抖音垂涎許久的事，還沒破冰。

京東想要分一杯羹。

11日，京東外賣正式啟動“品質堂食餐飲商家”招募，2025年5月1日前入駐的商家，全年免傭金。

媒體從接近京東人士處了解，已簽約商家傭金從2月11日 0點起，也按照全年免傭調整。

配送服務費由配送距離、訂單價格、時段、天氣等因素綜合決定。

不過，對進入京東外賣平臺的商家有門檻要求，只限“品質堂食餐飲商家”。

擁有5.92億名網上外賣用戶的中國，已成為了全球第一大外賣市場。剛剛入局的京東，將如何在這片已非“藍海”的領域掀起風浪，航行的最終目的地又將會是哪里？

2月8日，京東外賣悄然上線。與“秒送”服務一致，京東外賣并非一款獨立的APP，而是嵌入在京東APP之中。

京東秒送頻道顯示，已上線的“外賣”專區入駐的商家包含絕味鴨脖、大米先生、廖記棒棒雞、尊寶披薩、張亮麻辣燙、周黑鴨等品牌，整體以連鎖品牌為主。

頁面顯示，絕大部分商家的外賣配送服務由“達達秒送”負責，只有少部分顯示商家自送。

京東在外賣領域早已有所布局。2022年6月，時任京東零售集團CEO辛利軍就表示考慮進軍外賣業。

京東集團外賣戰略布局中的關鍵一步，便是與本地即時配送平臺達達的關系轉變。

京東集團持續投資達達集團，2023年8月，達達集團全面接入京東小時購系統，實現全國4000個倉儲網點與550萬零售終端的數據貫通，為外賣業務打下關鍵地基。

但問題來了。

自2008年國內出現第一單線上外賣算起，歷經十多年的搏殺，已成為了全球第一大外賣市場。

最新的中國互聯網絡信息中心數據指出，截至2024年12月，中國共有5.92億名網上外賣用戶，占網民整體的53.4%。

從市場占有率來看，交銀國際證券數據顯示，2024年餐飲外賣市場，美團外賣占比達65%，餓了么占比33%，其他平臺合計占有率僅為2%。

剛剛入局的京東，將如何在這片已非“藍海”的領域掀起風浪，航行的最終目的地又將會是哪里？

近年來，互聯網平臺抖音，快遞平臺順豐，甚至是傳統飲料巨頭娃哈哈都瞅準時機，紛紛上線外賣業務，試圖在這片市場分得一杯羹。

但都沒有取得真正的成功。

抖音不行，京東就行嗎？

京東推出新入駐商家全年0傭金活動后，美團和餓了么會有進一步動作嗎？

對此，時代周報記者龐宇和書樂進行了一番交流，本猴以為：

抖音不行，京東可行。

外賣壁壘不高，關鍵是如何引流和建立騎手團隊。

前者抖音看似有效，但探店短視頻模式未必趕在飯點，而飯點到了又沒時間刷抖音，這就造成轉換率較低。

同時騎手體系是重公司模式，對走輕公司打法、平臺模式的抖音還不太搭。

京東物流作為京東在電商平臺爭奪戰中的關鍵護城河，部分城市還能做到小時達，顯然已經有了同城即時配送的能力。

這種能力完全可以釋放到本地生活服務中，成為京東電商版圖的新增長極。

顯然，外賣市場是最適合的場景之一，京東入局做試水，亦可為后續拓展同城配送市場做前期鋪墊和練兵。

至于0傭金，其實等于另一種補貼方式，其實就是把初期地推費用用這種方式折算出來，對于商家而言多一個選擇且降低成本，何樂而不為。

美團和餓了么或許短時間內不會有太大動作，與其微調傭金反而引發商家情緒波動，采取靜觀其變。

關鍵看京東的效果，來做傭金以外的服務向針對性應對否則又會陷入補貼大戰。