“擁抱AI不是一道可有可無的選擇題，更不是一道錦上添花的附加題，而是一道關乎媒體發展的必答題。”12月19日，2024中國報業傳媒行業人工智能應用大會在上海舉行。上海報業集團黨委書記、社長李蕓發表主題演講，分享了人工智能背景下，上海報業集團在融媒改革的浪潮中所進行的探索實踐。

李蕓介紹，11月11日，上海報業集團啟動了新一輪改革。“這一輪改革是在顛覆性浪潮中進行的主動變革，適應并用好新技術，對于實現主動變革、駕馭變革、引領變革至關重要。”她從這次改革談起，分享了三個方面的認識。

一是“理念之變：媒體安身立命的必答題”。李蕓指出，文化傳媒和科技融合發展是上海報業集團已經形成的共識和愿景，“我們提出‘做最懂科技的傳媒集團’，就是要讓文化傳媒和科技相互賦能、雙向奔赴。”

在她看來，AI是推動內容生產力釋放的重要力量，“為我所用”是AI賦能的根本目的。并且，AI應用關鍵是邁出行動的第一步，只有通過向AI提問、與AI協同工作，才能真正克服各種心理恐慌。同時也要接受AI的“不完美”，用起來，與它共同成長，是運用、駕馭AI必須遵循的基本規律。

二是“實踐之變：新質內容生產力的全方位探索”。李蕓說，近年來，上海報業集團通過一系列務實舉措，推動數字化、智能化轉型，全方位、多維度重塑生產機制，打造主流媒體新質生產力。集團集約式打造“融媒創新空間”、“AI數字人融媒創作平臺”，激發媒體釋放先進生產力，并實現輕量化、低成本、高效率的生產方式。同時，自主研發媒體垂類模型和專屬算法。集團旗下的澎湃新聞“派生萬物AI辦公算法”、“澎湃智媒音樂大模型算法”、“澎湃智媒AI海報算法”、“派生萬物傳播大模型算法”、界面財聯社推出的“財躍大模型”等5個算法，獲得了“深度合成服務算法備案”，以主流價值導向駕馭“算法”，打造安全可控的技術基座。

三是“未來之變：新領域、新賽道、新機制的前瞻布局”。李蕓指出，主流媒體必須保持高度技術敏銳，加強前瞻性、引領性布局，小步快跑，持續投入，為贏得未來傳播主動權、主導權夯實基礎。接下去，上報集團將加速迭代融合技術研發，布局智能汽車、智能穿戴、智能家居等未來傳播渠道。同時，在實現應用場景商業閉環、培育數據資產、培養復合新質人才等方面全力提速。“未來20年，AI所帶來的巨大變革會超出所有人的想象，但真正決定勝負的，還是今天的我們能為即將到來的時代做一些有價值的事。”