今年電影春節(jié)檔，最火的莫過(guò)于《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)哪吒2）。早在2月6日就成為中國(guó)影史票房冠軍的哪吒2，近期又刷新紀(jì)錄：據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月17日，哪吒2全球票房（含預(yù)售）突破120億。

在國(guó)內(nèi)不少影院“一票難求”的同時(shí)，哪吒2也成功帶起了衍生品市場(chǎng)的熱度，不少周邊商品已被熱情的消費(fèi)者買(mǎi)到斷貨，有的預(yù)售期甚至排到了6月底，而二手市場(chǎng)更有周邊商品價(jià)格“一天一個(gè)價(jià)”。

影迷：“買(mǎi)不到，真的買(mǎi)不到”

對(duì)于廣東消費(fèi)者連女士來(lái)說(shuō)，“真香”足以形容她看完哪吒2的感受。她平時(shí)并不愛(ài)看動(dòng)畫(huà)電影，但看過(guò)哪吒2后，那種“后勁”讓她忍不住想給電影“再花點(diǎn)錢(qián)”。

“看完電影出來(lái)，我轉(zhuǎn)身就去商場(chǎng)里的泡泡瑪特端盒了，真的越看越可愛(ài)。”連女士所說(shuō)的“端盒”，指的是潮玩品牌泡泡瑪特推出的哪吒2天生羈絆系列手辦盲盒，一套8款常規(guī)款加1個(gè)隱藏款，售價(jià)69元/只。

“以前我都沒(méi)買(mǎi)過(guò)盲盒，這次買(mǎi)到了我只能說(shuō)超值，因?yàn)楝F(xiàn)在全線(xiàn)斷貨了。”連女士對(duì)自己下手之“果斷”感到沾沾自喜。

泡泡瑪特展出的哪吒2手辦盲盒。

北京消費(fèi)者周林就是被斷貨消息“打斷”激情的人。“看完電影想買(mǎi)點(diǎn)周邊，可線(xiàn)下店什么都沒(méi)有了。”除了泡泡瑪特外，周林還去了多家潮玩集合店和影院，發(fā)現(xiàn)哪吒2相關(guān)周邊均已售罄。“后來(lái)在線(xiàn)上平臺(tái)發(fā)現(xiàn)有一些潮玩品牌在預(yù)售，挑著買(mǎi)了點(diǎn)，但不能馬上拿到東西感覺(jué)有點(diǎn)被‘潑冷水’。”

影迷小周則發(fā)現(xiàn)，自己在5年前買(mǎi)的《哪吒之魔童降世》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)哪吒1）電影周邊，現(xiàn)在成了“理財(cái)產(chǎn)品”。“之前買(mǎi)的一款名為‘敖丙：靈珠降世’的手辦，當(dāng)時(shí)是368元一個(gè)，現(xiàn)在二手市場(chǎng)已經(jīng)漲到近500元一個(gè)，實(shí)在是想不到。”小周還注意到，不光是自己買(mǎi)的這款周邊衍生品二手價(jià)格上漲，很多哪吒1的周邊都迎來(lái)了新的價(jià)格高峰。“在哪吒2電影上映前，這些哪吒1電影衍生品價(jià)格都很低，有的甚至打折在賣(mài)，現(xiàn)在全漲價(jià)了，還斷貨。”他猜測(cè)，可能是因?yàn)榈诙侩娪暗闹苓叜a(chǎn)品供應(yīng)還沒(méi)跟上，不少粉絲找來(lái)前作電影的周邊當(dāng)“代餐”，“因?yàn)槎际峭粋€(gè)IP，角色形象是一樣的。”

商家：“在做了，真的在做了”

在影迷們旺盛的需求下，哪吒2的相關(guān)衍生品如雨后春筍般紛紛上市，又迅速售罄。

中國(guó)商報(bào)記者注意到，在泡泡瑪特天貓官方旗艦店上，天生羈絆系列手辦盲盒銷(xiāo)量已經(jīng)破10萬(wàn)單，發(fā)貨時(shí)間則排到了6月30日；卡游天貓官方旗艦店里的“哪吒2電影收藏卡斗天包EX版”已售出超1萬(wàn)單，7天內(nèi)發(fā)貨；靈動(dòng)創(chuàng)想天貓官方旗艦店里的“哪吒之魔童鬧海毛絨盲盒普奇努努玩偶”已售出超2萬(wàn)單，4月30日前發(fā)貨；中信出版社的《哪吒三界往事》官方原創(chuàng)番外繪本銷(xiāo)量超過(guò)7萬(wàn)單，3月31日前發(fā)貨。

“我們不確定什么時(shí)候能來(lái)貨。”泡泡瑪特某線(xiàn)下門(mén)店的店員告訴記者，哪吒2系列盲盒是1月31日在線(xiàn)下發(fā)售的，當(dāng)時(shí)銷(xiāo)售情況比較正常，但在隨后幾天迅速售罄。“很多消費(fèi)者都是看完電影后過(guò)來(lái)選購(gòu)的，目前該系列處于全面斷貨的狀態(tài)。消費(fèi)者可以從線(xiàn)上渠道買(mǎi)到預(yù)售商品，各個(gè)渠道的預(yù)售時(shí)間可能會(huì)有些區(qū)別。”

對(duì)于補(bǔ)貨情況，泡泡瑪特方面表示，已緊急調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，積極補(bǔ)貨，希望讓更多喜愛(ài)電影、喜愛(ài)泡泡瑪特的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到自己心儀的產(chǎn)品。

卡游某線(xiàn)下門(mén)店的店員也肯定了哪吒2的熱度。“2月2日前后，門(mén)店里的哪吒2相關(guān)商品全都售罄，目前無(wú)法確認(rèn)補(bǔ)貨時(shí)間。”該店員表示，卡游有哪吒2系列卡牌、徽章、卡磚等商品，但現(xiàn)在已經(jīng)全部售罄。“工廠(chǎng)已經(jīng)在加緊生產(chǎn)了，但畢竟剛復(fù)工沒(méi)多久，補(bǔ)貨還需要一段時(shí)間。”

卡游推出的哪吒2系列衍生商品。

事實(shí)上，為了接住哪吒2爆火的“潑天富貴”，各大廠(chǎng)商正在馬力全開(kāi)，全力以赴地進(jìn)行生產(chǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前多家得到哪吒2授權(quán)的品牌已推出數(shù)十種衍生商品，包括手辦盲盒、模型、卡牌、毛絨玩具、徽章、畫(huà)冊(cè)、收藏票根、冰箱貼等。不光預(yù)售商品銷(xiāo)售火爆，眾籌商品也早早達(dá)成眾籌金額目標(biāo)，并不斷刷新額度。

在淘寶阿里魚(yú)“造點(diǎn)新貨”眾籌平臺(tái)上，哪吒2聯(lián)合手辦品牌FunCrazy推出的官方正版手辦眾籌項(xiàng)目，截至發(fā)稿，成交數(shù)為69196，已籌金額3040.7萬(wàn)元，遠(yuǎn)超10萬(wàn)元的目標(biāo)金額。

“可以理解廠(chǎng)商們的急迫，畢竟國(guó)產(chǎn)電影出現(xiàn)這種現(xiàn)象級(jí)的IP還是比較少見(jiàn)的。”有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，近年來(lái)電影IP都在嘗試衍生品開(kāi)發(fā)，通常在電影上映前就會(huì)談好授權(quán)事宜。“比如盲盒類(lèi)可能要提前1年到1年半就開(kāi)始開(kāi)發(fā)，徽章、紙制品之類(lèi)的也得提前4—6個(gè)月左右。因?yàn)槿绻胍碗娪斑_(dá)成很好的聯(lián)動(dòng)效果，那就得上映時(shí)保證商品的供應(yīng)。”該人士表示，上一個(gè)衍生品如此熱賣(mài)的國(guó)產(chǎn)電影可能還是《流浪地球2》，但現(xiàn)在的衍生品開(kāi)發(fā)市場(chǎng)更加成熟，所以哪吒2的商品更多元化一些。

市場(chǎng)：“上頭，真的上頭”

事實(shí)上，目前衍生品市場(chǎng)對(duì)哪吒2的狂熱程度，可能已到了沾“哪吒”兩個(gè)字就有消費(fèi)者愿意買(mǎi)單的程度。

一個(gè)相當(dāng)直接的影響，是哪吒2帶動(dòng)了藕粉、藕帶等產(chǎn)品的銷(xiāo)售。在影片中，哪吒和敖丙肉身受損后，太乙真人用蓮藕做成藕粉，再結(jié)合七色寶蓮，為他們重塑肉身，這一經(jīng)典橋段引得眾多吃貨網(wǎng)購(gòu)藕粉、藕帶等產(chǎn)品嘗鮮。拼多多數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，“藕粉”搜索量較前一周環(huán)比增長(zhǎng)四成。

二次元愛(ài)好者小玉則發(fā)現(xiàn)，自己喜歡的國(guó)漫IP《非人哉》里面的哪吒角色相關(guān)衍生品最近在二手市場(chǎng)上的價(jià)格上漲了不少。“比如有個(gè)哪吒立牌，官方價(jià)格39元。以前哪吒2還沒(méi)上映的時(shí)候，20多元就能收到。電影上映后，有人直接開(kāi)到了100多元的價(jià)格，直到官方補(bǔ)貨了才恢復(fù)正常價(jià)格。”她表示，感覺(jué)電影熱度降溫后，可能大家就沒(méi)這么“上頭”了。

“哪吒2帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的活力。”有電影衍生品從業(yè)人士告訴記者，“這種爆火的IP屬于‘可遇而不可求’，一般來(lái)說(shuō)，電影上映期間IP的熱度是最高的，所以大家都在抓緊時(shí)間來(lái)趕這波熱度。”

事實(shí)上，電影IP開(kāi)發(fā)系列衍生品并不罕見(jiàn)，甚至國(guó)內(nèi)電影IP的衍生品市場(chǎng)正在逐步壯大成熟。《哪吒之魔童降世》官方授權(quán)手辦眾籌項(xiàng)目上線(xiàn)僅3小時(shí)，銷(xiāo)售額便突破100萬(wàn)元；《流浪地球2》的官方周邊眾籌項(xiàng)目累計(jì)籌款突破了1億元大關(guān)；《西游記之大圣歸來(lái)》的衍生品在推出首日，銷(xiāo)售收入便突破1180萬(wàn)元。

到了今年春節(jié)檔，包括哪吒2在內(nèi)的6部電影與30多個(gè)品牌展開(kāi)了聯(lián)名合作，覆蓋生活用品、文創(chuàng)、潮玩、服裝、黃金珠寶、汽車(chē)、數(shù)碼等多個(gè)領(lǐng)域。

“可以說(shuō)，IP與衍生品的聯(lián)動(dòng)是一種共贏。通過(guò)衍生商品，IP的形象和內(nèi)容得到了更好的表現(xiàn)和傳達(dá)，同時(shí)商家也能進(jìn)一步擴(kuò)大商品的影響力。好的IP衍生品，一定達(dá)成的是1+1＞2的效果。”上述從業(yè)人士表示，希望消費(fèi)者能夠認(rèn)準(zhǔn)正版IP授權(quán)，理性消費(fèi)，快樂(lè)購(gòu)物。（記者 冉隆楠 文/圖）