為期8天的蛇年春節假期落下帷幕！根據多家在線旅游平臺發布的出游報告顯示，春節假期出行總量和接待游客人次均創新高，文旅市場年味濃、人氣足、消費旺，非遺游、冰雪游熱潮涌現。

春節文旅消費的火爆不僅體現了人們對美好生活的向往和追求，也彰顯了文旅產業的巨大潛力和活力。隨著文旅融合的深入推進、科技賦能的不斷加強和政策紅利的持續釋放，未來的文旅市場將更加精彩紛呈，給人們的生活帶來更多驚喜和歡樂，并以“熱氣騰騰”的文旅消費為中國經濟持續注入活力。

春晚分會場成為熱門目的地

據央視新聞消息，今年總臺春晚分會場所在地重慶、武漢、拉薩、無錫均是熱門旅游目的地。通過總臺春晚，重慶的巴渝風情、武漢的楚風漢韻、拉薩的雪域文化、無錫的江南水鄉驚艷了各地觀眾，也吸引游客到“春晚同款”地標打卡。

攜程數據顯示，1月28、29兩日，亮相春晚的四個分會場的熱度均顯著上揚。“春節這幾天，洪崖洞、磁器口等地天天都是‘人從眾’模式。”在重慶從事旅游地接服務的張女士告訴記者。重慶的城市風貌獨特，加上重慶“寵粉”有口皆碑，因而今年春節假期備受游客追捧，“加上春晚分會場的加持，重慶的旅游今年更火爆了。”張女士說道。

首先，重慶入境游訂單量異常火爆。攜程數據顯示，春節首日（1月28日），重慶入境訂單量同比增長71%。截至2月4日，重慶入境游訂單同比增長66%，其中酒店增長127%，門票增長245%，主要入境客源地為：馬來西亞、新加坡、泰國、韓國、日本、英國、越南、柬埔寨、澳大利亞、印度尼西亞。入境游客中90后占比30%，占比最高；00后占比20%，80后占比23%。

另外，在消費方面，2月5日，來自重慶市商務委的消息稱，春節期間，解放碑、觀音橋、楊家坪、南坪、三峽廣場五大商圈消費總額同比增長9.2%。其中，春節假期前七天（1月28日至2月3日）家電以舊換新補貼政策累計交易7.2萬筆，日均交易超1萬筆，帶動銷售額2.1億元；手機等數碼產品購新補貼累計交易16.54萬筆，日均交易2.36萬筆，帶動銷售額4.88億元，銷售量環比節前有3至5倍的增長，使得消費潛力得到充分釋放。

非遺游、冰雪游成亮點，短途出境游受到熱捧

2025年是首個“非遺版”春節，因而非遺游成為旅游市場的最大亮點之一。美團旅行數據顯示，春節假期前五日，平臺上“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%，“春節廟會”搜索量暴增633%，“古城酒店”搜索量上漲228%。

攜程報告顯示，今年春節非遺熱門目的地例如河南開封、福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陜西西安、四川閬中等地搜索熱度翻倍，其中汕頭、莆田、開封、黃山春節期間旅游訂單同比增幅達二至四成。平臺數據顯示，蛇年春節燈會搜索量同比翻倍，這其中，熱度較高的新春燈會有：自貢中華彩燈大世界、2025粵港澳大灣區燈會、南京秦淮河燈會、山東濟南趵突泉燈會、上海豫園燈會、西安長安燈會、承德避暑山莊燈會等。

飛豬數據顯示，包含非遺景點、非遺體驗的“非遺游”熱度較2024年大增40%，而攜親友逛燈會、賞民俗表演等內容則最受歡迎。馬蜂窩大數據亦顯示，以博物館為代表的文化場所，例如各地獨特的年俗和非遺體驗項目成為當地旅游市場的亮點。

途家數據顯示，春節期間平臺上“春節、過年、民俗、非遺”等關鍵詞搜索量同比增長4.2倍。從平臺民宿預訂量來看，大理連續三年蟬聯第一，汕頭和福州首次躋身TOP10，而途家平臺春節熱門預訂城市TOP10為：大理、重慶、成都、哈爾濱、昆明、西安、北京、汕頭、廣州和福州。從熱門商圈維度看，重慶解放碑和洪崖洞、大理古城、哈爾濱中央大街步行街、長沙五一廣場和成都春熙路位列前五。

另外，冰雪游是2025年春節假期的熱門出游主題。途牛報告顯示，自2024年12月上旬開始，冰雪游熱度逐漸升溫，并在哈爾濱冰雪大世界開放后迎來了第一個出游小高峰。東北地區的哈爾濱、長春、吉林、漠河等目的地熱度高漲，深受江蘇、上海、廣東、浙江、福建等南方用戶的喜愛。攜程數據亦顯示，冰雪游熱門城市包括哈爾濱、長春、北京、沈陽等，客源主要來自上海、杭州、蘇州、廣州、深圳等南方城市。

出境短線游方面，游客的預訂決策周期呈現明顯的“短平快”的特征，交通便捷、免簽或簽證便利、旅游消費性價比較高的目的地備受青睞。其中，日本、泰國、馬爾代夫、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞、越南、斯里蘭卡、韓國、尼泊爾等國是廣大途牛平臺用戶預訂的熱門目的地。出境長線游方面，新西蘭、阿聯酋、澳大利亞、埃及、俄羅斯、土耳其、摩洛哥、西班牙－葡萄牙連線、英國－愛爾蘭連線、法國－瑞士－意大利連線等目的地出游熱度排名靠前。出境長線游用戶中，超九成用戶選擇了跟團游。其中，“新西蘭－觀鯨11日游”“英國－愛爾蘭12日游”“摩洛哥10日游”“墨爾本－悉尼－黃金海岸－凱恩斯11日游”“迪拜－沙迦－阿布扎比7日游”等跟團游產品備受途牛用戶青睞。（伍世豪）

綜合自 | 澎湃新聞、齊魯晚報、上游新聞、紅網、央視新聞、紅星新聞、新華網等