國家移民管理局12月17日發布公告，即日起全面放寬優化過境免簽政策，將過境免簽外國人在境內停留時間由原72小時和144小時均延長為240小時，同時新增21個口岸為過境免簽人員入出境口岸，并進一步擴大停留活動區域。這一舉措的實施，展示了中國持續推動開放與便利化的堅定決心，入境游市場也因此迎來新的發展契機。

一、由“144”增至“240”

此次政策的放寬，涉及范圍廣泛。符合條件的俄羅斯、巴西、英國、美國、加拿大等 54 國人員，從中國過境前往第三國(地區)時，可從 24 個省(區、市)60 個對外開放口岸中任一口岸免簽來華，并在規定區域停留活動不超過 240 小時。此外，過境免簽的外國人能夠在 24 個省(區、市)允許停留活動區域內跨省域旅行，進一步拓展了旅行自由度。

消息公布半小時后，攜程海外平臺歐洲站點、美洲站點、亞太站點的中國相關目的地搜索熱度環比分別增長85%、163%、116%，其中法國、加拿大、俄羅斯游客的搜索熱度增幅尤為顯著。

同程旅行及其旗下國際旅行預訂平臺HopeGoo數據顯示，政策公布后一小時內，海外游客搜索國內酒店和入境機票的搜索熱度較前日同一時段上漲87%。特別是新年期間，海外游客預訂元旦前后入住的酒店預訂熱度較前日同一時段上漲超過5倍。

同程研究院分析認為，過境免簽政策的調整將對入境旅游市場產生積極影響。新增的太原、揚州、黃山、張家界等口岸城市均為中國著名的文化旅游城市。這些口岸的開放，不僅能夠帶動當地入境游市場增長，也有利于增進國際文化交流，讓更多外國游客深入體驗中國文化。

二、入境游市場穩定增長

政策利好背后，是中國入境游市場穩步回升的積極勢頭。

據世界旅游聯盟研究院首席研究員王昆欣分析，得益于入境旅游促進計劃的實施、簽證和通關政策的優化、國際航班的恢復與增加、入境旅游服務的完善以及旅游貿易功能與作用的發揮等方面的落實與踐行，近期中國的入境游市場回復迅速。

最新數據顯示，今年前三季度，中國入境游客約9500萬人次，同比增長近80%。今年1-10月，攜程平臺上，入境游訂單同比增長約2倍。

而隨著近期韓國、日本等國也陸續加入了免簽行列，相關入境游訂單也迎來顯著增長。攜程數據顯示，11月8日至12月2日，韓國游客入境游訂單較上月同期增長約15%，同比增長超150%。“周五下班去中國”登上了韓國社交媒體熱搜榜，“張家界長滿了韓國人”則霸屏國內熱搜。同樣，日本宣布來華免簽后，攜程海外平臺日本站點的中國相關目的地搜索熱度環比增長112%，從日本多地直飛中國的航班熱度更是迎來大幅提升。

在全球傳播中，“China Travel”的熱度持續攀升。新華網近期發布的《2024年中國國際傳播年度熱詞報告》中，“中國游”名列前十。據統計，在海外版抖音tiktok上，“China Travel”標簽相關視頻的播放量已超過7億次。

中國旅游研究院更是預測，2024年全年入境旅游人次有望恢復至2019年的九成以上，這也為中國旅游市場的未來發展增添了信心。

三、如何承接入境游的新風向?

可以預見，未來的入境游市場將迎來新的發展契機。那么如何承接入境游的新風向成為當下的關鍵課題。

一是滿足深度體驗需求，推動旅游產品創新。當前，外國游客的需求已從“走馬觀花式”觀光轉向深度體驗式旅游，他們希望融入中國文化肌理，參與手工藝制作、民俗活動等互動體驗。除了熱門城市，一些小眾城市和縣域地區憑借原生態的文化魅力，吸引了越來越多的外國游客。

在故宮景區，不少外國游客穿清裝cosplay電視劇《甄嬛傳》中的人物，還有外國友人深入探索少數民族聚集地，感受民族風土民情。

圖注：外網博主與昆明怒族村民共進午餐

二是加強旅游營銷與國際推廣。中國旅游研究院院長戴斌表示：“我希望在宣傳推廣當中，要塑造一個更加立體全面的旅游形象。希望外國人來中國，了解到一個從詩經到紅樓，風雅多姿的中國;一個從黃山到黃河、山河壯麗的中國;我們也要讓外國人來中國，看到年輕人在天壇公園穿著古裝，在大街上自由徜徉，在景區景點笑顏綻放。”

以李子柒為例，她近期的回歸在海內外社交媒體引發了現象級的熱潮。通過展現中國鄉村生活和傳統文化的系列視頻，她將中國鄉土文化與當代美學完美融合，吸引了數千萬海外粉絲。

圖注：李子柒在海外媒體平臺發布的回歸視頻

這一現象充分表明，針對不同文化背景的海外觀眾，通過符合其興趣和審美的內容創作，可以更加生動有效地講述中國故事。這為旅游營銷提供了重要啟示：通過精心選取具有代表性的文化元素，打造高品質的內容，不僅能夠傳遞中國文化的深度，還能將中國的自然之美與人文魅力深刻融入外國游客的認知之中

三是強化區域合作與協調發展。此次政策調整的一大特點是允許外國游客跨區域流通。國家移民管理局外國人管理司副司長柳佳認為，這一方面便于外國人跨省多地進行旅游、商務等活動;另一方面可以輻射帶動更多地方共享旅游資源、形成規模效應。

通過打破行政壁壘，推動區域旅游一體化，既能促進城市間的旅游合作與交流，也能帶動鄉村旅游發展，讓游客在繁華都市與田園風光中感受中國的多元魅力。

四是提升旅游服務質量。優化服務是承接入境游增長的關鍵一環。包括簡化入境流程、設立多語言服務窗口、推廣智能導航與支付工具等，提高外國游客的適應度。此外，完善國際化住宿環境，推廣智慧酒店解決方案，提升景區電子票務與導覽系統，減少排隊時間，為游客提供舒適便利的體驗。與此同時，加強旅游從業人員的外語培訓和跨文化交流能力，提升導游服務質量，讓每位外國游客留下美好回憶。

四、寫在最后：

隨著過境免簽政策等一系列利好舉措的實施，中國入境游正站在新的發展風口。正如外交部發言人毛寧在近期的例行記者會上表示：“有朋自遠方來，不亦樂乎。熱情友善是中國人的待客之道，開放包容是中國與世界的互動方式。我們歡迎更多外國朋友來到中國、看見中國、感受中國、了解中國。”