本期內容

綜藝趣聞

太好了是真甄嬛！優酷官宣晚會《甄嬛愛不停》齊聚一眾主創

《聲生不息·大灣區季》開播，冠名品牌謝添地強勢搶鏡

《女子推理社 2》開播，芒果TV開啟女性群像

愛奇藝微綜藝《海底撈和他的喜劇朋友》開播，付航為新品推薦官

最新播出《我家那小子》集齊三大群像IP卻陷招商低谷

劇集獵手

抖音升級精品短劇扶持計劃，重點作品最高投資金額可到500萬

愛奇藝翻身仗！《我是刑警》市占持續上升至31.8%

紅果短劇11月因違規問題累計下架190部微短劇

《獵罪圖鑒 2》雙臺開播攬獲13個品牌投放，創聯播廣告記錄

ACGN指南

《無限暖暖》公測，夢幻世界僅PC端可見？

《戀與深空》暢銷榜排名再超抖音，卡池一周攬下3.7億

米哈游聯名潮來襲，瑞幸x《原神》、麥當勞x《絕區零》

直播指示牌

靠“發脾氣”火成抖音賣包頂流，@路遙30天賣出1億

視頻號全面實施直播安全信用分運營規則

強強聯手，淘寶在B站開啟直播帶貨

抖音開啟2024抖音直播年度嘉年華賽程

綜藝趣聞

太好了是真甄嬛！優酷官宣晚會《甄嬛愛不停》齊聚一眾主創

優酷官方宣布，《甄嬛傳》主題晚會《甄嬛愛不停》將于2025年1月11日舉辦，孫儷、陳建斌、蔡少芬、蔣欣等主演將重聚一堂，共憶經典時刻。不僅是對《甄嬛傳》開播13周年的紀念，也是對長久以來支持該劇的粉絲們的回饋。此外，晚會還邀請了胡夏、周筆暢等歌手參演。

晚會將在澳門·銀河綜藝館舉辦。據優酷官方微博發布的售票指南，內場門票1580一張，看臺門票580一張，目前在大麥app已有超過3000人標注想看。優酷發布了“買會員贈送晚會門票活動”，1998元可搶購“優酷SVIP 5年卡”和內場票一張，限量30份；788元可搶購“優酷SVIP 2年卡”和看臺票一張，限量150份。

眾所周知，《甄嬛傳》憑借其超長續航的長尾效應成為優酷官方認證的“養老劇之一”，深受觀眾喜愛，屆時，觀眾將有機會再次見到那些熟悉的面孔，重溫劇中的經典場景和臺詞。

優酷官宣孫儷的小像海報

《聲生不息·大灣區季》開播，冠名品牌謝添地強勢搶鏡

音樂綜藝節目《聲生不息·大灣區季》在芒果TV開播，引起了廣泛關注。據云合數據，該節目目前在綜藝熱度周榜上排名第4，前三名為《現在就出發 2》、《再見愛人 4》和《奔跑吧·茶馬古道篇》。

在這場視聽盛宴中，高端牛奶品牌“謝添地”憑借強大的冠名權與精妙的廣告植入策略，成功脫穎而出，成為眾人熱議的焦點。謝添地（前身為輝山乳業）是越秀乳業旗下的子品牌，此番攜手《聲生不息·大灣區季》，是其品牌推廣的重要一步。

節目中，謝添地的品牌印記無處不在，從歌手展現風采的舞臺邊側，到深度訪談的布景角落，其LOGO頻繁亮相，以至于不少觀眾誤以為“謝添地”是節目中的明星之一，這種獨特的營銷方式讓品牌迅速走紅網絡。據微信指數數據，謝添地的品牌聲量在11月28日《聲生不息·大灣區季》開播后持續走高。

謝添地微信指數

通過此次冠名合作，謝添地不僅極大地提升了市場知名度，更彰顯了乳業品牌在綜藝營銷領域探索創新的新趨勢，無疑為謝添地品牌占據用戶心智注入了強勁動力。

據意合準星數據，目前除了謝添地冠名贊助之外，還有愛他美、百雀羚、胡姬花等9個品牌聯合贊助。

《聲生不息》官微海報隨處可見謝添地

《女子推理社 2》開播，芒果TV開啟女性群像

《女子推理社 2》已于11月12日在芒果TV正式開播，由戚薇、張雨綺、李一桐、李雪琴、田曦薇、張藝凡等原班人馬組成“好好好推理社”成員全員回歸，繼續以其獨特的全女性劇式沉浸推理節目形式，探討社會話題并展現多元女性形象。新一季的節目模式進行了升級，包括24小時不間斷錄制和新增的女推團合宿設定，增強了推理劇情的豐富性和可看性。

據意合準星數據，目前共有12個品牌投放了該綜藝，包括Soul、力士、a2至初、喜之郎、百度百科等。值得一提的是，《女子推理社 2》以沉浸式劇情體驗為特色，因此不少品牌都選擇在推理劇情中軟植入產品。

例如，在案件發生地的酒店，入住賓客在退房時會被前臺詢問入住體驗，此時便順勢表示很喜愛酒店的沐浴露，強調出“木質香”的產品特點，再由前臺介紹酒店里使用的沐浴露產品都是“力士白檀木沐浴露”，并附加產品介紹的口播。

力士白檀木沐浴露的情節植入

愛奇藝微綜藝《海底撈和他的喜劇朋友》開播，付航為新品推薦官

微綜藝節目《海底撈和他的喜劇朋友》在愛奇藝平臺開播，分為上中下三集，每集不超過10分鐘。該節目巧妙融合海底撈品牌精髓與喜劇元素，借由一系列輕松詼諧的情節，詮釋了海底撈的服務理念與獨特企業文化，為觀眾帶來連連歡笑。

值得一提的是，節目特邀今年爆火的脫口秀演員付航為新品推薦官，他憑借在《喜劇之王單口季》中的精彩表現，收獲了廣泛贊譽與粉絲基礎。

此番參加《海底撈和他的喜劇朋友》，付航把喜劇的歡樂因子巧妙融入節目，介紹海底撈的各式菜品，讓美食與喜劇碰撞出別樣的火花。

《海底撈和他的喜劇朋友》綜藝海報

最新播出《我家那小子》集齊三大群像IP卻陷招商低谷

芒果TV真人秀節目《我家那小子·好好生活版》邀請了來自不同領域的青年代表——張遠、唐九洲、張博恒、王一珩作為首發嘉賓，他們分別來自“0713厚米團”“南波萬”“中國國家體操隊”“十個勤天”，成功集齊了三大群像IP以及巴黎奧運走紅的“美強慘”運動員。此外，由齊思鈞、文韜、朱旺旺及嘉賓親屬組成觀察團，對男性成長過程中面臨的困惑進行全面而深入地剖析。

官宣當日#我家那小子首發陣容官宣#迅速登上微博熱搜第一位。0713厚米團、南波萬和十個勤天三大群像紛紛為參與錄制的小子們打call，話題#芒果湊齊了三大群像#登微博熱搜高位。據云合數據，目前開播三天的《我家那小子·好好生活季》在綜藝熱度熱榜中排名第7。

雖然齊聚了最熱門的群像IP，但節目招商情況卻不太樂觀。據意合準星數據，目前投放的品牌只有動感地帶、奧妙和YY直播，其中奧妙為獨家冠名贊助商。

節目嘉賓陣容

劇集獵手

抖音升級精品短劇扶持計劃，重點作品最高投資金額可到500萬

抖音近期宣布對其精品短劇扶持計劃進行升級，在此前“辰星計劃”的基礎上，進一步支持優質短劇的創作與發展。

抖音對精品短劇的最高投資比例和推流都進行了升級：優質作品的單部最高投資比例從50%提升至70%，單部最高投資金額可達200萬元，而對于重點作品，最高投資金額可提升至500萬元。單部流量推廣曝光從最高3000萬提高到了5000萬，對于重點作品，最高給予1億流量推廣曝光。

此外，抖音給精品短劇提供收益保底服務，根據精品內容評級可以獲得15-50萬元不等的收益保底。其次，創作者上傳短劇后，抖音會提供“托管經營”模式，由平臺提供模式經營、交易營銷、分發服務等解決方案，并設計全網宣發推廣方案，涵蓋抖音互動玩法、創作者“二創”營銷、站內外熱點運營等多種方式。

抖音相關負責人表示，2024年短劇版權方在抖音原生端的部均收益增長140%以上，隨著2025年原生付費、會員、激勵廣告等變現模式的成熟，端原生收益預計將實現倍數級增長。

抖音熱播短劇海報

愛奇藝翻身仗！《我是刑警》市占持續上升至31.8%

愛奇藝播出的刑偵劇《我是刑警》自開播以來，市場占有率持續上升，最高達31.8%。該劇憑借其真實案件改編的內容和樸實無華的敘事風格，迅速引發觀眾熱議。根據酷云收視峰值顯示，該劇在12月1日晚正式破3%，連續多天位居全部頻道平均收視率TOP1，登頂全端播放市占率NO.1。

云合數據《我是刑警》市場占有率

《我是刑警》以其直擊人心的真實感和紀實性，描繪了一線刑警的英勇與擔當，獲得了多家主流媒體的肯定。社交媒體上，該劇的討論熱情高漲，斬獲全網熱搜話題超600個。

據意合準星數據，目前投放品牌已經累計28個，包括統一方便面、桂林西瓜霜、健力寶、淘寶、飛鶴、五糧春、榮耀、南孚等。但據胖鯨觀測，雖然播放率和熱度遙遙領先，但最新29集的廣告數掉落至1個，只有統一的8秒中插廣告。

《我是刑警》熱播海報

紅果短劇11月因違規問題累計下架190部微短劇

紅果短劇平臺在11月份經歷了一次大規模的內容整頓行動，加大了對違規微短劇的巡查和處置力度。

據統計，整個11月期間，紅果短劇累計下架了190部存在違規問題的微短劇，這些下架的微短劇包括《陽光彩虹小馬戶》《破天之百戰之王》《被渣后我閃婚了千億總裁》等，它們因存在低俗擦邊、血腥暴力、價值觀扭曲等違規問題而被移除。據悉，近三個月內，紅果短劇已累計下架違規微短劇372部。

紅果短劇方表示，平臺將持續從嚴打擊不良價值觀導向、違反公序良俗、低俗“擦邊”等內容，積極響應國家監管要求、維護網絡視聽環境健康發展。

紅果短劇截圖

《獵罪圖鑒 2》雙臺開播攬獲13個品牌投放，創聯播廣告記錄

懸疑劇《獵罪圖鑒 2》在愛奇藝和騰訊視頻雙平臺開播，據燈塔專業版數據，《獵罪圖鑒 2》首日播放量以2054.39萬，位列2024年劇集第五名，前四名為《墨雨云間》《度華年》《慶余年 2》和《珠簾玉幕》。截止到發稿，據該劇官方微博數據，騰訊站內熱度最高達25960，愛奇藝站內熱度最高達8000。

該劇不僅延續了第一季的熱度，還還成功吸引了眾多品牌的青睞。據統計，開播4集，在愛奇藝和騰訊視頻成功攬獲了共13個品牌的投放，其中投放在騰訊視頻的品牌有OPPO、樂之、新康泰克、哈爾濱啤酒、感冒靈、RIO、舒化，投放在愛奇藝的品牌有OPPO、南孚、東陽光藥、康師傅、飛鶴、銀鷺。

目前，《獵罪圖鑒 2》已經創下聯播劇集開局廣告市場新紀錄，成為聯播廣告的新標桿。這一成績不僅體現了《獵罪圖鑒 2》的市場吸引力，也反映了品牌對《獵罪圖鑒 2》的高熱度和潛在影響力的認可，進一步提升了其市場影響力和商業價值。

隨著劇情的深入和口碑的發酵，《獵罪圖鑒 2》有望繼續創造更多的廣告合作佳績。

雙平臺熱度戰報

ACGN 指南

《無限暖暖》公測，夢幻世界僅PC端可見？

《無限暖暖》是一款由疊紙游戲開發的開放世界換裝冒險游戲，于2024年12月5日全球公測，PC端和安卓平臺同步上線。

這款備受期待的游戲以其獨特的創意和精美的畫面，以及“女性向+開放世界”的玩法創新，受到玩家的熱烈歡迎。在12月5日公測之前，《無限暖暖》的全球預約數達到3000萬，開放預下載后，登頂34國IOS免費榜。

但據玩家反饋，移動端體驗感不佳，不僅時常出現卡頓，很多風景中靚麗的花簇被簡化為草地，主角“暖暖”的五官在移動端也會沒有PC端細膩，甚至會出現怪異的像素畫風，后續在體驗感上還需進一步優化。

《無限暖暖》公測海報

《戀與深空》暢銷榜排名再超抖音，卡池一周攬下3.7億

乙女游戲《戀與深空》近期表現強勁。12月2日，以其全新卡池「龍影隕落處」的發布，超越了手游《王者榮耀》和霸主抖音的封鎖，登App Store游戲暢銷總榜第一。這是《戀與深空》第三次登上總榜第一，打破了以往的登頂時長記錄，位居榜首超過27個小時。據sensor tower等不完全統計，其卡池在一周內流水達到了驚人的3.7億人民幣。

據悉，同期《王者榮耀》處于與《名偵探柯南》的聯名活動期，抖音正巧在卡池上線前一日正式開啟了2024抖音直播年度嘉年華的賽程，這一成績不僅展現了游戲在市場上的極高人氣，也反映了玩家對于游戲內容的極高認可和支持。

此外，戀與深空即將和名創優品聯名，將游戲中的“娃娃機店”的可愛玩偶搬到線下。目前，活動還處于預熱階段。

《戀與深空》官方發布戰報

米哈游聯名潮來襲，瑞幸x《原神》、麥當勞x《絕區零》

近期，游戲巨頭米哈游旗下游戲攜手知名品牌掀起了一股聯名潮，這一系列聯名活動不僅為玩家帶來新鮮體驗，也為品牌雙方創造了新的市場活力。

瑞幸咖啡與《原神》的聯名活動于12月2日啟動，提供包括主題杯、聯名紙袋、貼紙、鑰匙扣和立牌等豐富周邊。消費者購買任意飲品即可獲得主題杯和聯名紙袋，購買兩杯飲品可得聯名貼紙，而購買指定套餐則可獲得角色光柵鑰匙扣。

麥當勞則與《絕區零》合作，推出“傳奇繩匠充能餐”，并提供主題實物周邊和虛擬游戲禮包。活動期間，麥當勞還通過AR技術提供沉浸式互動體驗，并在全國設立六家主題旗艦店，增強玩家參與感。

聯名活動相關宣傳圖

直播指示牌

靠“發脾氣”火成抖音賣包頂流，@路遙30天賣出1億

近期，抖音平臺上一位以“發脾氣”為特色的主播@路遙走紅，并迅速成為新晉“箱包一姐”。

與傳統賣貨不同，她以“不好惹”的人設出鏡，經常在直播間發脾氣、懟人，并夸張形容箱包為“法國空運”“歐洲進口”“一年只開一次的薰衣草定制染色”等，下一秒立即揭曉單價為個數位到30元不等，形成戲劇化反差，這種搞笑的直播風格和高性價比的商品吸引了大量觀眾，使得她的兩個賬號“霖景女包”和“路遙女包（不屑版）”在一個月內的銷售額分別達到了5000萬-7500萬元和2500萬-5000萬元。

這不僅讓@路遙在抖音平臺上聲名大噪，也側面證明，在競爭激烈的電商直播領域，獨特的個人魅力和創新的銷售方式往往能夠抓住觀眾的好奇心和消費欲，成為流量和銷售的“共用密碼”。

路遙直播截圖

視頻號全面實施直播安全信用分運營規則

微信官方稱，視頻號已全面實施直播安全信用分運營規則，覆蓋全部主播。

根據該規則，每位主播的直播安全信用分初始值為100分，平臺會根據主播違規的直播場數、違規類型、違規級別和違規程度等因素，對信用分進行調整。主播若違規，將面臨減少推薦、禁用連麥功能、禁用送禮功能、禁播、禁止提現、封禁賬號等階梯式處罰。同時，規則也設置了回分機制，主播可通過健康開播和申訴等方式恢復信用分。

這一規則旨在規范主播的直播行為，提升直播內容的健康性和綠色生態。其全面實施也標志著視頻號在直播內容管理上的進一步規范和嚴格。原《視頻號直播常見違規內容概覽》及《視頻號直播賬號階梯處置方案》將同步廢止。

據悉，在此之前，為進一步規范主播的直播行為，維護直播健康、綠色的生態環境，提升用戶的體驗，自2024年10月24日開始，視頻號平臺開始試行《視頻號直播安全信用分運營規則》，逐步擴大規則的覆蓋范圍。

微信官方發布通知

強強聯手，淘寶在B站開啟直播帶貨

近日，淘寶官方直播賬號“淘寶秒殺”正式入駐B站，開啟了一場強強聯合的直播帶貨。該賬號具備B站機構認證藍標，運營機構為“浙江淘特軟件有限公司”，相關信息顯示，該公司由阿里巴巴（中國）網絡技術有限公司100%持股。

直播間內，商品琳瑯滿目，既有來自淘寶“天天特賣工廠”的實惠好物，也不乏周大生、茶顏悅色等知名品牌旗艦店的優質產品。這些商品經由B站UP主們的推薦和演繹，激發了大量年輕用戶的購買欲望，部分商品還支持消費者領取粉絲福利購優惠券。

截至目前，“淘寶秒殺”B站賬號的粉絲數量已突破1.2萬，此次合作，不僅為B站的內容生態增添了新的活力，為B站的UP主們提供了更多元化的變現途徑，也讓淘寶在年輕消費群體中的影響力與市場份額得到了顯著提升，開辟了新的流量入口。

淘寶在B站的賬號

抖音開啟2024抖音直播年度嘉年華賽程

抖音于近期正式開啟了2024抖音直播年度嘉年華的賽程。從12月1日持續到12月27日，為擁有不同才藝的主播提供了一個展示自我的舞臺。

活動期間，觀眾可以通過投票、評論和互動環節積極參與其中，共同見證主播的成長和榮譽時刻。其中，多元賽于12月15日至12月20日進行，大眾評選和專業評選相結合。地區賽則早已在12月1日至12月12日之間激烈上演，各路主播為家鄉榮譽而戰。此外，寵粉賽也將于12月22日至12月27日展開，主播們將通過各種互動方式回饋粉絲的支持。

此外，表現優秀的主播將有機會進入盛典晚會現場參與頒獎典禮，獲獎主播的名稱將會出現在榮譽殿堂中供人參觀瀏覽。

2024抖音直播年度嘉年華賽程海報

編輯：王琛