2024公益傳播論壇在同濟大學四平路校區中法中心成功舉行

2024年12月7日，“講好公益故事，傳播中華文明”2024公益傳播論壇在同濟大學四平路校區中法中心成功舉行。論壇在上海市委宣傳部、上海市教衛工作黨委、上海市教委、中國高等教育學會廣告教育專業委員會指導下，由同濟大學主辦，同濟大學藝術與傳媒學院、上海市公益廣告創新研究發展中心承辦。上海市教衛工作黨委副書記、市教委副主任顧紅亮，同濟大學黨委副書記吳廣明，中共上海市委宣傳部校共建辦公室主任孫衛星，上海市市場監督管理局廣告監督管理處處長張紅冰，中國高等教育學會廣告專委會代表、中國傳媒大學廣告學院教授、中國廣告博物館館長黃晟民教授出席論壇。來自上海交通大學、復旦大學、武漢大學、中國傳媒大學、暨南大學、華中科技大學、華東師大、廈門大學、云南民族大學等25所高校四十余位學者，來自澎湃新聞、北京有龍則靈廣告有限公司、上海動向文化傳播有限公司等十余位行業專家，與校黨委宣傳部、教師工作部有關領導及藝術與傳媒學院師生共計八十余人共襄盛會，聚智聚力。同濟大學藝術與傳媒學院黨委書記張艷麗主持開幕式。

　論壇現場合影

　論壇現場合影

上海市教衛工作黨委副書記、市教委副主任顧紅亮在講話中表示，習近平總書記在全國教育大會上的講話為深化高校思想政治工作改革創新及以公益傳播推進校園文化建設指明方向、提供遵循。高校在推動公益傳播事業發展中作用重大，同濟大學舉辦的上海大學生公益廣告大賽宣傳展示活動成效顯著。他提出三點期盼：一是突出思想引領，堅持用習近平新時代中國特色社會主義思想鑄魂育人，以文化人、以文育人，將中華文明精髓融入公益故事，轉化為思政教育資源，展現傳統美德，傳遞和諧共生等理念；二是注重數智賦能，推動創意與技術融合，運用新技術創新公益傳播形式，如利用虛擬現實、大數據分析等技術打造沉浸式體驗、提高傳播效率和影響力；三是強化協同聯動，各高校應加強市校協同、校企合作、校校聯動，吸納社會資源，搭建平臺，邀請專家交流，鼓勵師生跨領域合作，共同打造上海高校公益廣告及公益傳播活動品牌。

上海市教衛工作黨委副書記、市教委副主任顧紅亮講話

同濟大學黨委副書記吳廣明致辭中表示，在上級部門支持下，學校堅持不懈用新時代中國特色社會主義思想鑄魂育人，切實將價值引領深度融入人才培養和校園精神文明建設當中，充分運用廣大青年學子喜聞樂見的生動形式，深耕公益傳播這一領域，打造形成了賡續同濟紅色傳統、彰顯同濟卓越特質的育人品牌。本次公益傳播論壇的舉辦，既是學校多年來努力成果的集中呈現，也是學校深入推進“數智化、綠色化、融合化”改革在人文社科領域中的重要體現，希望各位專家多多貢獻金點子、新思路和好創意，攜手一起為公益廣告行業和教育事業高質量發展持續獻“智慧”，展“作為”。

同濟大學黨委副書記吳廣明致辭

大會現場以視頻形式回顧了自2015年以來同濟大學在上海市教衛工作黨委、市教委支持下，在公益廣告賽事組織、論壇舉辦、展覽展示、專題出版、公益廣告育人聯盟、產學研一體化建設等方面的工作。并展示了經遴選歷屆獲獎作品、業界優秀的公益廣告作品，在嘉定校區惟新館建成的“公益廣告展覽館”，和依托藝術與傳媒學院的專業力量，建設完成“公益廣告虛擬展廳”。顧紅亮書記、吳廣明書記、孫衛星主任、張紅冰處長共同為“公益廣告展覽館”和“公益廣告虛擬展廳”的正式啟用揭幕，期待公益廣告展館和虛擬展廳能夠為“踐行公益責任，弘揚文明風尚，培育時代新人”發揮更為積極的作用。

現場公益廣告展覽館、公益廣告虛擬展廳啟動儀式

同濟大學藝術與傳媒學院黨委書記張艷麗主持開幕式

　論壇現場

主旨演講環節，各位專家學者展示豐富的學術研究成果，碰撞創新思維，大大豐富與積累了公益傳播成果，為其發展和人才培育貢獻思考與探索。藝術與傳媒學院副院長王建民教授主持主旨演講。

藝術與傳媒學院副院長王建民教授主持主旨演講

大航海時代的大廣告——三說公益廣告傳播

黃昇民教授（中國傳媒大學廣告學院資深教授、博導、中國廣告博物館館長）

重新定位公益廣告，適應時代發展需求。

黃昇民在《大航海時代的大廣告——三說公益廣告傳播》演講中指出，當前處于國際權力交替、經濟智能化的大航海時代，公益廣告面臨規模體量、營銷環境和消費者需求三方面不適應的問題。公益廣告應定位為中國式公共產品。未來，公益廣告需在全球化布局中發揮更大作用，構建公共傳播體系，提升影響力，同時遵循商業規矩，獲得國家支持，以適應時代變革。

一個人的力量

龍杰琦（北京有龍則靈廣告有限公司創始人）

創意驅動公益，彰顯強大社會影響力。

龍杰琦分享了《一個人的力量》。他從事廣告創業35年，專注公益廣告，秉持創意改善社會理念，每年打造一個公益項目。其“一個人的球隊”項目為器官捐獻者實現籃球夢想，引發社會廣泛關注，眾多媒體報道，推動器官捐獻志愿登記率大幅提升。后續“一個人的樂隊”項目也取得顯著成效，志愿登記人數超160萬人。這些項目體現了公益的可持續力量，激發社會各界參與公益事業。

微影、微劇、微故事——公益傳播

朱弘強導演（國家一級導演、上海市文化廣播影視局特聘專家）

強調故事性與創意，推動公益廣告發展。

朱弘強在《微影、微劇、微故事——公益傳播》演講中強調，公益廣告應注重故事性，如兒子為老年癡呆父親處理蒸餃、環衛工夫妻借光用餐等案例，生動故事能打動觀眾。他還以上海世博會宣傳為例，闡述創意在公益廣告中的關鍵作用。針對當前公益廣告存在的問題，他提倡多元化發展，鼓勵利用現代設備創作，降低門檻，讓專業與非專業人士共同推動公益廣告發展。

項目共建 內容共創

——澎湃新聞公益營銷模式的探索與實踐

劉霽（澎湃新聞公益事業部負責人兼主編）

探索媒體公益營銷，實現多方價值共創。

劉霽在《項目共建 內容共創——澎湃新聞公益營銷模式的探索與實踐》演講中指出，公益廣告在媒體話語體系中兼具商業與社會價值。澎湃新聞與企業采用共建共創模式，圍繞聯合國可持續發展目標合作。他強調內容為王，優質內容是傳播動力與媒體核心競爭力。通過默沙東HPV、江南布衣、與麥當勞合作微綜藝等項目案例，展示了澎湃新聞在公益廣告中的實踐成果，包括輿論引導、內容制作等多方面工作。未來，媒體應繼續發揮公信力，與企業共創社會公共價值。

不負重托，砥礪前行

——全國公益廣告創新研究基地的公益傳播實踐

和群坡教授（中國傳媒大學廣告學院教授、全國公益廣告創新研究基地主任）

介紹基地工作成果，展望公益廣告未來。

和群坡在《不負重托，砥礪前行 ——全國公益廣告創新研究基地的公益傳播實踐》演講中介紹，全國公益廣告創新研究基地于2015年成立，教師團隊結構合理。基地承辦多項部委活動，教師發表眾多學術成果，開展各類社會服務和培訓工作，如與各級廣電局合作、參與公益廣告審查等。未來，基地將繼續在服務評審、宣傳推廣、國際合作等方面發力，推動公益廣告發展。

本次公益傳播論壇的主旨演講環節，各位嘉賓從不同角度深入剖析公益廣告，為公益廣告的發展提供了多元思路和寶貴經驗。未來，公益廣告有望在各界共同努力下，更好地實現社會價值，傳播中華文明。

在主題分論壇環節，共設置了四個精彩紛呈的分論壇。眾多專家學者紛紛就各自所在分論壇的主題帶來深刻見解與精彩發言，他們以專業的知識、豐富的經驗和創新的思維，共同積極探索公益廣告的全新領域和未來發展方向，力求在多元視角的碰撞與交流中，進一步凝聚共識、匯聚力量，形成強大的文化育人合力，為公益廣告事業的發展注入新的活力與動力。

第一分論壇：公益廣告的本體研究

第一分論壇現場合影

由同濟大學藝術與傳媒學院傳播系主任王鑫教授主持，嘉賓們就新中國公益廣告社會功能變遷的階段性特征、動因及趨勢、符號意義與國家認同—商業廣告中的表意機制、AIGC 公益廣告創新發展的新面向、公益廣告的研究視角與現狀、何以歸家：春晚公益廣告的主體變遷、公益廣告是一條大江大河、概念史視域下“政治廣告”概念在中國非適用性的辨析、新中國公益廣告設計變遷史研究等主題展開研討，上海師范大學影視傳媒學院副院長張華教授做出了評議。

參與分論壇的嘉賓有：《中國廣告》雜志編輯部主任王智穎、武漢大學新聞與傳播學院姚曦教授、云南民族大學文學與傳媒學院金星教授、上海大學新聞傳播學院楊海軍教授、南京財經大學營銷與物流管理學院副院長姚杰教授、暨南大學新聞與傳播學院廣告系主任吳來安教授、上海大學新聞傳播學院廣告學系主任鄔盛根副教授、上海市公益廣告創新研究發展中心研究員倪娜、上海師范大學美術學院郅陽副教授。

第二分論壇：公益傳播與中國敘事

第二分論壇現場合影

由同濟大學藝術與傳媒學院廣播電視編導專業主任王冬冬教授主持，嘉賓們圍繞公益傳播的核心— 誠信、數字交往背景下中國文化跨文化傳播的視覺敘事、福州歷史文化街區公益廣告傳播現狀及優化策略、基于數據科學的青年群體視覺傳播新趨勢研究、共情敘事與創意傳播：智媒時代公益廣告賦能城市品牌傳播、新媒體時代公益廣告創新模式、公益傳播新視角：品牌 ESG 實踐與傳播、AIGC 背景下的公益廣告設計敘事等主題展開研討，上海市公益廣告創新研究發展中心常務副主任倪嵎做出了評議。

參與分論壇的嘉賓有：廈門大學新聞傳播學院黃合水教授、華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長李華君教授、福建理工大學福州市公益廣告創研基地主任周華清教授、復旦大學新聞學院湯筠冰教授、華南理工大學新聞與傳播學院佘世紅教授、華東師范大學傳播學院廣告學系主任秦雪冰副教授、蘇州大學傳媒學院廣告學系主任胡明宇教授、上海建橋學院新聞傳播學院副院長張建民、上海交通大學設計學院蕭冰副教授。

第三分論壇：公益傳播與數字創意

第三分論壇現場合影

由同濟大學藝術與傳媒學院副院長王建民教授主持，嘉賓們就敢做公益的孤勇者、實效公益廣告的八項法則、公益廣告，喚醒城市大愛、非常日常、用 AIGC 復興東方美學、AI 廣告創作的應用及探索、AIGC 驅動公益廣告的發展研究、設計共創：探索公益傳播的新視野等主題展開研討，上海外國語大學新聞傳播學院教授、廣告學學科帶頭人崔麗萍做出了評議。

參與分論壇的嘉賓有：上海能乘廣告有限公司創始人、總經理王申帥、中國十佳廣告導演、上海影本影視監制導演張家諾、西安九里觀廣告文化傳播有限公司總經理黃勇、上海動向文化傳播有限公司藝術總監鄭邦謙、上海和聲廣告有限公司創意總監安建明、清博智能傳播中心項目經理楊尹默、同濟大學藝術與傳媒學院馬緒峰助理教授、策展人字魔營（中國文化設計創作陣營）主理人趙宗強。

第四分論壇：公益廣告與課程思政

第四分論壇現場合影

由同濟大學藝術與傳媒學院廣告專業主任梅明麗副教授主持，嘉賓們圍繞審美視角下的廣告思政內容規劃初探、廣告案例中的思政、“以公益為導向” 人才培養模式的探索與實踐、創意公益?思政新聲：公益廣告在課程思政中的創新實踐、上海外國語大學 “廣告與營銷傳播” 課程思政課程鏈建設、以優秀公益公共作品詮釋上海城市精神、“傳承民族文化、思政特色融入” 以專業援滇設計服務實踐為例、傳承與創新：中國精神系列科普動畫的思政實踐等主題展開研討，上海工程技術大學藝術設計學院副院長、教授吳文治做出了評議。

參與分論壇的嘉賓有：南京大學新聞傳播學院應用傳播系主任胡菡菡副教授、上海理工大學出版學院薛雯教授、東北林業大學文法學院廣告專業負責人、黑龍江省公益廣告創新研究基地主任宮立明副教授、上海師范大學影視傳媒學院教授周韌、上海師范大學影視傳媒學院廣告學系主任吳冰冰副教授、上海外國語大學新聞傳播學院廣告學專業主任盛穎妍、上海大學新聞傳播學院廣告學系黨支部書記孟令光、上海工藝美術職業學院廣告藝術設計專業負責人殷實副教授、同濟大學藝術與傳媒學院教師厲嘉臣。

閉幕式環節由同濟大學公益傳播研究中心主任魯普及主持，各分論壇評議人依次作出小結報告，王建民教授上臺致謝。

論壇期間，一組精心設計的展板依次排開，以圖文并茂的形式全面回顧了同濟大學公益廣告的發展歷程。豐富的色彩、詳實的數據、經典的作品案例，吸引著與會嘉賓們駐足觀看。

　同濟大學藝術與傳媒學院黨委書記張艷麗向嘉賓們介紹同濟大學公益廣告的發展歷程