愛奇藝急需尋找新增量。

焦慮的愛奇藝，開始有了被害幻想癥。

真的是“總有刁民想害朕”嗎？

日前，愛奇藝公布2024財(cái)年四季報(bào)及全年業(yè)績數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，愛奇藝營收為292.3億元，凈利潤為7.641億元，非國際通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下凈利潤為15.1億元。

去年，愛奇藝向微短劇和布局多年的海外市場“求救”。

從財(cái)報(bào)及電話會(huì)披露的數(shù)據(jù)來看，其海外業(yè)務(wù)有了拉動(dòng)收入的曙光，而微短劇業(yè)務(wù)還有待成長。

同時(shí)，2025年，愛奇藝?yán)^續(xù)征戰(zhàn)海外并開拓西語、葡語區(qū)市場。

會(huì)員規(guī)模方面，海外日均訂閱會(huì)員數(shù)同環(huán)比增長，中國香港、泰國同比漲幅均超50%。

然而，會(huì)員焦慮是愛奇藝?yán)@不開的話題，這也體現(xiàn)在會(huì)員數(shù)量增長上。

據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，除去未公開的年份，自2019年邁入億級(jí)會(huì)員大關(guān)后，愛奇藝會(huì)員幾乎未能突破1.1億。

而從2024年一季度至今，愛奇藝尚未在財(cái)報(bào)中披露過會(huì)員數(shù)量。

焦慮的愛奇藝，開始了一些耐人尋味的動(dòng)作。

在短短一個(gè)月前，愛奇藝與紅果短劇還在高調(diào)宣布深度合作，攜手共推精品微短劇。

如今卻在行業(yè)大會(huì)上公開“開撕”。

2月20日，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇在首屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，直指紅果短劇濫用市場主導(dǎo)地位，簽訂排他協(xié)議。

“有些平臺(tái)，利用市場的主導(dǎo)地位，簽一些排他性的協(xié)議，跟它合作，就不能跟其他的平臺(tái)合作。而且不是一部劇，一部劇一個(gè)產(chǎn)品無所謂，是這公司在協(xié)議期內(nèi)，內(nèi)容公司的所有內(nèi)容，不能跟其他方再合作，這件事非常糟糕，是抑制這行業(yè)的發(fā)展，是微短劇行業(yè)的。大家也能猜到了，市場支配地位的，只有一個(gè)平臺(tái)——紅果。”龔宇如是說。

面對質(zhì)疑，紅果短劇雖未正面回應(yīng)。

但隨后紅果短劇總編輯樂力在演講中則強(qiáng)調(diào)：“紅果短劇擁有多種合作模式，也在積極和行業(yè)合作伙伴以及憂傷

平臺(tái)合作。”

愛奇藝為尋找新增長曲線

所開拓的海外業(yè)務(wù)已經(jīng)有所成效？

愛奇藝等長視頻平臺(tái)的微短劇業(yè)務(wù)大概要發(fā)展多長時(shí)間才能比較明顯地看到它們對平臺(tái)會(huì)員、收入增長的作用？

對剛剛和紅果合作的愛奇藝來說，紅果短劇的排他性協(xié)議會(huì)對其造成怎樣的影響？

對此，新京報(bào)記者韋英姿、每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咚蚊黎捶謩e和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

愛奇藝炮轟紅果，表面上看是背刺合作伙伴，但利益攸關(guān)之下，還沒有產(chǎn)生效益的合作，并不在C位。

畢竟，排他性協(xié)議，會(huì)通過用戶黏性，讓友商掉粉，間接造成收益下降。

不過，在內(nèi)容平臺(tái)上，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，誰都想排他，這一點(diǎn)無可厚非，長視頻平臺(tái)也沒有免俗。不過五十步笑百步。

視頻平臺(tái)的口水戰(zhàn)一直都有，這不是第一次，只是針鋒相對直指短劇平臺(tái)，還算少見，可見愛奇藝自身在短劇上發(fā)展不順。

作為長視頻和短視頻的結(jié)合部短劇是兩者的必爭之地，但有多重要，不是靠高層口嗨，而是出品的實(shí)際效果。

總體來說，微短劇目前整體還處在戰(zhàn)國階段，愛奇藝等長視頻平臺(tái)必須堅(jiān)持用橫屏微短劇這個(gè)專屬于長視頻、特別針對大屏受眾的觀看體驗(yàn)去耕耘。

年內(nèi)如能孕育出三五個(gè)爆款，就能如長視頻爆款一般，直接刺激用戶付費(fèi)。

至于海外市場，只是一個(gè)很小的增量市場，由于基數(shù)小，故有所增加都會(huì)看似增長迅猛。

但對于愛奇藝來說，它的內(nèi)容依然是針對中國市場，海外市場只算聊勝于無，并非所謂新增長曲線。

如果要成為會(huì)員付費(fèi)的新增量，愛奇藝在海外還有很長的路要走。

愛奇藝的內(nèi)容是有地緣接近性特征的，即中國文化影響輻射的范圍，以中國為圓心，從近到遠(yuǎn)遞減。

因此東南亞地區(qū)是最容易接受其內(nèi)容傳播的區(qū)域。

北美則是國際長視頻大鱷的盤踞所在，需要強(qiáng)攻和增長來亮出其國際影響力的肌肉。

至于小語種市場，則是國際長視頻大平臺(tái)全球攻略地圖的“縫隙”，競爭對手相對缺乏，此消彼長之下，愛奇藝的內(nèi)容，或許或用中國文化的獨(dú)特風(fēng)味，和當(dāng)?shù)貎?nèi)容形成差異化，快速擴(kuò)張市場。

只是，內(nèi)容，愛奇藝能持續(xù)爆款否，尚需時(shí)間證明，而目前的愛奇藝很焦慮，或許也就是內(nèi)容缺乏的一種映射。