蛇年生肖茅臺“炒”不起來了？

1月6日，據貴州茅臺酒股份有限公司“小茅i茅臺”微信公眾號消息，貴州茅臺飛天文化系列產品貴州茅臺酒（笙樂飛天），以及生肖文化系列產品收官之作貴州茅臺（乙巳蛇年）生肖系列產品已在1月5日正式發布。茅臺的官方電商平臺i茅臺顯示，“蛇茅” 53%vol 500ml和“笙樂飛天” 53%vol 500ml的官方售價分別為2499元/瓶和2699元/瓶，“蛇茅” 53%vol 375ml×2的售價為3599元/盒。

來源于“i茅臺”APP

“蛇茅”的申購頁面顯示，從1月1日至5日，專場每日投放49999個名額，每人可申購1-2瓶。以每個名額2瓶的額度計算，“蛇茅”每日的最大投放瓶數接近10萬瓶，5天的投放量近50萬瓶。面對如此大的投放量，有網友表示，“現在大家全蒙了，收酒的蒙了，賣酒的蒙了，買酒的也蒙了。”

來源于“i茅臺”APP

作為對比，去年的“龍茅”，每人的申購量是一瓶，第一天投放量約為1.6萬瓶。龍茅價格被市場一度被爆炒至6000元/瓶，但在2024年9月，“龍茅”被曝跌破發售價。

此次蛇茅申購人數方面，有媒體報道，1月1日共有117萬人在線申購“蛇茅”，1月2日增長至209萬人，但此后申購人數沒有繼續出現大幅變動，1月5日申購人數為185萬人，而“龍茅”剛上市每日約有600萬人在線申購。以1月2日蛇茅預約人數208.53萬人來看，中簽率約2.4%。去年龍茅申購首日人數超過850萬，成功率約0.2%。

此外，根據茅臺官方app上顯示，2025年1月5日新品發布會后公布，預申購成功的用戶在1月5日20:00后可陸續付款下單，支付截止時間為1月8日18:00。產品將通過郵寄的方式配送，申購成功的用戶需在規定時間內填寫收貨地址，未填寫視為放棄中簽權益。相比于中簽當天付款與門店直接提貨的售賣方式，茅臺此次蛇年生肖酒從預約成功到付款截止時間，中間最長有7天的“冷靜期”，并且到正式發貨之間，也有30天的間隔時間，似乎今年的蛇年生肖酒售賣“更為冷靜”。

來源于“i茅臺”APP

“蛇茅”的市場報價如何？第三方白酒報價平臺顯示，1月6日，“蛇茅”報價約為2800元/瓶，較發售價溢價約300元，較1月1日的報價3800元已下跌1000元。

在一些二手平臺，記者發現有部分用戶表示，可通過上線改地址的方式拿到預約好的“蛇茅”，不同用戶給出的溢價空間在100元至300元，沒有用戶向記者報出溢價超300元/瓶的價格。在二手平臺上，不少黃牛透露，今年收購價與轉賣價相差較小，甚至只是加了一兩百元轉賣，大多數每瓶報價都在2500至2800元之間，與去年相比差很多，也有黃牛并透露稱，“主要在于官方加大了蛇年茅臺的投放量，導致需求量較少。”

“蛇茅”的價格走勢似乎并沒有給做倒賣生意的黃牛們機會，多位業內人士向澎湃新聞記者表示，“蛇茅”的投放量很大程度上減少了投機者的空間，市場對其價格預期始終在合理范圍內。

酒水行業研究者歐陽千里向澎湃新聞記者表示，“蛇茅”的投放量疊加經銷商們的配額，價格會趨于平穩，“在i茅臺上預約蛇年生肖酒近900萬人次，依舊反映出蛇年生肖酒的‘一瓶難求’，更多的需求是從短線投資轉向長線收藏等。另外，隨著貴州茅臺生肖季進入尾聲，飛天文化酒正在成為茅臺的新增長點，前有散花飛天，今有笙樂飛天。”

中國酒業獨立評論人肖竹青也指出，貴州茅臺管理層調整“蛇茅”發售策略主動擠壓黃牛炒作空間，這種大規模的投放量在一定程度上滿足了前期市場上“茅粉”真正的收藏的需求，導致市場上不會出現供不應求的局面，從而防止了價格的過度溢價，很大程度上減少了投機者的套利空間。

除了投放量因素，酒業分析師蔡學飛則指出，消費者更理性、加上過去生肖酒的價格波動太大造成市場觀望情緒濃厚等諸多因素造就了“蛇茅”價格的平穩，市場價格應該要回歸價值本身與企業正常定位，暴漲暴跌均不利于生肖酒的有序銷售。

蔡學飛預計，隨著茅臺的正常供應以及市場情緒的回歸，疊加春節消費等因素，“蛇茅”應該會很快回到企業定價范圍，在指導價上下波動。肖竹青則預計，伴隨著國家一系列經濟刺激政策和消費振興舉措陸續見效，“蛇茅”市場行情價格可能會逐漸走高，一個低開高走的“蛇茅”價格趨勢將會讓更多“茅粉”受益。

據悉，貴州茅臺在2014年首次推出貴州茅臺酒（甲午馬年），并提出系列化規劃，因生肖酒具有稀缺性和收藏價值，較受市場關注，且屢次被熱炒，2025年推出的蛇茅恰逢完整一輪生肖年，市場普遍預期不會再有第二輪生肖酒。

1月2日，貴州茅臺（600519.SH）發布2024年度生產經營情況公告，經公司初步核算，2024年度，預計實現營業總收入約1738億元，其中茅臺酒營業收入約1458億元，系列酒營業收入約246億元，同比增長約15.44%；預計實現歸母凈利潤約857億元，同比增長約14.67%。

據大智慧VIP，截至收盤，貴州茅臺跌2.37%，報1440.00元/股。