本期簡報為2025年2月1日至15日中國入境游相關內容：

2024年，中國春節以“非遺”之名被聯合國教科文組織正式列入人類非物質文化遺產代表作名錄，首個 “非遺春節” 由此誕生。這一里程碑事件為中華文化的全球傳播注入新動能。

2025年春節期間，非遺年味游成入境游核心吸引力。海外游客深入體驗趕大集、賞花燈、制美食、學非遺，沉浸于中國年的煙火氣與文化韻。

此外，政策端持續發力，東盟國家旅游團免簽入境、地方文旅“非遺+”積極推廣，為入境游注入活力；然而，小語種導游短缺等問題亦凸顯行業提質升級的緊迫性。

《中國目的地》團隊推出《入境游簡報》，每月更新，旨在及時追蹤入境游市場動態，深度剖析行業現象，為讀者提供全面且有價值的信息參考，助力中國入境游市場蓬勃發展。

制圖 龔依萌

一、重點關注

中國迎來了首個“非遺春節”。

2024年12月4日，中國申報的“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”被正式列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。

春節作為內涵最為深厚、內容最為豐富、參與人數最多、影響最為廣泛的中國傳統節日，隨著海外傳播范圍的日趨擴大，已成為世界普遍接受、認同和欣賞的中華文化符號。首個非遺春節，加上來華簽證及相關配套政策利好，讓體驗中國文化濃度最高的重要傳統節日，成為不少海外游客開啟中國文化之旅的選擇。

“非遺春節”在哪里？

中國國家移民管理局統計，今年春節來華外國人出入境達95.8萬人次，較去年同期增長22.9%。

攜程《2025年春節旅游總結報告》顯示，2025年春節期間十大入境游客源國依次為韓國、美國、馬來西亞、新加坡、日本、英國、泰國、俄羅斯、澳大利亞、法國。此外，日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比增長130%，法國、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長線入境游同比增長近120%。

據去哪兒數據統計，春節來華的海外游客同比增長70%，排名前五的客源地為韓國、美國、澳大利亞、馬來西亞和加拿大。

世界旅游城市聯合會特聘專家、中國社會科學院旅游研究中心特約研究員王笑宇對《中國目的地》表示：“老外從以前的觀光旅游，正在變成現在的生活化、社區化的體驗，年味就是這方面最好的一個載體。”

攜程數據顯示，春節假期入境預訂景點玩樂項目的人次同比2024年增長超8倍，入境游熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶，非遺年味目的地如石家莊、福州、西安入境游訂單同比春節分別增長50%、52%、97%。

去哪兒數據顯示，除了北京、成都、上海、廣州、西安、杭州等歷史文化厚重感強的城市機票預訂量較高，越來越多海外游客轉向探索二三線城市，新增目的地包括包頭、大理、南通、臺州、伊寧、恩施、義烏、臨沂、珠海和北海。

當“China Travel”遇上“Chinese New Year”

在首個非遺春節，感受中國年味兒成為今年春節期間海外游客入境游的首要目標。海外游客的入境年味游有哪些元素呢？

感受傳統年俗：無論是最為普遍的趕大集、貼福字、寫春聯、放煙花炮仗、賞花燈、逛廟會，還是各具地方特色的汕頭醒獅和英歌舞、泉州游神、彝族跳菜，在中國全方位體驗過大年，讓海外游客真正感受到了春節作為中國最重要的傳統節日的熱鬧。在攜程海外平臺上，燈會、廟會、戲劇等非遺項目門票訂單較去年同比增長近7.5倍。

參與制作美食：除了品嘗地道美食，大理茶藝體驗、廣府傳統小吃銀針粉制作、潮汕工夫茶體驗等傳統飲食的制作過程也吸引了海外游客目光。

體驗非遺活動：年俗之外，非遺春節也帶動了其他具有傳統中國特色的文化體驗。欣賞國風民樂、戲曲演出等民俗表演，彈古箏、剪窗花、制作滿洲窗特色杯墊，無論是作為觀眾還是參與者，都成為海外游客在體驗春節以外，與當地文化產生更深聯結的重要途徑。 

1月23日，在廣東汕頭市潮陽區，塔館英歌隊隊員在街頭表演。 新華社 圖

與此同時，今年文化和旅游部也開展了“歡歡喜喜過大年”活動，70多個海外國家和地區舉辦了如中國新年音樂會、新春巡游、新年家庭日、新春廟會等400余場活動。各地也積極開展與海外的文化交流。從景德鎮青花瓷工坊進駐米蘭設計周，到泉州花燈點亮紐約時代廣場，再到潮州英歌舞巡演巴黎香街……越來越多的非遺文化走出國門。

年味盛宴對入境游只是開始

年味盛宴對入境游的刺激只是開始，并不會隨著春節的過去而降溫，相反，由于中國節氣與習俗的豐富性，反而會成為一個良好的“打樣”范本，激活非遺文化在中國文旅市場的熱度，但同時市場火熱，更不應放松的是質量的把控。當入境游遇見非遺中國年，或可獲得以下啟示：

①  非遺為入境游“保鮮”，更多傳統節日待開發

入境年味游帶來的熱度顯示出，通過參與非遺活動、深度體驗中國文化對海外游客的吸引力。雖然隨著春節的結束，年味游的熱度告一段落，但中國還有更多的傳統節日和更深厚的文化底蘊有待發掘。

如何借助不同季節的傳統節日，串聯當地獨特的物質及非物質文化遺產，開發成具有差異化的旅游產品，在有限的時間內給海外游客打開體驗中國文化內涵的“大門”，又展現中國文化的多樣性和深入探索的可能性，為入境游“保鮮”，讓海外游客“返場”也有新體驗，年味游的“出圈”只是一個開始。 

春節期間，泉州市木偶劇團提線木偶戲表演現場。 泉州木偶劇團 黃文生 圖

中國旅游研究院院長戴斌表示，“非遺與旅游深度融合，要創新人們看見非遺的方式。非遺理當以全新的方式，展示其時代價值，成為更多人得以看見的時尚。”

中國文化產業協會秘書長金鵬則認為，當前非遺交流已進入“雙向賦能”新階段：既通過活態展演消解文化誤讀，又以現代轉化重構文化吸引力。要將非遺體驗打造成中國入境游的“核心吸引力”，未來應充分利用文旅融合的優勢，以創新性、互動性、沉浸感和國際傳播力為核心，打造具有全球競爭力的非遺旅游品牌。

除外，面對數字、AI時代消費者更新的需求，如何結合不斷發展的技術，讓非遺融入現代生活的肌理，從過去的“遺產”變為現在的“資產”，也是需要不斷通過實踐和反思去回應的問題。

②  “非遺+”帶動“奔縣游”，地方文旅可借勢出圈

首個“非遺春節”將不少具有年俗特色的地方文旅推向注意力的中心。多彩的非遺是地方文旅“一地一魂”差異化發展的核心，非遺的“冷資源”轉化為文旅的“熱經濟”，成為今年春節地方文旅流量新的“增長極”。

對于愈發轉向“在地文化體驗”趨勢的入境游，“非遺+”也讓海外游客逐漸轉向二三線城市或“奔縣游”。因此，地方文旅或可抓住此股趨勢，將在地非遺文化升級為中外游客都能喜聞樂見的文旅產品，不僅帶動旅游市場，也順勢完成體驗與口碑的閉環影響。

例如，今年安徽歙縣是去哪兒網站上酒店訂單量增幅最高的縣城之一，其舉行的魚燈巡游表演不僅吸引了大量游客的到來，設計在夜晚的非遺體驗，也實現了讓游客多停留一晚的可能性，有效提振了當地經濟。

③  高性價比“China Travel”，有低價還要有高質

今年春節，美國游客Ethan的視頻火了。他在廣州旅游時拍攝了以1-2美元每碟的價格就享用到的豐盛的早茶，并表示將多留兩天。

“China Travel”的熱潮一部分來源于來華旅游花費的高性價比。值得注意的是，“高性價比”不僅意味著低價格，還要求高質量，這對相關市場監管提出了要求。

比如，不少海外游客對中國各種地道小吃很感興趣，而食品質量安全、涉及食品所含過敏原信息的標注等旅游服務的細微之處，應逐漸受到有關部門關注。

又比如，在住宿方面，部分海外游客偏好有傳統文化底蘊的民宿，而非標準化的酒店，如韓國客人偏愛上海老洋房，日本客人喜歡住進廣州古村落等。途家民宿預訂平臺數據顯示，截至2月4日，該平臺春節期間持非中國護照的民宿預訂量同比增長3.7倍，有51個鄉鎮第一次迎來了外國人的訂單，包括浙江安吉、福建平潭、廣東南澳等。

由此，國內民宿的接待海外游客的能力和水平也需不斷升級，例如一定的英語口語能力與多語言的標識系統。另外，民宿可組織相關非遺活動，主動為海外游客提供體驗地道中國生活的空間。

二、政策速遞

東盟國家旅游團入境云南西雙版納免簽政策

國家移民管理局2月10日發布公告，即日起，實施東盟國家旅游團入境云南西雙版納免簽政策。馬來西亞、印度尼西亞、泰國、菲律賓、新加坡、文萊、越南、老撾、緬甸、柬埔寨10個東盟國家的旅游團（2人及以上），持普通護照經我國境內旅行社組織接待，可由西雙版納嘎灑國際機場口岸、磨憨鐵路口岸、磨憨公路口岸免辦簽證整團入境出境，活動范圍為云南省西雙版納州行政區域，停留時間不超過6天。

安徽省政府專項督查促入境旅游發展

安徽將采取“一竿子插到底”的方式，深入重點風景區、交通站點、賓（旅）館、離境退稅商店、歷史文化街區等，就做好入境旅游品牌構建、增強入境旅游吸引力、提升入境旅游便利化水平、提高入境旅游經營主體能力、強化政策支持等方面進行督查調研。旨在推動高質量發展，針對短板強化政策支持，細化落實激勵辦法，并加強宣傳營銷，提升旅游業現代化、品質化、國際化水平。

山東發布行動計劃，深入實施“引客入魯”

山東省文化和旅游廳發布《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的行動計劃》提出，加大國內旅游宣傳推廣、加強入境客源引流、創新境外宣傳營銷、提升入境服務便利化水平、推動旅游專列產品開發、打造郵輪消費品牌等，深入實施“引客入魯”。

三、數據說話

150%：2025來華過春節外國游客同比增長創新高

中國年再引海外消費熱，China Travel范圍進一步擴大

2025年蛇年春節為申遺成功后的第一個中國春節，期間，中國入境游市場迎來顯著增長，第三方平臺數據顯示，外國游客人數較2024年同期增長150%，創下歷史新高。銀聯、網聯共處理境外來華人員支付交易筆數較去年春節假期增長124.54%，交易金額增長90.49%。此外，過境免簽政策適用人數同比上升113.5%，全面放寬優化政策后，適用該政策來華人數環比上升29.5%。

180%：攜程海外平臺顯示春節門票訂單同比增長180%，酒店訂單增長超60%

攜程海外平臺數據顯示，2025年春節期間，入境游門票、自由行、接送機訂單同比2024年春節大幅增長，其中門票訂單同比增長180%，酒店訂單增長超60%。這表明，外國游客的旅行決策已逐步擺脫傳統旅游宣傳片的影響，社交媒體上的中國旅游視頻日志正成為推動入境游的重要因素，激發了更多游客選擇深度游，延長在華停留時間，并主動探索中國文化的多樣性。

超五成：春節假期北京接待入境游客與旅游花費同比增長均超五成

春節期間，北京接待入境游客9.1萬人次，旅游花費9.3億元，同比分別增長51.9%和52%；熱門景區包括王府井、天安門等。

2025年1月30日，意大利游客皮耶羅（右）和瑪格麗塔在北京天壇祈年殿前合影留念。 新華社 圖

四、趨勢解鎖

免簽政策激發中老鐵路跨境“旅游熱”

中國實施東盟國家旅游團免簽入境云南西雙版納政策，極大地激發了中老鐵路跨境旅游的熱潮。2025年以來，東盟國家游客赴西雙版納旅游訂單同比增長超2.5倍。為更好服務跨境游客，中老鐵路萬象運營管理中心增加了多語言服務，磨憨鐵路口岸設立了醫療急救點并新增ATM取款機，支持境外銀行卡支取人民幣現金。僅2025年1月，中老鐵路進出境人員達29964人次，同比增長63%，進出口貨物達47.8萬噸，貨值13.3億元，同比增長7%和2%。 

《云南日報》 圖

亞冬會遇上中國年，冰雪游成新打卡地

2月7日第九屆亞洲冬季運動會在黑龍江哈爾濱開幕。“冰天雪地也是金山銀山”，冰雪文化和冰雪經濟正在成為哈爾濱高質量發展的新動能和對外開放的新紐帶。今年春節假期，哈爾濱累計接待游客1215.1萬人次，同比增長20.4%，其中接待入境游客同比增長144.7%。

當然，不只在哈爾濱，東北、京津冀及新疆等地的冰雪旅游產品，甚至包括廣東、四川、湖北等南方地區的室內外冰雪場所，也成為廣大國內外游客的熱門打卡地。 

哈爾濱2025年第九屆亞冬會官網 圖

五、仍待改善

入境游需小語種人才，但外語導游已顯“斷層”趨勢

入境游市場火熱的同時，雙語導游成為稀缺資源，不少城市尤其是掌握小語種的導游需求旺盛。成都一家旅行社負責國際旅游業務多年的陳朝陽表示：“現在最缺的就是小語種導游，事實上從我們社的角度看，有小語種導游帶團可以節約兩名工作人員，人力成本可大大減少。”在成都，導游收入因掌握小語種而顯著提高。

中國旅行社協會副會長、秘書長孫桂珍曾在采訪中表示，目前全國約有66萬持證導游，中文導游占比約91.6%，外語導游占比約8.4%，存在外語類導游，特別是小語種導游欠缺的問題。

她指出，中國現有外語導游年齡結構已顯現“斷層”趨勢。這不僅導致外語導游薪資不斷攀升，一些熱門小語種導游日薪可達數千元，增加了旅游產品成本，而且由于年輕力量補充不足，外語導游隊伍穩定性差，難以持續為游客提供穩定、高質量的服務，影響整個出入境旅游服務品質的穩定性和行業的可持續發展。

為滿足目前激增的入境游市場，一些地區例如天津濱海新區試圖通過與高校合作，聘請外語專業學生參與入境游志愿服務，以暫時緩解市場需求。

——————

《入境游簡報》由澎湃新聞《中國目的地》團隊出品

統籌：邵媛媛

采寫：賴穎瀅 劉陽 張思穎 萬新

設計：龔依萌

若您對《中國目的地》感興趣，請聯系：shaoyy@thepaper.cn