百度正在經(jīng)歷一次關(guān)乎生死的路線調(diào)整。

在前一天宣布文心一言上線深度搜索功能，并將全面免費之后，百度在2月14日再次宣布，將開源下一代文心大模型。根據(jù)官方消息，百度將在未來幾個月中陸續(xù)推出文心大模型4.5系列，并于6月30日起正式開源。

據(jù)唐辰了解，百度計劃在今年發(fā)布多款模型，并于今年下半年推出文心大模型5.0，將在模型多模態(tài)能力方面有顯著增強。

百度迅速轉(zhuǎn)向

在百度宣布文心一言免費之前，OpenAI也推出對標DeepSeek-R1的o3-mini模型，并將其免費開放給用戶使用。對于突然免費，百度解釋稱：文心大模型的迭代升級和成本在不斷下降。

但大模型路線從閉源轉(zhuǎn)向開源，百度并沒有給出明確的解釋。反轉(zhuǎn)之快，力度之大，讓不少從業(yè)者和觀察者都感到意外。要知道，此前百度都是強調(diào)“閉源”，也是最堅定的“開源”反對者。

2024年，李彥宏在內(nèi)部講話時談到，文心大模型之所以不開源，是基于行業(yè)格局和市場態(tài)勢作出的選擇。他表示，文心大模型剛發(fā)布時，百度內(nèi)部曾有過非常激烈的討論，最后大家決定不開源。

因為“今天不管是在中國也好、在美國也好，最強的基礎(chǔ)模型都是閉源的，而各種各樣的小模型、最好的小模型，都是通過大模型蒸餾來的。通過大模型降維做出來的模型就是更好的，這樣也會導(dǎo)致閉源在成本上、在效率上也會有優(yōu)勢。”

他還認為，閉源模型在能力上會持續(xù)地領(lǐng)先，而不是一時領(lǐng)先，大模型開源意義不大，閉源才能走通商業(yè)模式，閉源是能夠賺到錢的，能夠賺到錢才能聚集算力、聚集人才。

李彥宏還曾多次在公開場合強調(diào)閉源的優(yōu)勢。比如在Create 2024百度AI開發(fā)者大會上，他直言“開源模型會越來越落后”。

在2024世界人工智能大會（WAIC 2024）期間，李彥宏還表示，開源其實是一種智商稅。“無論是ChatGPT、還是文心一言等閉源模型，一定比開源模型更強大，推理成本更低。”

站在百度的角度看，李彥宏的觀點并沒有不妥之處。他的另外一層意思并不太適合公開表達，那就是，百度之所以選擇和OpenAI一樣的閉源路線，根本原因還在于保證自己的市場領(lǐng)先地位，并實現(xiàn)最大的商業(yè)效益。

百度選擇走閉源路線時，掀起大模型浪潮的OpenAI在發(fā)布GPT-2之后，也轉(zhuǎn)向閉源。OpenAI CEO薩姆·奧特曼（Sam Altman）甚至在2024年被馬斯克告上法庭，嘲諷要求改名為Close AI。

但當(dāng)時，并沒有誰質(zhì)疑OpenAI的路線和它的商業(yè)價值。比如2024年10月3日，OpenAI在官網(wǎng)宣布，獲得66億美元（約合人民幣463億元）融資，這筆資金使這家人工智能公司成為有史以來估值最高的初創(chuàng)公司之一。該公司投后估值已達到1570億美元，約合人民幣1.1萬億元。

閉源意味著百度可以獨占技術(shù)優(yōu)勢，通過提供API接口或者企業(yè)級服務(wù)來盈利。而不是把代碼、技術(shù)秘密都公開出去，失去控制權(quán)。換句話說，百度希望更多的開發(fā)者、用戶和合作伙伴參與到文心大模型的生態(tài)體系中，遵守百度制定的游戲規(guī)則，形成一個大模型時代的“百度商業(yè)生態(tài)”。

這是類似“iOS”生態(tài)的策略。蘋果憑借這套玩法站在全球科技公司之巔，印鈔機式的賺錢速度，李彥宏說不艷羨，肯定是假的。他也想在大模型時代，打造出自己的“iOS生態(tài)”。

但DeepSeek像一條鯰魚，攪動了全球AI大模型圈，也打亂了李彥宏的節(jié)奏。作為開源路線的堅持者，DeepSeek的成功被認為是開源模型的勝利。有人工智能領(lǐng)域的青年科學(xué)家表示，未來開源大模型會越來越多。

業(yè)內(nèi)不少大佬也開始強調(diào)開源的價值。比如阿里巴巴聯(lián)合創(chuàng)始人、董事會主席蔡崇信也在近日表示，DeepSeek讓我們看到了開源的價值。”現(xiàn)在如果開發(fā)人工智能的目的是打造一個閉源的系統(tǒng)，成為最聰明的博士生，獲得諾貝爾獎，我個人認為這種做法的價值幾乎為零。”

他們的表態(tài)，把DeepSeek推熱的開源大模型路線的價值再次放大。百度也隨之妥協(xié)，“打臉”式的順應(yīng)行業(yè)趨勢，從閉源向開源。

“領(lǐng)先者困境”

在唐辰看來，李彥宏態(tài)度反轉(zhuǎn)，除了受到DeepSeek的沖擊，還有一個根本原因是為了生存，并試圖破局“創(chuàng)新者困境”。

作為國內(nèi)最早提出并就進軍人工智能的公司，百度從2013年就開始在AI的各個細分領(lǐng)域研究、布局，至今投入資金超過1700億元。李彥宏也早在2016年就將AI確定為百度的公司級戰(zhàn)略。

2023年3月，僅落后ChatGPT三個月，百度率先推出“文心一言”大模型，走在了行業(yè)前列。過去兩年，憑借在AI大模型領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢，百度取得了一定的成績。根據(jù)百度公開的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年11月，文心一言用戶規(guī)模為4.3億，文心大模型日均調(diào)用量超過15億次，較2023年增長超30倍。

此外，百度在AI行業(yè)的全球第一梯隊的地位，也在國際知名研究機構(gòu)弗若斯特沙利文發(fā)布的報告中得到認可，與谷歌、OpenAI位于AI-Native Giant同一象限。

但百度技術(shù)上的領(lǐng)先，并沒有帶來業(yè)務(wù)和收入的明顯改觀。過去兩個季度，百度營收都出現(xiàn)明顯下滑。當(dāng)李彥宏倡導(dǎo)的“不要卷模型，要卷應(yīng)用”，成為行業(yè)共識時，閉源模式下的百度“AI超級應(yīng)用”的表現(xiàn)并不太好。

從數(shù)據(jù)來看，百度在C端應(yīng)用方面正在被后發(fā)力的字節(jié)豆包、月之暗面所趕超。根據(jù)AI產(chǎn)品榜的1月數(shù)據(jù)，文小言MAU（月活躍用戶數(shù)）為1305萬，次于豆包、DeepSeek、Kimi排第四。

以致于在12日召開的百度云全員會后，百度集團執(zhí)行副總裁、百度智能云事業(yè)群總裁沈抖的相關(guān)言論，還引發(fā)與字節(jié)跳動火山引擎業(yè)務(wù)的“口角”。這被不少評論者認為，是在為不太好看的業(yè)績“甩鍋推責(zé)”。

百度的尷尬境況，正是“創(chuàng)新者的困境”，或者說是“領(lǐng)先者的困境”。“VC網(wǎng)紅”朱嘯虎在近期點評OpenAI時，也沿用了這個說法。

其背景是，OpenAI也正在轉(zhuǎn)向開源。其創(chuàng)始人薩姆·奧特曼最近承認，DeepSeek的出現(xiàn)改變了過去幾年OpenAI遙遙領(lǐng)先的情況。他甚至在一場問答活動中表示：“我認為，我們站在了歷史錯誤的一邊，須要制定不同的開源策略。”

朱嘯虎認為，薩姆·奧特曼關(guān)于開源策略失誤的表態(tài)，這是“領(lǐng)先者的困境”。在全球AI格局中，DeepSeek讓閉源模型的價值遭到質(zhì)疑。若閉源模型成本高且性能優(yōu)勢不明顯，其存在意義就會大打折扣，OpenAI也面臨同樣的問題。

形勢比人強。閉源或者開源，只是一種路線選擇。在DeepSeek的沖擊下，李彥宏快速調(diào)整路線，也未嘗不是一個明智的決定。這也可以視為，李彥宏為破局“領(lǐng)先者困境”的嘗試。

有一位與百度有深度合作的上市公司CTO對此給出積極評價，他認為，百度加入開源模型大軍，肯定是好事，能降低企業(yè)使用大模型的價格，節(jié)省使用成本。同時，百度開源文心模型后，能讓更多開發(fā)者為文心模型添磚加瓦，最終模型能力會更強，使用者也會從中受益。

李彥宏“順勢而為”

在正式開源前，百度還有數(shù)個月的時間進行相關(guān)策略的調(diào)整。可以做一個預(yù)測，接下來，百度還會有更大的動作，包括但不限于產(chǎn)品路線、市場策略甚至組織架構(gòu)層面的變動。

這一次，李彥宏學(xué)到了“雷軍學(xué)”的精髓：順勢而為。

2007年金山上市，但雷軍有些身心俱疲。他曾表示，“整個金山公司都被上市拖累了，這種疲憊很難用語言表達。”

這句話有兩層含義：一層是對于金山，因為謀求上市而錯過了互聯(lián)網(wǎng)的黃金時代；還有一層是對于雷軍個人，金山上市，并不完全代表其個人的成功。各項要素都屬于頂配的雷軍，先后被同輩創(chuàng)業(yè)者趕超，在互聯(lián)網(wǎng)大潮中淪為“配角”。

小米官方傳記中描述，雷軍離開金山后思考了大半年，“我們這么努力，為什么在互聯(lián)網(wǎng)浪潮里沒有成為主流？”金山給雷軍的教訓(xùn)總結(jié)起來就是四個字：順勢而為。雷軍微信的個人簽名，也是“順勢而為”。

事實上，百度也不是從一開始就走大模型閉源路線的。百度曾在2021年開源了文心ERNIE的四大預(yù)訓(xùn)練模型，包括多粒度語言知識增強模型 ERNIE-Gram、長文本理解模型 ERNIE-Doc、融合場景圖知識的跨模態(tài)理解模型 ERNIE-ViL、語言與視覺一體的模型 ERNIE-UNIMO等。

直到2023年10月，百度發(fā)布了文心大模型4.0，文心一言也在2023年11月1日開始向用戶收費：文心一言專業(yè)版成為中國首個采用會員模式面向C端收費的大模型產(chǎn)品，專業(yè)版定價達到每月59.9元，連續(xù)包月優(yōu)惠價每月49.9元。

李彥宏的心態(tài)也在逐漸的軟化。他在2月11日于阿聯(lián)酋的活動上，被貼臉問及如何看待DeepSeek。李彥宏回應(yīng)稱：“創(chuàng)新是不能被計劃的。你不知道創(chuàng)新何時何地到來，你所能做的是，營造一個有利于創(chuàng)新的環(huán)境。”

但他還表示，將繼續(xù)投資，以確保處于這場技術(shù)創(chuàng)新或革命的最前沿，也會使用更多算力來嘗試不同的路徑。李彥宏認為，也許在某個時刻會找到一條捷徑，比如只需600萬美元就能訓(xùn)練出一個模型，但在此之前，可能已經(jīng)花費了數(shù)十億美元，用來探索哪條路才是花費這600萬美元的正確途徑。

言外之意，我聽出來了：李彥宏內(nèi)心有迫于現(xiàn)實的妥協(xié)，但仍然有他的技術(shù)理想主義的堅守。百度在AI領(lǐng)域的底蘊，或?qū)⑹撬貞?yīng)外界質(zhì)疑的底氣。而順勢而為，也將讓他有更清晰的目標設(shè)定，以逃離“創(chuàng)新者困境”，并且以更放松的心態(tài)對待“閉源or開源”的勝負之爭。

參考資料：

中國企業(yè)家雜志，《李彥宏也“卷”起來了》

唐辰同學(xué)，《雷軍不當(dāng)影子，終成“雷軍”》

財聯(lián)社，《李彥宏態(tài)度反轉(zhuǎn)！DeepSeek爆火后 百度宣布大模型將開源》

騰訊科技，《若DeepSeek開放融資是否會參投？朱嘯虎直言：我肯定會投！》

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