zhàn)略與發(fā)展委員會召集人程虹接任董事長并代行總經(jīng)理職責。楊銀芬將繼續(xù)擔任公司董事及戰(zhàn)略與發(fā)展委員會委員，同時被授予“榮譽董事長”，以表彰其任職期間對公司發(fā)展做出的重要貢獻。

良品鋪子表示，此次管理層迭代，也是公司進一步深化專業(yè)治理體系、強化戰(zhàn)略執(zhí)行效率的關(guān)鍵舉措。

據(jù)官網(wǎng)所述，良品鋪子創(chuàng)立于2006年，2019年將“高端零食”作為企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向，2020年，良品鋪子登陸上交所主板，被稱為“高端零食第一股”，旗下包括肉類零食、海味零食、素食山珍、話梅果脯等產(chǎn)品線。

良品鋪子創(chuàng)始人包括楊紅春、楊銀芬、張國強，他們與良品鋪子董事潘繼紅都是公司實際控制人。2023年11月，良品鋪子經(jīng)歷人事調(diào)整，原董事長、總經(jīng)理楊紅春卸任，保留董事和戰(zhàn)略委員會委員職位，楊銀芬當選公司董事長、總經(jīng)理。當時，人事調(diào)整的背景是良品鋪子遇到經(jīng)營壓力，而楊銀芬上任即發(fā)布公開信，并指出，“擺在我們面前的已經(jīng)不是活得困難的問題，而是活不活得下去的問題。”隨后，一向走高端定位的良品鋪子實施降價，降價主要集中在成本優(yōu)化但不影響品質(zhì)以及復購率高的300款零食上，平均降幅為22%，最高價格降幅為45%。

根據(jù)良品鋪子2023年報，楊銀芬，出生于1974年10月，男，2010-2017年就職于湖北良品鋪子食品有限公司，歷任董事、副總經(jīng)理等職；2017-2022年任公司總經(jīng)理，2017年起任公司董事，2022年9 月至 2023年11月任公司副董事長；2023 年11月公司董事會換屆后任董事長兼總經(jīng)理。

上述年報還顯示，程虹，出生于1963年3月，男，現(xiàn)任武漢大學質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略研究院院長；曾任華測檢測認證集團股份有限公司獨立董事；現(xiàn)兼任武漢光谷信息技術(shù)股份有限公司獨立董事；2022年9月至今任公司董事。

公開資料顯示，此次接任董事長的程虹，在良品鋪子上市前，就開始深入研究良品鋪子的“高質(zhì)量發(fā)展模式”。2022年9月，程虹擔任良品鋪子非獨立董事，2024年1月，擔任良品鋪子戰(zhàn)略與發(fā)展委員會召集人期間，完成對良品鋪子供應(yīng)鏈體系門店終端模型、服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型策略、品質(zhì)價值觀的經(jīng)營策略等方面系統(tǒng)研究和評估，在公司經(jīng)營中得到了持續(xù)地應(yīng)用。

據(jù)悉，近年來，量販零食店的異軍突起讓休閑零食行業(yè)走向低價，良品鋪子的業(yè)績受到挑戰(zhàn)。楊銀芬擔任董事長的2024年良品鋪子出現(xiàn)了虧損。

1月17日，良品鋪子發(fā)布2024年業(yè)績預(yù)告，預(yù)計歸屬于上市公司股東的凈利潤為-4000萬元到-2500萬元，扣非凈利潤為-7000萬元到-5000萬元。而上年同期，良品鋪子的利潤總額為2.62億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.80 億元；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為6514.18萬元。

良品鋪子表示，業(yè)績預(yù)虧主要是由于2024年繼續(xù)推行“降價不降質(zhì)”方針，對部分產(chǎn)品實施降價策略，并調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及嘗試新品類，售價下調(diào)及結(jié)構(gòu)調(diào)整影響了毛利率，進而導致凈利潤下降。 

良品鋪子在業(yè)績預(yù)告中指出，根據(jù)公司經(jīng)營情況，考慮到員工持股計劃參與人的資金占用成本，繼續(xù)實施員工持股計劃將難以達到預(yù)期激勵的目的與效果，不利于充分調(diào)動公司核心員工的工作積極性，公司提前終止了2023年員工持股計劃。

業(yè)內(nèi)人士認為，休閑零食行業(yè)正值向質(zhì)量競爭轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，此次調(diào)整應(yīng)是良品鋪子面對行業(yè)變革主動而為，將進一步推動良品鋪子治理體系科學化與戰(zhàn)略執(zhí)行力升級。

據(jù)良品鋪子2024年三季度報，其前三大股東為寧波漢意創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）持股35.23%；達永有限公司持股22.16%；寧波良品投資管理有限公司持股2.99%。截至報告期末，寧波漢意創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）的大股東楊紅春擔任寧波良品投資管理有限公司的執(zhí)行董事和法定代表人；寧波漢意創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）的合伙人之一楊銀芬擔任寧波良品投資管理有限公司的監(jiān)事。

天眼查APP顯示，楊紅春在寧波漢意創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）占股57.5754%，楊銀芬占股21.6807%。

值得關(guān)注的是，第二大股東達永有限公司在減持良品鋪子。達永有限成立于2014年8月22日，注冊地在香港，主要經(jīng)營范圍為實業(yè)投資、創(chuàng)業(yè)投資。由LT Growth Investment A Limited持有達永有限100%股權(quán)。良品鋪子已多次披露達永有限的減持計劃，據(jù)2025年2月公告，達永有限在良品鋪子的持股比例下降到19.16%。

截至3月3日收盤，良品鋪子跌1.06%，報13.01元/股，總市值52.17億元。