隨著智能手機和電子商務的普及，希臘消費者的購物習慣發生了巨大的變化。從雅典的“中國城”到全球電商平臺Shein和Temu，中國品牌憑借實惠的價格和創新的商業模式迅速占領希臘市場，重新定義了當地的消費格局。這場從實體店到線上平臺的轉型，不僅體現了中國電商的強大競爭力，也折射出希臘消費者對潮流與便捷購物體驗的渴望。

Shein：引領快時尚的新標桿

依托覆蓋全球的倉儲網絡，Shein能夠將商品配送至超過150個國家和地區。2022年，這家中國電商巨頭占據了全球快時尚市場近五分之一的份額，超越Zara和HM，成為行業領軍者。

Shein的起點可追溯至2008年，當時它以“ZZKKO”為名創立于中國。創始人許仰天（Chris Xu）憑借在市場營銷和搜索引擎優化領域的專業經驗，開發了一套能夠改變消費者行為的算法，使Shein迅速崛起，并對希臘市場產生了深遠影響。

最初，Shein以婚紗銷售起家，后來逐步擴展至女裝、男裝、童裝以及家居用品等多個領域。其成功秘訣在于：便捷的移動應用、實惠的價格、頻繁的限時折扣、多樣的支付方式，以及覆蓋下單到收貨全過程的實時物流追蹤功能。

新冠疫情期間，在線購物的需求激增，為Shein的快速擴張提供了絕佳機會。借助與希臘本地快遞公司的合作，Shein迅速滲透至希臘各大城市。據德勤數據顯示，Shein目前占據希臘電商市場3.1%的份額，排名第三。

從2000年代雅典Omonia地區的中國小商店到今天的Shein平臺，低價始終是吸引希臘消費者的核心要素，而電子購物帶來的“驚艷感”和“潮流感”進一步提升了品牌吸引力。

Temu：新興挑戰者的崛起

成立于2022年的Temu雖然歷史尚短，卻憑借低價策略和獨特的社交媒體營銷，在美國與亞馬遜展開競爭，同時在歐洲市場向Shein發起挑戰。

與Shein類似，Temu采用了第三方市場模式，連接買家與賣家，從每筆交易中抽取傭金，并通過向商家收取廣告費用盈利。其快速崛起迫使亞馬遜推出折扣平臺Amazon Haul以應對威脅。

Temu通過在Facebook、Instagram和Google等平臺上大量投放廣告，成為Google最大的廣告客戶之一。其母公司拼多多控股報告顯示，截至2023年第二季度，Temu收入達134億美元，同比增長86%。此外，今年的超級碗廣告投放也進一步提升了其在美國市場的影響力。

在希臘市場，Temu同樣表現搶眼。據市場營銷機構負責人介紹，Temu目前每日訂單量達到1萬筆，平均客單價25歐元，日均營業額高達25萬歐元。

從實體到線上：零售的變遷

從雅典Omonia和Metaxourgeio一帶的中國小商店到逐步普及的電子商務，希臘消費者的購物方式經歷了深刻轉型?；ヂ摼W的普及、智能手機的廣泛應用，以及電子商務平臺的崛起，讓希臘消費者接觸到Amazon、eBay、Wish和阿里巴巴等國際巨頭，開啟了更加多元的消費體驗。

盡管亞馬遜依舊在國際市場保持領先地位，但Shein和Temu的迅速崛起對其構成了不小的威脅。2023年，亞馬遜在美國的下載量達到1500萬次，第三季度在線銷售額增長至614億美元，同比提升7%。然而，為應對Shein和Temu的沖擊，亞馬遜被迫推出了快速購物平臺Amazon Haul，以增強市場競爭力。

與此同時，另一家電商平臺Wish卻逐漸失去了競爭力。盡管曾被寄予厚望，但2024年，Wish以1.73億美元的價格被Qoo10收購，這一估值僅為其三年前IPO時的1%。

從光顧雅典華人經營的小商店到熱衷于全球電商平臺的便捷服務，希臘消費者的購物習慣發生了翻天覆地的變化。Shein和Temu不僅滿足了人們對低價與優惠的追求，還通過創新的購物體驗和服務靈活性迅速占領市場。在未來，隨著電商行業的進一步發展，誰能引領下一輪潮流，值得我們拭目以待。（霖玨）