原創(chuàng) 娛子醬團(tuán)隊(duì) 娛樂(lè)資本論

作者|豆子

2024年的綜藝市場(chǎng)，有在意料之中的“爆款”，也有意料之外的“黑馬”。

一季度《無(wú)限超越班2》中的吳鎮(zhèn)宇和向佐、紀(jì)凌塵貢獻(xiàn)了不少名場(chǎng)面，引發(fā)全網(wǎng)模仿熱潮；《種地吧》走到第二季依然保持著高熱度和高話(huà)題度。二季度的《歌手2024》憑一個(gè)“五旬老太守國(guó)門(mén)”的梗，讓這個(gè)超過(guò)10年的音綜IP煥發(fā)新機(jī)；而《盒子里的貓》則以“跑男團(tuán)”對(duì)陣“極挑男人幫”的噱頭成功引起了觀眾的注意。三季度往往是各大平臺(tái)的“必爭(zhēng)之地”，上線(xiàn)的頭部節(jié)目尤為集中，今年的三季度無(wú)疑屬于喜劇和脫口秀。從《喜人奇妙夜》到《喜劇之王單口季》《脫口秀和TA的朋友們》，讓觀眾們從頭笑到尾。《再見(jiàn)愛(ài)人4》火的有些意外，讓四季度的綜藝市場(chǎng)熱鬧不已；《現(xiàn)在就出發(fā)2》則以“簡(jiǎn)單的快樂(lè)”成為了觀眾名副其實(shí)的電子榨菜。

就像娛樂(lè)資本論在CEIS2025年刊中采訪的優(yōu)酷副總裁沈嚴(yán)所說(shuō)，綜藝市場(chǎng)似乎有了點(diǎn)回暖跡象，招商依然掣肘，但整體上還算熱鬧。與之相對(duì)應(yīng)的，這些節(jié)目背后的制作人們的事業(yè)發(fā)展也挺“熱鬧”。

平臺(tái)高管紛紛離職，老牌制作人進(jìn)入“動(dòng)蕩期”

時(shí)間倒回十年前，那時(shí)候正是國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目迅速發(fā)展且逐漸向體系化、流程化轉(zhuǎn)型的時(shí)期，也正因?yàn)槭袌?chǎng)的火熱成就了不少知名綜藝制作人。但也是在十年前，這些知名綜藝制作人開(kāi)始先后離開(kāi)衛(wèi)視等體制內(nèi)，或創(chuàng)業(yè)或勇闖互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)。這批制作人有陳偉、王剛、謝滌葵、易驊、車(chē)澈、都艷、孫莉、俞杭英、嚴(yán)敏、陳歆宇、王征宇等。這里的每一個(gè)人都曾制作過(guò)對(duì)中國(guó)綜藝節(jié)目發(fā)展有節(jié)點(diǎn)性意義的節(jié)目，也是綜藝市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中不得不提到的一批制作人。

2024年的今天，各大平臺(tái)業(yè)績(jī)考核標(biāo)準(zhǔn)在提升甚至難以完成，招商舉步維艱，短視頻、短內(nèi)容的沖擊依然存在，面對(duì)這樣的綜藝大環(huán)境，很多老牌綜藝制作人的職場(chǎng)路徑也發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)那些在今年離職的人。老牌綜藝制作人的“離職風(fēng)”，在2024年吹的特別猛烈。今年8月，原騰訊在線(xiàn)視頻節(jié)目?jī)?nèi)容制作部副總經(jīng)理邱越公布了自己離職后的首場(chǎng)直播預(yù)告。在這場(chǎng)直播中，她和楊天真、馬昊等好友聊了自己在騰訊的種種以及離職后的心態(tài)和對(duì)未來(lái)的期待。從平臺(tái)離職的老牌綜藝人，邱越算是今年的第一位。同時(shí)像業(yè)內(nèi)知名的綜藝制片人如譚娜、譚曉虹、多曉萌、劉薇等，都出現(xiàn)了離職、跳槽等變化。

到了11月，芒果TV副總裁兼節(jié)目中心總經(jīng)理吳夢(mèng)知也確認(rèn)離職。她離職的消息在綜藝圈里掀起了不小的風(fēng)浪，很多人都猜測(cè)她會(huì)去優(yōu)酷任職，但至今沒(méi)有任何消息。也有和她比較親近的人表示，她最近會(huì)先休息，至于以后去哪、做什么都還不確定。

最后一位則是愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳偉。陳偉在2015年從浙江衛(wèi)視離職，加入了正處上升期的愛(ài)奇藝。從傳統(tǒng)媒體到流媒體，也是當(dāng)年很多綜藝制作人不錯(cuò)的選擇。兩年后的2017年，由陳偉擔(dān)任總制片人的《中國(guó)有嘻哈》一經(jīng)播出，便對(duì)當(dāng)時(shí)的綜藝行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響。一方面，這檔節(jié)目的爆火開(kāi)始讓綜藝制作的題材擴(kuò)展到了更小眾更多元的領(lǐng)域，綜藝節(jié)目題材所謂的“垂直細(xì)分”，也是從那時(shí)候開(kāi)始建立的；另一方面，《中國(guó)有嘻哈》在后鏈路、IP商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)上的成功，也讓綜藝行業(yè)開(kāi)始嘗試更多內(nèi)容變現(xiàn)的可能性。

今年，陳偉又來(lái)了個(gè)大膽創(chuàng)新，推出了《十天之后回到現(xiàn)實(shí)》。這檔節(jié)目用影視劇的拍攝手法，以大場(chǎng)景轉(zhuǎn)換、多變的規(guī)則創(chuàng)造了一個(gè)脫離現(xiàn)實(shí)的極致真人秀空間。節(jié)目播出后，從內(nèi)容到制作手法，都一直被觀眾熱議。

除了離職外，還有一些老牌制作人選擇了轉(zhuǎn)型。這些轉(zhuǎn)型的制作人，大多是擁抱了短視頻行業(yè)，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)尋求綜藝節(jié)目新的制作模式。比如易驊就與抖音在今年合作了《大熱門(mén)來(lái)了》《全力以赴行動(dòng)派3》；而陳剛、謝滌葵等也均有與抖音合作的綜藝節(jié)目。

還有一部分制作人選擇開(kāi)MCN公司，用在綜藝領(lǐng)域積累的經(jīng)驗(yàn)和資源，培養(yǎng)紅人開(kāi)啟直播實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，或做更多優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。比如原抖音綜藝部門(mén)負(fù)責(zé)人宋秉華，在離開(kāi)抖音后就與之前在優(yōu)酷時(shí)期的老同事，合伙開(kāi)了一家MCN公司。除此之外，車(chē)澈在離開(kāi)愛(ài)奇藝后則進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域，繼續(xù)拓展他的潮流事業(yè)。

從2015到2024這十年間，中國(guó)的綜藝市場(chǎng)起起伏伏，同時(shí)也映射了老牌綜藝制作人們十年職業(yè)生涯的路徑變化。

好溝通更靈活，85后制作人迅速崛起

和以上這些老牌綜藝制作人的頻繁變化相比，一些85后制作人正在穩(wěn)定且迅速成長(zhǎng)為綜藝市場(chǎng)的中流砥柱。

85后綜藝制作人中的代表人物之一就是吳彤，但他的身份有些特殊。一方面他作為浙江衛(wèi)視體系內(nèi)的制作人，依然會(huì)完成臺(tái)里每年的KPI，比如今年年初的《無(wú)限超越班2》，在開(kāi)年就賺足了觀眾眼球。另一方面，他也會(huì)承接外部各大視頻平臺(tái)的綜藝項(xiàng)目。這就不得不提下他的“工作室體系”——小狐貍工作室（制作了愛(ài)奇藝《萌探2024》）、小恐龍工作室（制作了優(yōu)酷《這是我的島》）、小海豹工作室（制作了優(yōu)酷《島嶼少年》）、小藍(lán)鯨工作室（近期正在拍攝愛(ài)奇藝的《一路繁花》以及騰訊視頻《演員請(qǐng)就位3》）。這些項(xiàng)目雖然他不會(huì)都親力親為，但從藝人邀約到平臺(tái)談判，他都會(huì)參與其中。實(shí)際拍攝過(guò)程中，則由各自工作室的核心人員把握具體執(zhí)行情況。不管是臺(tái)里還是愛(ài)優(yōu)騰三家的頭部項(xiàng)目，這些節(jié)目都延續(xù)了吳彤一貫強(qiáng)藝人綁定以及話(huà)題先行的制作風(fēng)格。而從以上各檔節(jié)目的播出效果來(lái)看，說(shuō)吳彤是2024年綜藝制作人中的最大贏家，一點(diǎn)也不為過(guò)。

還有一位現(xiàn)在市場(chǎng)上炙手可熱的85后制作人，那就是何忱。離開(kāi)芒果體系后她的創(chuàng)業(yè)之路可以說(shuō)是一帆風(fēng)順。每年都有2部左右穩(wěn)定的頭部項(xiàng)目產(chǎn)出，今年則是優(yōu)酷《盒子里的貓》和騰訊視頻的《開(kāi)始推理吧2》，都算是她在“謎綜”賽道里的穩(wěn)定發(fā)揮。當(dāng)然也有跨越很大的戀綜《勢(shì)均力敵的我們》，這也能看出何忱想要跳出舒適圈的決心。畢竟作為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，框定在一個(gè)賽道中只會(huì)讓自己在市場(chǎng)上的路越走越窄。

最后河豚君再來(lái)說(shuō)說(shuō)兩位89年的制作人，那就是王海龍和李睿。這二位的名字似乎沒(méi)有之前提到過(guò)的制作人出名，但也是近兩年正值上升期的兩位總導(dǎo)演。

王海龍是東方衛(wèi)視體系內(nèi)的導(dǎo)演，早年間在嚴(yán)敏團(tuán)隊(duì)里承擔(dān)編劇工作和他一起制作《極限挑戰(zhàn)》。后來(lái)則以總導(dǎo)演身份制作了東方衛(wèi)視《神奇公司在哪里》《打卡吧！吃貨團(tuán)》以及最新兩季的《極限挑戰(zhàn)》。今年四季度在熱度和傳播上都有不錯(cuò)成績(jī)的《現(xiàn)在就出發(fā)2》，也是出自王海龍之手。

李睿則“出走”于浙江衛(wèi)視，曾擔(dān)任過(guò)《奔跑吧兄弟》的副總導(dǎo)演、總導(dǎo)演。離開(kāi)臺(tái)里后，他和同期離開(kāi)浙江衛(wèi)視的王征宇綁定較為密切。先是合作了《幸福三重奏》之后又合作了《哈哈哈哈哈》的第一季。近兩年則有《是好朋友的周末》《十天之后回到現(xiàn)實(shí)》等節(jié)目產(chǎn)出，而在公開(kāi)信息中顯示，他還將以總導(dǎo)演身份制作優(yōu)酷和黃磊的合作項(xiàng)目《盒子里的貓2》。

當(dāng)然，還有像譚曉虹、譚娜、姚譯添等多位在平臺(tái)內(nèi)活躍的85后綜藝制作人們，他們也一直是綜藝市場(chǎng)上不可或缺的新生力量。

綜藝制作人格局或?qū)⒅匦孪磁?

十年前，當(dāng)時(shí)正處于事業(yè)黃金期的老牌綜藝制作人們，撐起了綜藝市場(chǎng)的“黃金年代”。在十年后的今天，他們很多又做出了新的選擇。究其原因，還是行業(yè)下行的必然結(jié)果。

AI作圖 by娛樂(lè)資本論

在今年，各大平臺(tái)依然嚴(yán)格執(zhí)行降本增效的策略，這也意味著各個(gè)項(xiàng)目的成本還是會(huì)繼續(xù)壓縮。但對(duì)于老牌綜藝制作人們，不論是從工作經(jīng)驗(yàn)、人生閱歷還是掌握的資源來(lái)說(shuō)，還是會(huì)優(yōu)先考慮制作大體量的項(xiàng)目。但在綜藝市場(chǎng)并不景氣，招商依然困難重重的當(dāng)下，對(duì)于動(dòng)輒大幾千萬(wàn)甚至過(guò)億的項(xiàng)目，平臺(tái)也更為理智了。在招商達(dá)不到一定標(biāo)準(zhǔn)的情況下，這些項(xiàng)目注定無(wú)法啟動(dòng)，畢竟各大平臺(tái)賠錢(qián)賺吆喝的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去。在降本增效大背景下，越來(lái)越多的項(xiàng)目難于落地，老牌綜藝制作人們的產(chǎn)出越來(lái)越少，播出效果很多也并不盡如人意。久而久之，大家必然會(huì)想想新的出路，尋找新的活水。

而這些85后的制作人們，正處于他們的職場(chǎng)黃金期。他們更敢想敢嘗試，不執(zhí)著于個(gè)人表達(dá)，而是更有用戶(hù)思維。同時(shí)在團(tuán)隊(duì)構(gòu)成和藝人資源上也有新的拓展，也更配合不同平臺(tái)的需求。不得不承認(rèn)，綜藝市場(chǎng)新老制作人的交替已經(jīng)按下了啟動(dòng)鍵。只不過(guò)綜藝節(jié)目和影視劇一樣，是個(gè)“手藝活”，新老交替的速度比較緩慢且界限沒(méi)有那么明顯。

對(duì)于老牌制作人的離職或轉(zhuǎn)型，難免有些唏噓。但不論是新老制作人，他們對(duì)內(nèi)容的判斷力和對(duì)節(jié)目質(zhì)量的把控能力，都是毋庸置疑的。站在年終歲末的交叉點(diǎn)，娛樂(lè)資本論希望2025年，這些制作人們能為觀眾帶來(lái)更多好內(nèi)容，為行業(yè)帶來(lái)更多新思考。話(huà)題互動(dòng)：

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原標(biāo)題：《綜藝制作人的2024：老牌制作人變動(dòng)頻繁，85后硬控綜藝市場(chǎng)》

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