撰文丨陳立涓

編輯丨美圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

如果說2024年的國內動漫市場稱得上“一家獨大”，國漫熱度TOP 10榜單幾乎是騰訊視頻自家作品“打群架”，那么2025年伊始，B站、優(yōu)酷、愛奇藝等平臺就開始全面發(fā)力，預示著今年的動漫市場將會格外熱鬧。

年末B站放出了《中國奇譚2》的預告片，正片將在今年上線，這一“超級IP”有望重振小破站在國漫市場的聲勢；優(yōu)酷集結國內一眾頂級動畫創(chuàng)作者，搶先推出了國風動畫短片集《貓行東方》，還未上線已經(jīng)在國漫圈子里引發(fā)熱議，討巧的主題和多元的畫風，有望在春節(jié)前夕成功破圈：愛奇藝集結平臺新作年番，推出了“冬日奇遇季”，顯然是想在傳統(tǒng)的暑期檔之外開辟動漫春節(jié)檔。

不僅如此，從這幾家公布的2025新番片單中，也能看出它們對于動漫市場勢在必得的野心——B站一口氣公布了43部國創(chuàng)作品，除《中國奇譚2》外還囊括了《凡人修仙傳》《難哄》等多個熱門IP，2025無疑將是B站的新番大年；優(yōu)酷官宣了“傳家”“朝陽”“星辰大海”以及日漫四大片單，希望像劇集廠牌化一樣構建起立體的動漫矩陣；愛奇藝2024-2025年動漫片單同樣也是陣容豪華，尤其是在女頻方面的布局令人眼前一亮。

當然，面對來勢洶洶的挑戰(zhàn)者，將動漫內容視為“定海神針”的騰訊視頻也毫不示弱，2024年的動漫大賞上一口氣官宣了77部作品，無論是數(shù)量還是IP影響力依然保持了領先，成熟的年番化矩陣也成為很難攻破的“護城河”。不過，當觀眾對于各種男頻年番日益審美疲勞，女頻、治愈系等作品正在受到年輕觀眾青睞，現(xiàn)實主義動漫也在吸引更多新觀眾入場，其他平臺有望打破“一家獨大”的市場格局，吸引到各自的差異化受眾。

優(yōu)酷開年搶跑

《貓行東方》打造東方奇幻故事

2025一開年，文娛價值官參加的第一個動漫作品活動，是由優(yōu)酷主辦的國風動畫《貓行東方》的看片會。

這部以貓為創(chuàng)作主題的國漫作品，創(chuàng)意來源植根于中國傳統(tǒng)文化，從哲學、責任、理想、親情等命題切入，以中國文化獨有的方式，展現(xiàn)出10段極具想象力的奇幻故事。

不僅如此，雖然作品是國風主題，在呈現(xiàn)風格上卻足夠多元，通過2D、3D、定格動畫等多種制作技術，展現(xiàn)出國風水墨、西部懷舊、賽博朋克等畫面風格。足以突破觀眾對于國風動漫的刻板印象，可謂是行業(yè)破局之作。

在觀看過程中，文娛價值官感受到《大千世界》是以貓的視角，帶觀眾走近山西古建和閩南彩塑，感受非遺文化的極致視覺沖擊力；《鬼怪車站》則屬于腦洞大開，讓貓成為“嘴替”，傳遞出當代年輕人的情緒困境與自我救贖，有成為下一個《小豬妖的夏天》的潛力；《貓行長安》則展現(xiàn)了盛唐氣象，被現(xiàn)場媒體稱為“動畫版《妖貓傳》”。看片時，唯美的國風繪畫，中國傳統(tǒng)文化的內涵和氣質，讓文娛價值官腦海中不斷閃現(xiàn)：這簡直就是“貓版《中國奇譚》”！

這部作品將在1月13日在優(yōu)酷獨播，而通過優(yōu)酷在動漫產(chǎn)品上的搶跑，可以感受到頭部平臺已經(jīng)把各細分賽道維度拓寬的跡象。

早在去年，優(yōu)酷在動漫領域就已經(jīng)不斷發(fā)力，《滄元圖》《少年歌行》等多部作品都在口碑和熱度上引發(fā)破圈效應，高水準的動漫作品為優(yōu)酷持續(xù)拉新。優(yōu)酷通過別具新意的改編與匠心打造的畫面，成功地擴大了IP的影響力與受眾范圍，一次次帶給觀眾新的驚喜。

不僅如此，從《一人之下》到《少年歌行》，通過動漫與真人漫改的聯(lián)動效應，成功打通了劇集與動漫之間的流量池，優(yōu)酷為業(yè)界提供了成功的IP化運作范例。

自從《一人之下》于2016年優(yōu)酷上線，三季播放量合計超過50億，第四季定檔就沖上了微博熱搜，不到一小時官博評論區(qū)5000多條留言。口碑的出圈為《異人之下》真人版奠定良好的基礎，也為優(yōu)酷深耕動漫賽道提振了信心。此后，《滄元圖》一騎絕塵，目前豆瓣評分仍保持8.7高分。

2025年，隨著《貓行東方》拉開帷幕，接下來優(yōu)酷的“少歌宇宙”再宣續(xù)作《少年歌行血染天啟篇》《少年白馬醉春風3》《滄元圖2》《師兄啊師兄4》《百煉成神3》等作品中從不同元素與角度融合傳統(tǒng)文化，路難行必將至，今年勢必是漫粉與優(yōu)酷共赴星辰大海的一年。

騰訊“年番”新舊接棒

內部“賽馬”激發(fā)平臺活力

2024年的騰訊“鵝廠片單”中，文娛價值官看到騰訊一口氣官宣了60+部動漫，這些作品從2024年跨越到2025年先后上線平臺。作品共分三大模塊，分別是2D動畫、3D動畫、頂級3D動畫劇場版，量多質高，足以證明騰訊視頻踏足動漫領域第十年的深厚積累。

回顧騰訊視頻2023年拉新年榜TOP 15中，IP改編的動漫作品占據(jù)了9席，《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等作品的年番化，更是培養(yǎng)了大量自動續(xù)費的年會員，為騰訊視頻打造了短時間很難被撼動的“基本盤”，被戲稱為“鵝的‘定海神針’”。

雖然騰訊視頻近幾年來一直都在嘗試開辟多元內容題材，擺脫“提到騰訊視頻動漫，想到的就是修仙煉氣”的刻板印象，然而要擺脫路徑依賴，談何容易。每年發(fā)布的百部片單，被業(yè)內人士吐槽像是在“畫大餅”。

據(jù)媒體統(tǒng)計，截止截至2023年10月，騰訊視頻動漫2021年發(fā)布的片單中只有50%左右的動畫開播，2022年片單的開播作品也只有35%左右，其中大部分都是年番和續(xù)作。而此次官宣的原創(chuàng)動漫短片集中的作品，正是騰訊視頻動漫“大餅”中的重要組成部分，已經(jīng)連續(xù)幾年用來“撐場面”。但是這一現(xiàn)象，在2024年得以扭轉。

2024年，《仙逆》年番開出了9.4的高分，已經(jīng)讓一群“道友”們奔走相告。粉絲們的踴躍熱議，也將#仙逆年番開分9.4#推上了微博熱搜。從開播至今，粉絲一直在關注著這部作品多維度的成績。

《仙逆》持續(xù)進擊年番也是騰訊視頻動漫的“統(tǒng)治區(qū)”。早在去年剛上映時，騰訊視頻就有270萬人為《仙逆》打出了9.2的高分，成為2024年站內評分最高的一部國漫新作。文娛價值官獲悉，正因為《仙逆》播出的優(yōu)異表現(xiàn)，讓騰訊視頻決定突破重重困難，落實年番化。這才有了《仙逆》最后一集播出時官宣年番的驚喜。

而暑期檔的《斬神》更是殺出重圍，斬獲了多項新番第一。無論站內還是站外，口碑還是話題度，動漫粉絲或者路人群體，《斬神之凡塵神域》都在以迅猛之勢快速破圈，成為去年國漫市場的最新爆款。

正是《仙逆》《斬神》《劍來》等新番的亮眼表現(xiàn)，打破了外界對于騰訊視頻年番“青黃不接”的擔憂，當《斗破蒼穹》《完美世界》等年番讓觀眾陷入審美疲勞，總是能有新番重新抓住觀眾的心，這種平臺內部的“賽馬機制”也確保了騰訊視頻源源不竭的生命力。

2025年，除了繼續(xù)執(zhí)行“多級火箭”式年番路線的同時，騰訊視頻也在開啟更多男頻IP之外的全新篇章，比如《谷圍南亭》《啞舍》等非熱血、治愈系高人氣網(wǎng)文。同時，去年《斬神》的成功也讓騰訊視頻嘗到了開放戰(zhàn)略的好處，不再局限于同門的閱文IP，而是選擇那些與年輕用戶同步成長的新一代網(wǎng)文IP，2025年備受期待的《十日終焉》就是和《斬神》一樣來自免費網(wǎng)文平臺番茄小說。

愛奇藝堅持差異化路線

女性向作品成破局關鍵

在2024愛奇藝iJOY秋季悅享會上，愛奇藝發(fā)布了2024-2025動漫片單。文娛價值官看到，今年的愛奇藝動漫內容，以多面出擊為基底，在傳統(tǒng)的少男熱血玄幻賽道之外，今年還將呈現(xiàn)更多的女性向的作品，意圖可以突圍，呈現(xiàn)出一些新意。

之所以將女頻作為突破口，是因為2022年愛奇藝曾經(jīng)嘗到過《蒼蘭訣》動畫的甜頭。這部乘著爆款劇集成功破圈的作品，也是愛奇藝“一魚多吃”路線最成功的案例之一。很顯然，愛奇藝希望能更多地復制這樣的成功案例。

秋季悅享會上，愛奇藝高級副總裁陳瀟就表示：“愛奇藝將加強動漫領域布局。2023年愛奇藝自制動漫上線數(shù)量較上年增長了89%，未來也將持續(xù)加大投入，我們會更重視動漫內容的前期開發(fā)，利用AI幫助劇本團隊提升效率，同時為優(yōu)質內容匹配個性化的宣推及運營方案，竭盡全力支持好創(chuàng)意、好團隊、好作品。”

隨著國漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，觀眾對高品質多樣性的動漫內容需求日益旺盛。在此次發(fā)布的片單中，三大篇章都將有改編自業(yè)內頂級IP、與業(yè)界頂級作家和漫畫家共同合作的作品亮相。

俠義篇中，愛奇藝正在傾力打造玄幻作家天蠶土豆的新作《萬相之王》，該小說自2021年一經(jīng)連載便引發(fā)追看熱潮，擁有極高人氣；星際篇中，《間客》作為知名網(wǎng)文作家貓膩最具影響力的小說、科幻題材頂流之作也將由愛奇藝重磅打造。

萬象篇中，愛奇藝將攜手香港漫畫界教父級人物、著名漫畫家黃玉郎，共同開發(fā)《天子傳奇》系列漫畫的動畫版《天子傳奇：姬發(fā)篇》，還將聯(lián)合著名作家南派三叔進行《七星魯王宮》的動畫版改編，同時啟動周星馳經(jīng)典電影《食神》的動畫番劇開發(fā)。

除上述作品外，《搜神記》《大唐乘風錄》《長安督武司》《魔天記》《余燼行者》《七國銀河》《超能立方》《魔法公主的小煩惱》《念無雙》等都在此次發(fā)布的重點片單之列。

它們中既有奇幻武俠類的經(jīng)典之作，也有知名科幻小說的重磅改編，還有高人氣女頻漫畫的動畫影視化。《超能立方》《蒼蘭訣 影三界篇》等新作和續(xù)季，《大主宰年番》《逆天邪神年番》兩大年番都備受期待。

B站爆款IP集體歸來

小豬妖電影被寄予厚望

12月21日，B站召開了2024至2025年的國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會，在會上宣布了將推出43部新作。發(fā)布會上一方面體現(xiàn)了B站在推動國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用，另一方面也展示了其對用戶需求的敏銳洞察。

引人關注的是，這次發(fā)布會上還釋出《中國奇譚2》首支預告，總導演陳廖宇和總制片人李早也對《中國奇譚2》進行了相關的介紹，“9個故事，9場奇夢，《中國奇譚2》遇見不一樣的自己”。《中國奇譚2》的首次曝光很快引發(fā)了社交媒體討論。

預告片中的這些短片以民俗故事為基礎，結合現(xiàn)今社會的多元文化，再現(xiàn)了中國故事的魅力與深度。中國的傳統(tǒng)故事通過現(xiàn)代技術與表現(xiàn)形式的結合，仿佛為觀眾打開了一扇穿越歷史的窗口，讓人對即將到來的作品充滿期待。

原創(chuàng)動畫《凸變英雄X》定于2024年4月正式上線，并將進行全球同步播出。這不僅是B站對外輸出文化自信的體現(xiàn)，更有望帶動更多國創(chuàng)作品進軍國際市場，為更多觀眾所熟知。

除了《中國奇譚2》之外，新一季《凡人修仙傳》年番也將在1月18日上線，這一作品可謂是可以跟騰訊視頻年番相抗衡的國民級IP，2020年播出至今，在B站的追番人數(shù)高達1000多萬，總播放量超30億次。新一季上線之后，應該能促使不少國漫用戶回流B站。此外，9集播放量破億的小黑馬《牧神記》也宣布年番化，顯示出B站IP系列化運作正在逐漸走上軌道。

發(fā)布會上，B站還透露了一部備受期待的動畫電影——小豬妖電影，計劃于2025年暑期檔推出。這部電影由一眾年輕的創(chuàng)作者傾情打造，旨在以幽默的故事情節(jié)和精美的制作吸引兒童以及全家觀眾。這一大膽的嘗試，既是對市場的把握，也是對年輕一代創(chuàng)作者能力的挑戰(zhàn)。

通過各平臺的片單可以看出，國漫創(chuàng)作正逐漸走向成熟和系統(tǒng)化，顯然取得了不小的成就。當然，在充滿機遇的同時，挑戰(zhàn)并存，如何講好中國故事、提升制作水平，仍然是國漫亟待解決的問題。

目前看，愛優(yōu)騰B的動漫布局，優(yōu)勢和位置正逐漸清晰，2025誰能跑出自己的上揚線？文娛價值官將拭目以待。