“今天賣了2千多萬，這一周賣了2.6個億?！迸炫刃侣動浾呓趯Α扒f級”網紅主播麥琪啦直播間進行了長時間跟蹤調查，發現麥琪啦在直播時用“結某石、囊囊腫腫、CA”等話術，不斷暗示其銷售的壓片糖果、保健食品等能夠治療癌癥等疾病，把保健品吹成“神藥”，而相關產品均無藥品相關標識。

營造富婆人設，誘導粉絲加微信群，大肆推銷減肥藥與保健品，把保健品吹成“神藥”……麥琪啦一邊親切地稱粉絲為“家人們”，一邊卻將他們當韭菜割。此番被起底后，引來眾多網友感嘆又一個網紅人設崩塌，這也再次敲響了直播帶貨監管的警鐘。

在麥琪啦主要活躍的小紅書平臺上，她雖然只有14.4萬粉絲，但通過關聯多個賬號，構建了一個龐大的帶貨矩陣，影響力不容小覷。而保健品不同于普通商品，也不同于藥品，不具備治療疾病的功能，針對保健品的生產和銷售，我國法律法規設定了嚴格的監管框架。

《食品安全法》第七十九條明確規定，保健食品廣告“應當真實合法，不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能”。此外，為了避免商家夸大宣傳，誤導消費者，《廣告法》也嚴格規定“除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能”。

“王院長”展示所謂外媒的新聞網頁截圖以及產品頁面。    截自“麥琪啦”直播間

麥琪啦未取得醫療行業的相關資質，擅自將不具備治療功能的保健品包裝成藥品進行推銷，這種虛假宣傳行為，已經觸犯了法律底線，嚴重侵害了消費者的健康權益。

從報道來看，為了躲避監管，麥琪啦及其團隊可謂套路多多。比如她專門用小號帶貨保健品，下播后立即下架產品，不支持直播回放。在直播過程中，她還故意使用拆分詞來替代醫療術語，以逃避平臺的監控。

由于其推銷的保健品，主要為海外產品，在信息不對稱之下，消費者更容易上當受騙。一旦被主播虛假宣傳、夸大療效的話術蠱惑，不僅會造成錢財損失，還可能貽誤治療時機，給真正需要治療的患者造成不可挽回的傷害。

值得一提的是，保健品帶貨亂象不是個案。從以前電視上的“神醫宇宙”，到如今直播間里的種種“神藥”，無非是換湯不換藥的坑蒙拐騙罷了。對此，市場監管部門要加強監管與執法力度，必要時可以開展專項治理，對違法違規的帶貨主播嚴厲查處，提升其違法成本，形成震懾效應。

同時，麥琪啦一天就能取得千萬元級的成交額，并以頭部主播身份參與平臺活動，也暴露出平臺對網紅主播的監督約束不足。

網絡平臺作為連接帶貨主播和消費者的關鍵一環，理當壓實主體責任，加強對主播的審核與管理。特別是對保健品等特殊商品帶貨要重點把關，對商品信息、主播資質，以及帶貨過程是否存在違法違規，進行嚴格監督。對于使用拆分詞、暗示等逃避平臺監控的新套路，平臺更要上新監管手段，保持動態跟蹤。

最后，廣大消費者也要擦亮眼睛，“不看廣告看療效”，不要輕信網紅主播的人設，對直播間的違法違規套路保持警惕。各方協同發力，方能將《食品安全法》《廣告法》中有關保健品銷售的規定落到實處。