來源：1月24日《新華每日電訊》

中央經濟工作會議將提振消費放在2025年經濟工作的首位，擴內需成為重中之重。做強“中國入境旅游第一站”的“第一站”、打造消費券發放“升級版”、深化文旅商體展聯動發展……上海市浦東新區23日啟動“2025浦東新春嘉年華”活動，進一步瞄準消費新需求、新動向，依托入境“第一站”，激活消費“第一線”。

據介紹，本次活動將貫穿整個春節假期，涵蓋24家商場、40個市集、10個文化場館、195個公共體育場館設施，共計推出超過160項精彩活動，以國際范、現代風、傳統味，讓廣大市民和海內外游客在浦東歡度充滿濃濃年味的首個非遺版春節。

提升春節流量 迎接首個非遺版春節

隨著過境免簽政策全面放寬，“China Travel”成為海外社交平臺上的一大熱詞。外國游客來到中國旅游、購物，上海往往成為他們的“入境旅游第一站”。今年春運第一周，從浦東國際機場口岸入境外國人達6.5萬人次，較去年春運同期增長70%，其中免簽入境3.3萬人次，占入境外國人總量的半數以上，這也讓浦東成為了“第一站”中的“第一站”。

在首個非遺版春節即將到來之際，國內游客紛至沓來，也吸引越來越多外國游客在浦東過年。浦東新區文體旅游局旅游處處長張奎堂表示，東方明珠自今年1月1日至今，共接待外籍游客1.3萬人次，這一數據較2024年1月整月增幅47%，較2023年1月整月增幅達758.7%。此外，陸家嘴商圈的上海中心“上海之巔”觀光廳，國際旅游度假區的上海迪士尼樂園、上海佛羅倫薩小鎮、比斯特購物村等景區，同樣被不少外國游客列入來上海旅游的“必打卡”景點。

“中國年”升級為“世界年”?！?025浦東新春嘉年華”活動期間，浦東將進一步便利外國人在浦東消費，提升春節流量。

在浦東，離境退稅更便利。前灘太古里總經理顧育真表示，作為入選上海首批14家“國際友好商場”的浦東商場代表，前灘太古里設置了離境退稅“即買即退”集中退付點，便利外國游客消費。

“即買即退”業務大幅提升了入境游客的購物體驗和消費預期。比斯特上海購物村公共事務總監鮑德璟說：“符合條件的入境游客在購物村消費后，在游客中心即可辦理即買即退，現場領取退稅金，有利于吸引游客在購物村進行二次消費?！?/p>

支付體驗更便利。據了解，浦東陸家嘴商圈跨境支付布點完成率達87%，在上海重點商圈中名列前茅。此外，國際旅游度假區入選了“首批建設入境人士境內支付便利化示范商圈”，通過持續優化相關服務，助力釋放更多國際消費潛力。

助力消費旺起來 打造消費券發放“升級版”

激發消費潛力既要重視市場這只“看不見的手”，也要有效用好政府這只“看得見的手”。

2024年11月，浦東新區決定投入1億元，用于發放“樂享浦東”餐飲消費券。截至今年1月23日，已累計發放11批，6000多家餐飲門店參加活動，累計核銷9500余萬元。浦東新區商務委主任林廷鈞表示，相關消費券發放撬動餐飲消費超3.2億元，撬動比約3.4，實現了“聚人氣、提信心、惠民生、穩增長”的預期目標。

“2025年浦東新春嘉年華”活動期間，浦東新區將額外追加投入2000萬元，用于投放第三輪第四批“樂享浦東”餐飲消費券。

適應春節消費場景需求，浦東發力打造消費券發放“升級版”。相比之前批次，本批共發放消費券約30萬張。為匹配春節年夜飯和正餐消費需求增多，兩檔大額消費券資金占比達48%，分別為滿900元減400元、滿600元減240元。同時，有效期由原來的10天延長至20天，即本批消費券于1月24日發放后可使用至2月12日。

為解決“搶券不用、想用無券”的矛盾，浦東旅游消費券優化了發放核銷策略：散客登錄攜程旅行、去哪兒、美團以及飛豬四個平臺，可在支付頁面直接領券抵扣酒店住宿或酒店景區組合套餐產品的金額。面向入境游客，本款消費券還在攜程海外平臺trip.com同步發放。攜程集團政府合作部副總經理汪佳佳說，“這項政策可以吸引更多境外游客來浦東多住一晚，多玩一天?！?/p>

發力新型消費 深化文旅商體展聯動發展

中央經濟工作會議提出，積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟。對于正在打造社會主義現代化建設引領區的浦東新區來說，以高質量供給適應、引領、創造新需求，促進內需提質擴容是一項重點工作。

首發經濟是提升消費能級、打造新消費增長點的重要抓手。2024年浦東著力發展首店經濟，打造消費熱點，全年引進各類首店215家，其中中國首店47家，并推動20余項首發、首秀活動落地浦東。2025年，浦東將以多樣化、特色鮮明的首發地標場館和政府服務保障，吸引國際國內品牌首發落地，吸引國內外潮人集聚。

浦東還將創新文旅商體展聯動模式，拓展和優化前灘商圈、陸家嘴商圈、世博商圈三大權益聯盟的覆蓋范圍與合作深度，推出文旅商體展套餐，將購物、餐飲優惠與景點門票、文化演出、展會賽事等結合，發力票根經濟，打造一站式消費體驗，進一步提升浦東作為國際消費中心的吸引力和競爭力。

浦東新區區委常委、宣傳部長黃瑋表示，浦東將加強全域聯動，做好各領域“節展賽會”的前后銜接，推動“2025浦東新春嘉年華”各項活動、各類場館相互導流，延長消費鏈條，放大首個非遺版春節的溢出帶動效應。

（原標題為《依托入境“第一站” 激活消費“第一線”——上海浦東新區啟動“2025浦東新春嘉年華”活動》）