1月9日，寶格麗首席執(zhí)行官讓·克里斯托夫·巴賓（Jean-Christophe Babin）在社交媒體上曬出了“Serpenti Infinito靈蛇·生生不已”蛇年特展的相關(guān)照片，他提到，中國元素與寶格麗標志性的靈蛇在上海張園相互交融。

作為在社交媒體上最活躍的奢侈品CEO之一，巴賓在2025年新年伊始就開啟了為時一周的中國行，或許預示了寶格麗2025乙巳蛇年對中國市場的雄心。

寶格麗“Serpenti Infinito靈蛇·生生不已”蛇年特展

借助生肖文化去獲得中國消費者的青睞，是珠寶品牌在新春常用的營銷手段。對于寶格麗而言，蛇年的到來無疑是錦上添花。寶格麗于1884年創(chuàng)立于羅馬。從1948年起，“靈蛇”這一形象便被融入寶格麗的珠寶腕表設(shè)計中，Serpenti系列作品由此誕生，并持續(xù)蛻變，成為品牌最具代表性的作品之一。

作為地球上最古老、最具象征意義的存在之一。蛇跨越了歷史、文化與文明，各種文化都賦予了蛇強烈的象征意義，并在各自的文化背景下交匯。古希臘神話醫(yī)神阿斯克勒庇俄斯，他的蛇杖象征療愈與重生，期望以守護之愛耕耘人類的共同家園。在東方文化中，伏羲和女媧相互纏繞的蛇身象征著強大無邊的守護之力。

凱瑟琳·梅西《巨蟒之首》和《神秘靈蛇》，吳昊宇《新石器—Serpenti》

展出作品雷菲克?安納多爾《靈蛇幻境》

費俊《情緒幾何5.0》

靈蛇傳說與人類文明交織在一起，為藝術(shù)創(chuàng)作注入源源不斷的靈感。作為迎接蛇年的活動之一，寶格麗“Serpenti Infinito靈蛇·生生不已”蛇年特展進一步探索這一經(jīng)典圖騰的魅力，展出了19位中外藝術(shù)家創(chuàng)作的28件藝術(shù)作品，其中11件為此次展覽特別創(chuàng)作。同時，寶格麗Serpenti系列中的古董典藏系列、腕表與臻美珠寶亦交織在藝術(shù)品中，一同展出。

寶格麗古董典藏

寶格麗古董典藏

寶格麗古董典藏

“靈蛇是地球上尤為古老、富有象征意義的存在之一。蛇不僅是蛻變、再生和創(chuàng)造的象征，還與守護、力量、智慧等品質(zhì)緊密相連，跨越了歷史、文化與文明，各種文化都賦予了蛇強烈的象征意義，并在各自的文化背景下交匯。正因如此，將靈蛇作為品牌重要符號的寶格麗始終在蛻變與創(chuàng)新，并為古老的圖騰賦予新生命。”巴賓剖析了他心中的靈蛇形象在多元文化背景下的豐富寓意。

寶格麗SERPENTI系列珠寶

寶格麗SERPENTI TUBOGAS高級珠寶腕表

Serpenti Rubellite Crown紅碧璽之冠高級珠寶項鏈

談論靈蛇背后的藝術(shù)交融是浪漫的，但回到品牌本身，如此大規(guī)模的展覽需要足夠大的市場份額去支持，而在連續(xù)三年增長后，2024年的奢侈品市場普遍面臨下跌的情況，寶格麗所在的路威酩軒集團也不例外。

意大利奢侈品制造商行業(yè)協(xié)會與貝恩咨詢公司的數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，過去兩年間，全球奢侈品消費者群體縮減了約5000萬人。除疫情初期外，2024年也成為2008年金融危機以來個人奢侈品市場又一次出現(xiàn)明顯下滑的年份。

面對增長放緩，寶格麗如何應對？“靈蛇傍身”，寶格麗將如何把握蛇年機遇？面向2025年，寶格麗在中國市場又將做出哪些調(diào)整？巴賓在接受澎湃新聞專訪中，分享了他對中國奢侈品市場的解讀。

寶格麗首席執(zhí)行官讓·克里斯托夫·巴賓（Jean-Christophe Babin）

以下是采訪全文：

澎湃新聞：“Serpenti Infinito靈蛇·生生不已”蛇年特展上有許多與各國藝術(shù)家合作的作品，包括多位中國藝術(shù)家，驅(qū)動寶格麗與中國藝術(shù)家合作的原因是什么？這一舉措背后反映了什么樣的市場趨勢或消費者偏好的變化？

Babin：珠寶和藝術(shù)作品很相似，都是通過獨特的設(shè)計去實現(xiàn)高價值。很多觀眾喜歡寶格麗的展覽，并不只是欣賞腕表或者項鏈的工藝，而是它們本身也是藝術(shù)作品，所以寶格麗希望通過與不同藝術(shù)家合作去激發(fā)更多的創(chuàng)造力。

羅馬作為藝術(shù)之城，是西方藝術(shù)的搖籃，寶格麗也從羅馬源源不絕地吸取養(yǎng)分，為了讓這份靈感能持續(xù)延續(xù)，我們會投入大量資源來推廣藝術(shù)和年輕藝術(shù)家。在這個過程中，當我們的展覽每到一個國家和城市，也會盡可能地在情感上與當?shù)毓姰a(chǎn)生共鳴。當展覽來到中國時，我們發(fā)現(xiàn)當?shù)氐挠^眾既喜歡國際藝術(shù)家，也推崇本土藝術(shù)家，所以我們的展覽做了中西融合。同時，寶格麗去其他地方也會邀請當?shù)厮囆g(shù)家進行創(chuàng)作，這也是寶格麗這么多年一直持續(xù)保持創(chuàng)造力的原因。

澎湃新聞：靈蛇的形象一直貫穿在寶格麗不同時代的設(shè)計中，您認為，這一系列能夠持續(xù)保持吸引力的關(guān)鍵因素是什么？

Babin：我認為其中一個關(guān)鍵因素就是能夠非常穩(wěn)定、循序漸進地發(fā)展。寶格麗屬于珠寶領(lǐng)域而不是時尚，這意味著我們談論的都是一些價值不菲的工藝品，而對于我們的客戶來說，寶格麗的珠寶不僅是裝飾品也是投資品，他們在購買時，會考慮這件作品10年后還能不能佩戴，還適不適合自己。

所以我們在推出一個系列時，會考慮未來幾十年甚至更久還能不能適用。我們會向我們的客戶證明，寶格麗經(jīng)典的系列比如靈蛇是一直持續(xù)的，會有一些演變，但是設(shè)計風格不會斷崖式的變化。就比如，你花了幾十萬人民幣買了一條項鏈，但是5年之后就被市場淘汰了，這是讓人無法接受的。因此，連續(xù)性是靈蛇系列長久不衰的原因。

澎湃新聞：你在2013年，也就是上一個蛇年加入寶格麗。今年是你在寶格麗經(jīng)歷的第二個中國蛇年，從你的經(jīng)歷來看，中國蛇年對寶格麗有沒有特殊意義？寶格麗將采取哪些具體的措施去把握蛇年契機，獲得更多中國市場份額？

Babin：和十二年前相比，中國市場大了很多，寶格麗也有了更多資源去做更大型的展覽，比如這次的蛇年特展。盡管去年經(jīng)濟增長放緩，但市場仍然很大，我們可以用與十二年前完全不同的方式去慶祝蛇年。

在寶格麗的腕表、珠寶、包袋上都可以看到靈蛇的標志，而蛇正好是中國十二生肖其中之一，這是一個幸運的巧合。在中國的十二生肖中，大部分都不太適合做成珠寶的樣子，比如說老虎，可能虎頭合適，但一整只纏在脖子上你需要改變它的身體結(jié)構(gòu)。而蛇本身就有纏繞的特性，你不需要破壞它的形象，就可以做成項鏈、手鐲、戒指。所以我不得不說，我們是幸運的，這些符號與中國傳統(tǒng)文化非常契合。

澎湃新聞：路威酩軒集團2024年前三季度財報顯示，寶格麗所在的腕表和珠寶部門，有機收入下降了4%，您認為這一趨勢形成的原因是什么？寶格麗將采取哪些措施去應對這一變化？

Babin：或許2024年同比下降了4%，但讓我們再往回看，2023年，寶格麗在全球范圍，包括中國市場獲得了巨大的增長，創(chuàng)歷史新高。所以和2023年相比，2024年要在此基礎(chǔ)上再取得增長是一個具有挑戰(zhàn)的事情，即便有少量下滑，但你看凈值也是一個非常好的市場表現(xiàn)。

期待每年都實現(xiàn)歷史新高是不太現(xiàn)實的。近些年，中國、歐洲的人口都在下降，人口紅利在減少。2023年爆發(fā)式的增長主要來源于被疫情壓抑的消費需求，但這些需求一旦被滿足了，不會再創(chuàng)造，因為你的積蓄就那么多。所以，我認為2024年的數(shù)據(jù)更趨向于一個正常的數(shù)值。

對于2025年，我們對中國市場的準備更加充分了。盡管在中國的增長放緩，但寶格麗在其他國家也取得了非常好的成績。總的來說，我們會在復雜的形勢中謹慎前行。

澎湃新聞：您此前透露過，寶格麗將在未來兩年內(nèi)加強在華電商業(yè)務，以觸及更多規(guī)模較小城市的奢侈品客戶，而非新開實體店。這一決策是出于什么樣的考量？

Babin：開設(shè)一家實體店需要一定的營業(yè)額和利潤才能支撐，但我們無法保證在每一座城市都能實現(xiàn)。中國有超過100個城市，超過10億人，而在一些小型城市開設(shè)店鋪無法保證我們的利潤，但那里又有喜歡寶格麗的客戶，所以電商是最好的方式。

當然，電商給客戶的體驗可能不如實體店那么好，但是這能幫助我們接觸到更多的客戶。我們也會通過更豐富的線上展示，讓客戶多方位地去感受寶格麗。目前我們在中國 32座城市共開設(shè) 53家精品店，未來可能會更多，但超過100家很難實現(xiàn)，我們在全球也就約250家精品店。

澎湃新聞：您如何看待中國市場的獨特性？對于寶格麗2025年在中國市場的發(fā)展，您有哪些期望和愿景？

Babin：中國仍然是西方珠寶品牌的主要市場，也將是未來的增長引擎之一，但品牌不能只依靠中國這一個增長引擎。美國會在接下來4年迅速增長，歐洲一直有很高的游客接待量，未來還會為奢侈品市場的增長貢獻力量。另外，印度也會在未來5到10年成為全球五大奢侈品市場之一。

2025年，寶格麗會繼續(xù)加大對中國電商渠道的投入。我們會通過發(fā)展電子商務渠道，提供相同的產(chǎn)品組合。