300元的貂皮大衣、600元的“萬元手機”、幾萬元一單的高回報“投資幣”……如今，部分中老年人沉迷于直播間購物無法自拔，更是對直播間中很多“一眼假”的商品深信不疑。不少年輕人感慨，原本穩重通透的父母輩一遇到直播間，處事風格一下子就變得“幼稚”了。

日前，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網(wenjuan.com)，對1336名受訪者進行的一項調查顯示，69.7%的受訪者與家中長輩因在直播間購物發生過分歧。對于產品功能、質量好壞的評判，超四成受訪者直言相比家人，老人更信任主播。中老年人喜歡上直播購物，56.7%的受訪者指出是因為主播的籠絡讓老人有跟熟人打交道的社交感，53.7%的受訪者覺得是直播間瞄準了中老年群體的消費特性。

愛上直播購物，56.7%受訪者指出是因主播的籠絡讓老人有跟熟人打交道的社交感

廣東佛山的梁明最近正因為父親在直播間被“割韭菜”煩心?！袄蠣斪用陨狭斯磐?，隔段時間就有一個新寵品類，已經在直播間陸續花了快二十萬元了?！绷好髡f，父親買回來的很多物件，一看就是假的，家里一個柜子都快放滿了?！案四б粯?，還等著保值升值呢。”

梁明發現，現在有很多專門以中老年人為受眾的直播間，根據中老年人的不同消費偏好，從形象管理、養生保健到古玩文玩等各個領域，分得很細，中老年人總能在里面找到自己感興趣的。而且，一些直播間拿準了中老年人網絡素養不高的特點，用“名家求購”“一本萬利”等名頭，甚至哭慘賣慘來吸引中老年人下單，中老年人網絡購物經驗不足，很容易就“中招”了。

湖北90后周潤的媽媽，頻繁在直播間下單，導致家里多了不少閑置“廢物”。周潤感慨，“原來我媽總嫌棄我在網上買東西，她覺得不如到線下看得見摸得著。后來她慢慢開始網購后發現，不僅十分便利，價格也更實惠，態度就有了大轉變?！倍遥驗橹辈ラg的氛圍特別活躍熱鬧，現在周潤媽媽沒事兒就打開當背景音，也不覺得無聊了?！坝械闹鞑プ爝€很甜，張口閉口就是‘大媽大爺 ’，有的甚至叫‘爸媽’，中老年人心里被喊得熱熱乎乎，腦子被哄得迷迷糊糊，建立起了情感信任，不知不覺就下了單。”周潤感慨，為人處世成熟穩重的父母輩，終究沒能逃過主播的“套路”。

為什么不少中老年人喜歡在直播間購物？調查顯示，61.6%的受訪者認為是感受到了網購的便利和實惠，56.7%的受訪者指出主播的籠絡讓老人有跟熟人打交道的社交感，53.7%的受訪者感慨直播間瞄準了中老年群體的消費特性，38.4%的受訪者認為是有人陪聊，老人不感到孤單，29.9%的受訪者直言大數據精準推薦加劇形成“信息繭房”。

近七成受訪者和家中長輩因直播間購物發生過分歧

周潤曾經因為直播間購物的問題與母親發生過爭吵，“怎么勸都勸不住，媽媽總是有很多理由。一開始她還會聽一聽，后面一提這事兒就‘炸毛’?！彼龥]想到，原本全家公認最理性的媽媽，現在竟然被一群無良主播給騙得團團轉?，F在，一想到媽媽沒事兒就在買那些亂七八糟的東西，周潤的心情就會變差，也有點影響到了家庭和睦。

河北的85后王伊念也深有同感。曾經對“便宜沒好貨”深以為然的父親，如今也非常喜歡買直播間白菜價的“奇效”商品，“價格和功效不對等，多半是騙人的。和他說過許多次，但他還是忍不住下單。”

調查顯示，69.7%的受訪者和家中長輩因為他們在直播間購物發生過分歧，其中24.3%的受訪者坦言經常發生。交互分析顯示，二線城市受訪者中發生過分歧的比例相對最高(75.2%)。

對于產品功能、質量好壞的評判，老人更相信誰？數據顯示，超四成受訪者(42.4%)直言家中老人更信任主播，37.4%的受訪者表示老人還是更信任家人，20.2%的受訪者感慨對兩者的信任度是差不多的。此外，有36.2%的受訪者表示，家中老人在直播間購物時，對主播無條件信任，“主播說啥就信啥”。

梁明感慨，無良直播間瞄準了中老年群體“時間有閑、兜里有錢”，千方百計博取他們的信任，引誘消費，“現在，買回來的東西不好用都已經是小事兒了。像我父親，每月退休金基本都用來買了一堆塑料‘寶貝’，還不聽家人勸，仍樂此不疲地下單等升值。這真是‘被賣了還替人家數錢’，‘中毒’不淺?！?

梁明在一些社交平臺上搜索與老人直播間購物有關的話題，發現已經有年輕人因家中老人在直播間購物被騙建了維權群、吐槽群，他也打算加入一個維權群。梁明強烈呼吁有關部門一定要重視打擊直播亂象，尤其是圍獵銀發老人的直播間，“不管是對老人的身心健康、晚年生活質量，還是家庭關系，都產生了負面影響，實在是品行惡劣、帶壞社會風氣”。

受訪者中，一線城市的占34.1%，二線城市的占36.2%，三四線城市的占24.0%，城鎮或縣城的占4.3%，鄉村的占1.4%。

（原題為《近七成受訪者與家中長輩因直播間購物發生過分歧 超四成受訪者坦言老人直播間購物更信任主播》）