廣告用語(yǔ)一味追求低俗，就可能觸犯法律。椰樹牌椰汁明明不缺市場(chǎng)，卻偏偏要用低俗廣告吸引眼球，這種劍走偏鋒的做法會(huì)不會(huì)觸犯法律紅線，低俗廣告會(huì)不會(huì)失去消費(fèi)者歡心？這筆賬恐怕需要重新算一算

據(jù)報(bào)道，最近椰樹牌椰汁新?lián)Q了2019年包裝，不僅延續(xù)了以往大字體的風(fēng)格，文案中還直白地宣傳椰汁具有“豐胸”功效，被大量網(wǎng)友吐槽。

這已經(jīng)不是椰樹牌椰汁第一次因?yàn)閺V告引起爭(zhēng)議。近年來，椰樹牌椰汁廣告不僅喜歡碩大醒目的字體，對(duì)比鮮明的色彩，而且總是圍繞女性身材做文章，無論是那句“每天一杯椰樹牌椰汁，曲線動(dòng)人，白嫩豐滿”的廣告語(yǔ)，還是添加上的女性圖案，都向外界傳遞著極強(qiáng)的暗示。種種跡象表明，椰樹牌椰汁是把“辣眼睛”當(dāng)作了自己闖市場(chǎng)的秘訣，在這條偏路上走得越來越遠(yuǎn)。

廣告用語(yǔ)一味追求低俗，就可能觸犯法律。椰樹牌椰汁作為普通飲品卻宣傳豐胸功能，涉嫌違反廣告法。我國(guó)《廣告法》第九條明確規(guī)定，廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。第二十八條規(guī)定，使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等信息作證明材料的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。

根據(jù)椰樹方面的說法，關(guān)于飲用椰汁有助女性“白嫩豐滿”，只是公司從1997年香港一家報(bào)紙上看到的資料，公司領(lǐng)導(dǎo)近期覺得這個(gè)可以作為“廣告宣傳點(diǎn)”，所以就引用這個(gè)做宣傳了。言下之意，椰汁是否具有豐胸功效，并沒有經(jīng)過嚴(yán)格的科學(xué)論證，也沒有靠譜的調(diào)查結(jié)果。

實(shí)際上，椰汁是很多小朋友的最愛，家長(zhǎng)們?cè)谕饩筒蜁r(shí)經(jīng)常會(huì)點(diǎn)給小朋友們喝，讓孩子們看這樣的廣告，家長(zhǎng)們?cè)撊绾问呛茫?/p>

接到網(wǎng)友舉報(bào)后，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門表示已經(jīng)介入調(diào)查處理椰樹牌椰汁廣告事件。

作為一家老字號(hào)企業(yè)，椰樹牌椰汁在自己的宣傳中表示，做的是真椰汁，“不用椰漿加香精當(dāng)生榨騙人”，其口味也得到了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。明明不缺市場(chǎng)，卻偏偏要用低俗廣告吸引眼球，這種劍走偏鋒的做法會(huì)不會(huì)觸犯法律紅線，低俗廣告會(huì)不會(huì)失去消費(fèi)者歡心？恐怕椰樹集團(tuán)需要重新算一算這筆賬了。

（原題為《“辣眼睛”的低俗廣告要不得》）