百億票房頂流“哪吒”已經火出熒幕。

有一些觀眾為了“哪吒可樂杯”，會特意從其他區過來看電影。

近期，《哪吒之魔童鬧海》成功登頂中國影史觀影人次TOP1。

電影熱映的同時，電影角色的有關周邊產品賣斷貨，出現一“吒”難求。

作為電影官方聯名周邊制造商，泡泡瑪特《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦盲盒一經推出便被一搶而空。

除了泡泡瑪特，多個售賣哪吒相關周邊產品的品牌均迎來“潑天富貴”。

阿里魚旗下娛樂電商平臺“造點新貨”與該電影同步推出官方周邊（含眾籌及預售）。

正月初一，FunCrazy×《哪吒之魔童鬧海》已經正式上線手辦眾籌，涵蓋哪吒、敖丙、敖光及靈珠版哪吒等人氣角色。

火爆的不僅是哪吒，近期多個國產電影、游戲通過自身IP打造的周邊產品均形成了熱銷。

除《哪吒2》，阿里魚也為《封神第二部：戰火西岐》、《射雕英雄傳：俠之大者》等春節檔影片提供了周邊服務。

近日，游戲科學推出其周邊品牌“黑神話BLACKMYTH”，受到消費者追捧。

目前最火的一款“毛絨八戒掛件”由于銷售火熱僅支持預售購買，發貨期限為90天內。

在游戲領域，《原神》《代號鳶》等均根據自身角色推出實體周邊產品.

線上店鋪顯示，《代號鳶》一款徽章的銷售額已經超出40萬元，預售發貨期限長達150天內。

企查查數據顯示，國內現存谷子經濟相關企業610.32萬家。

近十年相關企業注冊量顯著增長，2024年谷子經濟相關企業注冊量首次突破300萬家，達301.02萬家。

截至目前，今年已注冊14.22萬家相關企業。

谷子經濟相關企業多分布在批發和零售業，占比86.36%，且近九成谷子經濟相關企業的成立年限在3年以內。

為何近年國內熱門電影、游戲等均開始“有意”生產谷子和周邊？

如何看待谷子消費者正從"追海外IP"到"為國貨買單"的趨勢？

消費者愿意買單背后的原因是什么？

爆紅國產IP如何能實現長紅？

對此，廣州日報記者夏銘和書樂進行了一番交流，本猴以為：

哪吒是個催化劑，讓中國谷子真正有可能快速崛起。崛起密碼：神話。

周邊生意本來就是國產游戲、動漫多年來的夢想，通過周邊衍生鏈條可以達成三大利好。

其一是增收。

國外動漫產業就出現過盈收上主業和周邊3:7的格局。

尤其是對動漫產品而言，其周邊衍生品從玩具、游戲到主題公園，都可以成為聚寶盆。

其二是破圈。

周邊衍生即使不賺錢，也可揚名，并通過有效傳播輻射更多潛在受眾。

如聯名狂魔米哈游，就通過《原神》的各種聯名，讓虛擬世界的角色出現在現實中，在二次元粉之外，形成巨大影響力，間接為該游戲的全球化破圈創造了條件。

其三是增壽。

通過周邊衍生，可以讓單一類型的二次元產品，進入到更多實體經濟中，即使原始產品出現衰落，但卻可以在新領域中如魚得水。

同時，為后續產品研發運營，并在最初崛起領域重生創造條件。

如漫威英雄現在就通過周邊為漫畫續命，而精靈寶可夢各類周邊衍生，則讓其游戲產品能夠不斷火熱、常有爆款。

谷子消費者昔日是“苦無國貨久矣”，盡管他們最初對谷子的熱愛來自日韓歐美IP。

但同樣有一顆追逐國潮的心，早年上美影出品大鬧天宮等IP的周邊受到熱捧就是一個例證。

而隨著國產動漫、游戲的不斷爆發，并在二次元上逐步樹立新的“中國學派”范式，都讓Z世代對中國谷子的消費欲望不斷勃發。

國產漫畫和動畫，長期以來在收益上都捉襟見肘，僅僅靠銷售播放權，即使爆款，但也能以為續作供血，而谷子經濟則打開了收益的新藍海。

而要保持長紅，就需要不斷的將中國文化和潮流文化融合，不斷創造新的國潮范式，并讓二次元作品和周邊衍生逐步形成同步上架，實現熱度“同溫”。

近年來，游戲動漫出圈破圈和創造全球影響力的IP，如大圣歸來、黑神話：悟空、哪吒系列、白蛇系列等，大多來源于神話。

這些IP的成功，就是在原汁原味中加入了更多新的“意外”，形成了獨有的中國味道。

這也意味著，掘金中國傳統文化經典，進行不亞于“原創”的“二次創作”，將是國產IP爆紅密碼。