中國商報（記者 王怡菲）近日，日本知名運動品牌亞瑟士（ASICS）公布了2024年度業績報告。數據顯示，其業績實現穩健增長，多項財務指標均創歷史新高。與此同時，在日前美國品牌咨詢公司Interbrand旗下Interbrand Japan發布的2025日本企業品牌價值排行榜上，亞瑟士的品牌價值較上年增加28%至12億美元，在豐田、索尼、優衣庫等一眾知名日企中升幅最大。

亞瑟士業績表現如何，其在中國市場有何機遇和挑戰？

業績大幅提升

據亞瑟士（ASICS）2024年度業績報告，該品牌在過去一年中實現了各項業績指標大幅增長，2024年實現銷售額6785億日元，同比增長18.9%，這一增速與往年相比有了顯著提升；與此同時，營業利潤大幅增長84.7%，邁入千億日元大關；凈收益同比增長80.9%至538億日元，顯示出亞瑟士在市場競爭中的強勁增長勢頭。

從業務表現來看，亞瑟士各大板塊也收獲了不錯的成績。其中，功能跑鞋（P.RUN）是其業績支柱，銷售額同比增長14.3%，達到3269億日元。此外，核心運動（CPS）、運動時尚（SPS）、服飾與裝備（APEQ）以及鬼塚虎（OT）等板塊也均實現了不同程度增長。尤其是運動時尚（SPS）和鬼塚虎（OT），其銷售額均突破900億日元大關，分別實現了66.1%和58.3%的高速增長。

亞瑟士各業務板塊數據。（圖片截自財報）

與往年相比，亞瑟士在2024年度的業績表現更加出色。從地區分布來看，亞瑟士在日本本土市場實現營收945億日元，同比增長34.2%；北美市場實現營收1350億日元，同比增長17.8%；歐洲市場實現營收1793億日元，同比增長21.2%。

亞瑟士各地區數據。（圖片截自財報）

值得一提的是，除了日本本土市場以外，亞瑟士在大中華區、東南亞和南亞地區銷售額增長最快，分別實現29.5%和37.6%的高速增長，其中，大中華區銷售額突破千億日元，成為亞瑟士全球第三大市場。亞瑟士表示，大中華區的增長得益于根據當地需求生產和開發的產品。

中國市場競爭激烈

在業內人士看來，亞瑟士在中國市場面臨諸多機遇與挑戰。從行業現狀來看，運動鞋服市場正呈現穩步增長趨勢。據艾媒咨詢發布的數據，2023年，中國運動鞋服市場規模達4926億元，預計將保持每年10%的增速，在2025年達到近6000億元。這一趨勢為亞瑟士等運動品牌提供了廣闊的發展空間。

然而，市場競爭日益激烈。一方面，耐克、阿迪達斯等國際知名品牌在運動鞋服市場占據主導地位，其品牌影響力、產品創新能力和市場拓展能力均不容小覷。另一方面，國貨品牌如李寧、安踏等也在快速崛起，其不僅在產品研發、品牌塑造方面各領風騷，更憑借性價比優勢和本土化戰略在本土市場快速擴張。

此外，一些新銳品牌如lululemon、On昂跑等也在高端市場嶄露頭角，對亞瑟士等傳統運動品牌形成了一定沖擊。

亞瑟士門店。（中國商報記者 王怡菲/攝）

面對中國市場的激烈競爭，亞瑟士在其2030年愿景中曾表示，將繼續綜合運用科技創新、多品類發展、本土化策略和可持續發展等策略。同時，亞瑟士會在本土化上更深入了解中國消費者的運動習慣和需求，推出符合當地市場特點的產品與服務。

為了提升在中國市場的品牌形象和影響力，亞瑟士還贊助多項國內賽事，如成為2025成都世遺馬拉松的官方戰略合作伙伴，為賽事提供多元的產品和豐富的品牌資源；成為2024上海10公里精英賽贊助商，為參賽者提供參賽裝備，推出多類活動提升跑者賽事體驗等。

鬼塚虎門店。（中國商報記者 王怡菲/攝）

業內人士表示，亞瑟士在運動鞋服市場中的競爭優勢主要體現在其產品品質和多項專利技術上。未來，隨著消費者對產品功能性和個性化的需求不斷提升，亞瑟士還需加大科技創新，深化市場本土化戰略，以保持其在市場中的領先地位。