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春節寵物家電市場殺瘋了

2025-02-06 11:31

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

文源 | 源媒匯

作者 | 謝春生

編輯 | 蘇淮

新春佳節，年輕人高漲的消費熱情，為寵物家電市場帶來了一波小高潮。

小長假向來是讓養寵群體“頭大”的問題。許多人在春節假期需要返鄉過年或外出旅行，雖然想攜寵出行，但受制于種種限制，特別是公共交通工具——高鐵、飛機等通常不允許寵物進入，無奈只能選擇寄養。

只是，春節假期寵物寄養需求暴增，寄養費用也飆漲。2024年春節期間，北京、深圳等一線城市，寄養價格普遍上漲約30%-50%。例如，深圳一家地段較好的寵物店，狗狗寄養服務高達328元/天。

暴漲的寄養費用，讓寵物主們將目光對準性價比更高的智能寵物家電。消費需求的轉變，讓智能貓砂盆、智能喂食器、空氣消毒機等智能寵物家電產品銷量呈現走高態勢。

這讓苦尋第二增量的傳統家電企業，看到了一條新賽道。美的、松下、海爾、小米、OPPO等巨頭，紛紛開始涉足寵物電器領域。就連一心只想做人形機器人產品的優必選，都忍不住進場，并推出旗下品牌“空氣蘿卜”，專攻寵物家電。

只是，并非所有人都能活下來。

寵物家電是“智商稅”？

空氣蘿卜誕生于2022年。這一年，一同入局智能寵物家電賽道的，還有OPPO、小熊電器、松下、萊克電氣、亞都等。

天眼查顯示，空氣蘿卜是深圳市優紀元科技有限公司（下稱“優紀元”）旗下產品，優紀元則由優必選100%控股。

優必選、OPPO等一批“新人”入局之前，小米和美的已對寵物家電賽道率先完成布局。

2019年，小米投資寵物智能硬件品牌“貓貓狗狗”，涉及智能寵物飲水機和智能喂食等產品。

2020年12月，美的在京東商城開設寵物用品旗艦店，推出貓用飲水機、空氣凈味器等寵物家電產品。2021年，美的再次加碼寵物智能小家電市場，推出寵物品牌“貓有引力”與“FluffyFloppy”，并于當年3月成立全資子公司浙江美新寵物科技有限公司（下稱“美新寵物”）。

一眾家電以及互聯網大廠的切入，貌似讓外界看到了一個小眾品類即將走到爆發前夜。

令人意外的是，數年發展下來，寵物家電市場規模持續走高，美的等一批傳統家電巨頭卻率先敗下陣來。

《2023-2024年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，2023年城鎮寵物消費市場規模已達到2793億元，并有望于2026年突破3613億元大關。

龐大的市場規模，為寵物家電市場的發展提供了豐厚沃土。

2024年，淘寶天貓發布首份寵物板塊“618”戰報。數據顯示，2024年“618”期間，淘寶寵物智能烘干箱、寵物智能除味器成交額同比分別增長408%、335%。此外，京東超市也發布寵物業績戰報。

2024年“雙11”期間，京東超市寵物智能用品成交額同比增長105%。其中，霍曼、PETKIT小佩和米家位列前三。

一邊是寵物家電成交額不斷走高，另一邊卻傳出巨頭要退出相關業務的消息。2023年，業內傳出美的將退出寵物業務，官方旗艦店閉店。

天眼查顯示，2024年9月19日，美新寵物已完成簡易注銷。目前，僅有少量寵物款電器，在美的家用電器官方旗艦店附帶銷售。

如今，除了小米以及優必選之外，其他跨界而來的大廠，在寵物家電板塊難言歡喜。

例如OPPO，推出首款智能貓砂盆后，便鮮有新消息傳出。目前，源媒匯檢索OPPO天貓和京東旗艦店，顯示該款產品均已下架。

反觀優必選旗下的空氣蘿卜，雖然整體上聲勢不如小米，但一定程度上也為優必選的消費級機器人業務增長提供了動力。

財報顯示，2023年、2024年上半年，優必選的消費級機器人及其他硬件設備的收入為2.54億元、1.75億元，同比增長91.5%、105.5%。這一增長，主要得益于空氣蘿卜貓砂機等消費級智能硬件設備的銷量增加。

從產品層面來看，空氣蘿卜京東自營旗艦店顯示，其在售產品主要有自動貓砂盆、多功能理毛器、濕糧喂食器、吸毛吸塵掃地機以及貓砂盆配件。

從產品銷量上來看，空氣蘿卜旗下幾款產品，就數自動貓砂盆銷量最為可觀。該款貓砂盆大致分為大頭C20、S1清新版和C10 pro可視清新版三個版本，單品價格約在千元上下。空氣蘿卜京東自營旗艦店顯示，上述產品已售出2萬+件，評論數為1萬+。

從用戶在京東上對空氣蘿卜幾款貓砂盆產品給出的評論來看，絕大多數都給出了好評體驗，差評數僅為十余條。差評原因主要集中在“安裝復雜”、“糞便收集倉體驗差”等，還有用戶直言產品是“智商稅”。

與科沃斯等友商搶食

貓砂盆之外，空氣蘿卜還推出一款掃地機器人產品。

該款產品，為主打寵物家庭適用的吸毛吸塵掃地機，其在京東自營店售價為2987元，已售出200+臺。

圖片來源：空氣蘿卜京東自營店

上述掃地機器人產品的出現，不免令人聯想，優必選或要與科沃斯、石頭科技等掃地機器人巨頭搶奪市場。

從過往產品功能來看，科沃斯、石頭科技旗下也有多款掃地機器人產品，通過技術創新解決寵物家庭的清潔痛點。例如科沃斯的掃地機器人產品T50 Pro和X5 Pro，能夠有效防止毛發纏繞，以及可精準識別寵物糞便等污漬，避免清潔過程中造成二次污染。

而石頭科技旗下掃地機器人產品，如P10、G10S Pure和G20均配備了全膠刷設計，同樣能夠有效減少毛發纏繞。此外，石頭P20 Pro等產品還具備強大的吸力，能夠清理寵物毛發和貓砂等。

從這個角度來看，上述兩家企業也算是半只腳踏進了寵物家電賽道。

除了這些常規的寵物家電產品之外，源媒匯注意到，像索尼、松下電器以及Seepet等一些企業，還曾推出寵物陪伴機器人。

可見，隨著寵物賽道規模的不斷壯大，未來可挖掘的寵物電器需求和增長空間，也會隨之被釋放。

這對于優必選而言，無疑為其連虧難止的業績，又平添一絲“轉正”希望。

為加速盈利，優必選持續發力消費級機器人業務。

近來，優必選便推出一款智能割草機器人。

2024年11月，優必選智能割草機M10，在海外平臺發起眾籌并啟動量產，一個月內籌集近20萬美金。目前，該款產品已登陸亞馬遜等海外電商平臺，售價1799美元，定位中高端市場。

之所以盯上割草機器人市場，與海外需求激增有直接關系。

海外素來注重草坪文化。據統計，全球約有2.5億個庭院花園，70%集中在歐美地區。其中，77%的歐美家庭會定期進行庭院草坪修整，一般家庭的修整頻率約在2-3次/月。

龐大群體的高頻需求，直接帶飛割草機器人市場規模。

數據顯示，至2030年，預計全球割草機器人將達55.64億美元；2024至2030年，年復合增長率預計為5.7%。

不過，優必選切入該賽道之前，科沃斯、九號公司、追覓科技等早已率先進場，且均獲得不俗戰績。

從掃地機器人到割草機器人，優必選正在一步步踏入科沃斯等掃地機器人企業的腹地。而九號、追覓等也瞄準優必選的主戰地，相繼推出人形機器人產品。未來隨著各自業務線的不斷重疊，彼此間或將有一戰。

本意是想探索多條盈利路徑的優必選，結果“強敵環伺”，多業務線作戰下，能否順利突圍尚需時間驗證。

空氣蘿卜尚難挑大梁

早前，優必選雖因其創始人、CEO周劍與一眾股東解除一致行動人協議，引發外界猜測公司內部或在發展路線上產生分歧，最終導致分手。

是繼續加大研發投入還是盡快商業化？這樣的路線問題，換到任何一家人形機器人企業身上，或許都不難回答。

畢竟資本都是逐利的，缺乏自我造血的商業化能力，即使過去備受寵幸，未來一旦情況不妙，隨時有可能遭遇拋棄。過去一年里，多家曾風光無限的新能源車企頻頻暴雷，便是前車之鑒。

不過，從近兩年的產品類型來看，執著于研發投入的優必選，在人形機器人產品之外，除了上述智能寵物家電，也嘗試推出了L4級無人物流車、智能搬運機器人和智能倉儲機器人等產品；此外，面向商用和康養兩大場景，也推出了清潔機器人、輔助行走機器人、陪伴機器人等產品。

產品的不斷多元化，反映出優必選也在不斷擴寬產品路徑，不再一味執著于人形機器人的研發，而是選擇了“兩條腿”走路。

放開產品探索的優必選，在營收上確實也取得了不錯的增長。

財報數據顯示，2024年上半年，優必選實現營收4.87億元，較2023年增長了86.6%。其中，來自教育智能機器人、物流智能機器人、其他行業定制智能機器人和消費級機器人業務，分別實現營收1.612億元、0.596億元、0.909億元和1.747億元，同比分別增長112.9%、-22.4%、309.5%和105.5%。