說到潮玩，你會想到什么？是擺在展示架上造型精致、萌態可掬的盲盒玩偶，還是承載著豐富文化內涵、設計獨特的動漫手辦？是全球限量發售引發搶購熱潮的珍藏款，還是與熱門影視、動漫、游戲聯動推出的創意周邊？

在當今消費市場中，潮玩已不再是小眾愛好，而是逐漸發展成為一種彰顯個性、表達情感、傳遞文化的新興力量，以其獨特的魅力俘獲了眾多消費者的心，掀起了一股席卷全球的潮流文化浪潮。

據中國社會科學院財經戰略研究院最新發布的《潮玩產業發展報告》顯示，2023國內潮玩相關企業已超過12000家，市場規模預計將突破千億。

而許多人不知道的是，全球動漫衍生品1/4在東莞生產，中國近85%的潮玩產自東莞。

12月5日，“中國潮玩之都品牌發展大會暨HI FUNNY世界潮玩動漫產業周”在東莞啟幕，來自潮玩與動漫領域的業界精英將從世界各地匯集“中國潮玩之都·東莞”，共享這場行業盛宴。本次大會旨在打造一個集交流、展示、合作、創新于一體的綜合性平臺，推動中國潮玩動漫產業的深度發展與國際化進程。

中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅在開幕式上介紹，今年1至11月，天貓平臺潮玩盲盒銷售同比增長32.8%，手辦銷售同比增長16.5%，并有望繼續保持增長今年三季度，泡泡瑪特海外市場增長超過四倍。Top toy和九木雜物社等零售終端在國外，海外市場也迅速找到了潮玩市場的新增量。“2024潮流玩具創新發展大會上，我們將聚焦新消費與創新發展，探索潮流產業鏈與創新鏈融合發展的戰略路徑與實踐，共同構建一個更加繁榮和多元且富有競爭力的潮玩產業生態。”

開幕當日舉行的“中國潮玩之都品牌發展大會”上，來自行業的一線公司分享了各自發展成長的心路歷程以及一路實踐中歷經的思考。如名創優品分享通過打造超級IP與超級品類推動業績創新高、打造年輕圈層文化的經驗；soap studio分享了如何將經典IP如貓和老鼠、漫威、DC超級英雄系列等與現代設計、市場營銷策略結合，以開拓新市場和提升品牌影響力；洛可可品牌創始人、設計總監則用生動的案例教學分享了AI如何從頭到尾地顛覆了整個公司的設計鏈路和工作方式……幾乎每一位分享嘉賓的PPT都成為全場爭相拍照的焦點。

“作為中國潮玩之都的推動方，我們希望搭建一個神奇的任意門，讓最優秀的制造能夠找到最優秀的創意內容，同時也幫助最神奇的創意內容找到最先進的制造。這是我們會持之以恒做的事情。”廣東省東莞市委常委、市委宣傳部部長武一婷表示。

而支撐產業，更要靠持續的內容創意輸入。未來的4天里，來自動畫、游戲等二次元產業上下游的從業者將在這里展開關于多場緊扣時代發展的論壇對話和主題活動，《中國奇譚》《長安三萬里》《雄獅少年》等觀眾耳熟能詳的中國動畫的幕后創作者，將共話IP更多的產業化可能性。此外，五大國際一線動畫電影節展——德國ITFS國際動畫節、新千歲空港國際動畫節、渥太華國際動畫節、利諾勒姆當代動畫節、昂西國際動畫電影節的內容也齊聚東莞，向公眾展映全球優秀原創動畫作品。