近年來，線上直播正在成為演藝經(jīng)濟(jì)新增量，國(guó)有院團(tuán)積極探索線下演出、線上演播“雙演融合”新業(yè)態(tài)。

2023年4月，在文旅部市場(chǎng)司指導(dǎo)下，中演協(xié)與抖音直播共同發(fā)起“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”，宣布將面向全國(guó)專業(yè)文藝院團(tuán)開放合作、提供運(yùn)營(yíng)和資源扶持。協(xié)助院團(tuán)打造線上“第二舞臺(tái)”。

在浙江，如寧波市演藝集團(tuán)等文藝院團(tuán)也跟隨著這樣的風(fēng)潮，在直播間里找到新舞臺(tái)、新觀眾、新收入。

11月14日，抖音直播文藝院團(tuán)“第二舞臺(tái)”開放日去到寧波市演藝集團(tuán)，來自寧波市演藝集團(tuán)的院團(tuán)負(fù)責(zé)人、主播們分享了自己的故事。

院團(tuán)的“直播大冒險(xiǎn)”

寧波市演藝集團(tuán)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理馬玲玲介紹，寧波市演藝集團(tuán)成立于2012年初，現(xiàn)在的寧波市演藝集團(tuán)下設(shè)越劇團(tuán)、甬劇團(tuán)、歌舞劇院、話劇團(tuán)等專業(yè)院團(tuán)。2024年春天，這家市場(chǎng)化思維活躍，有著“改革基因”的文藝院團(tuán)“試點(diǎn)”開播一個(gè)月后，決定正式開啟直播并迅速成立直播工作小組，統(tǒng)籌院團(tuán)的首批20名演員“登陸”線上舞臺(tái)。

寧波市小百花越劇團(tuán)青年演員許杉杉

寧波市演藝集團(tuán)的大樓里陸續(xù)搭建起6個(gè)直播間，20名演員作為首批“破冰隊(duì)”投入了直播。今年前半年不到時(shí)間里，甬劇、越劇、聲樂、民樂四個(gè)品類都從頭成長(zhǎng)起了粉絲人數(shù)過萬的主播，帶來了超過1600場(chǎng)直播演出，吸引了496萬名新觀眾。

寧波市演藝集團(tuán)董事長(zhǎng)林紅介紹，寧波這個(gè)城市自帶改革創(chuàng)新基因，寧波市演藝集團(tuán)也有，“對(duì)新鮮的事情敢于探索、實(shí)踐”。做直播也是這樣：一個(gè)月內(nèi)調(diào)研、試點(diǎn)、組建公會(huì)，開播兩個(gè)月各團(tuán)流水收入均過萬元，確認(rèn)投入產(chǎn)出比再鋪開——市場(chǎng)化改革這十多年來積累的經(jīng)驗(yàn)方法，也被用在搭建直播間“第二舞臺(tái)”的過程中。

集團(tuán)還專門設(shè)立一個(gè)“直播項(xiàng)目專班”，剛進(jìn)公司兩年的邱裕紫禾被選入“直播項(xiàng)目專班小組”，負(fù)責(zé)執(zhí)行。她碩士畢業(yè)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)，在年輕人里背景最匹配。集團(tuán)里有運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的其他年輕人也都被抽調(diào)來了。

邱裕紫禾在開放日的活動(dòng)中分享道：一天的直播通常從早晨的9：30開始，至晚上21：30結(jié)束。三間直播間同時(shí)啟用。主播開播前，我們會(huì)進(jìn)行直播間道具背景的更換調(diào)整，確保每位主播都有屬于自己的直播風(fēng)格；直播過程中，會(huì)播放音樂，與粉絲們進(jìn)行互動(dòng)，也會(huì)根據(jù)情況實(shí)時(shí)提醒主播一些注意事項(xiàng)；下播后會(huì)和主播及時(shí)復(fù)盤整理，必要時(shí)進(jìn)行心理疏導(dǎo)，為下一次開播做更充足的準(zhǔn)備。

“截至目前，我們已直播1600場(chǎng)次，收獲了496萬新觀眾。直播打賞，在我看來，是粉絲對(duì)主播精彩演繹的認(rèn)可和支持。”邱裕紫禾談道。

推最優(yōu)秀的主演，從臺(tái)前看到幕后

寧波市小百花越劇團(tuán)總經(jīng)理徐薇薇介紹：“我們有5名主播參與到直播活動(dòng)中，最直觀的效果是有非常多的觀眾被從線上引流到線下，而且年齡段非常年輕。而且這兩年越劇也受《新龍門客棧》的流量效應(yīng)被更多觀眾所知，我們把主演推到了主播的位置上，一開始他們是非常拘謹(jǐn)?shù)模乾F(xiàn)在都非常熟悉了，在跟觀眾、跟戲迷的交流互動(dòng)時(shí)，演員也提升了他的唱腔能力和唱段的儲(chǔ)備。”

2024年4月，用著租來的設(shè)備，寧波市演藝集團(tuán)開始第一次直播。

在第一場(chǎng)試播中亮相的，是有著豐富舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)的甬劇演員蘇醒。他原本在抖音上就有將近一萬粉絲，聽說他終于開直播了，戲迷們應(yīng)聲捧場(chǎng)，一首接一首點(diǎn)唱段，過足了戲癮。另一個(gè)“臺(tái)柱子”賀磊外型俊俏，個(gè)性也松弛，在唱甬劇外，還展現(xiàn)了唱流行歌曲的歌喉，吸引很多粉絲駐足。

幾場(chǎng)試播每場(chǎng)高峰時(shí)同時(shí)在線人數(shù)都有數(shù)百。試播開了一個(gè)好頭，給了直播小組很大的信心。

2024年5月，正式直播開始了。第一次直播完，“很多演員都是癱瘓狀態(tài)”。有人癱坐在地上，有人手心冒汗，直呼從沒這么緊張過。

寧波市甬劇團(tuán) 二胡樂手 張金亮

寧波市甬劇團(tuán)二胡樂手張金亮在直播間的改變是從鐵桿粉絲出現(xiàn)時(shí)發(fā)生的。一位愛好文學(xué)的編輯偶然在直播間里刷到了張金亮，聽他拉《紅樓夢(mèng)》插曲《葬花吟》，被深深打動(dòng)，留在直播間里。他的粉絲們都在50歲往上，以愛好文藝的女性居多。她們不少來自縣城，“因?yàn)橐魳反蜷_了直播間的門，又因?yàn)橐魳妨袅讼聛怼薄?/p>

因?yàn)檠葑嗤度牒驼嬲\(chéng)，知音越來越多。那段時(shí)間，張金亮每天直播，就能漲1000多個(gè)粉。直播一個(gè)多月后，這個(gè)原本零粉絲的賬號(hào)已經(jīng)擁有了上萬追隨者。張金亮也獲得了來自粉絲的打賞激勵(lì)。

“在直播間里，你就是主角。打賞意味著對(duì)演員專業(yè)的認(rèn)可，對(duì)我的信心有很大提升。”張金亮在直播間里摘掉了墨鏡，話越來越多。直播也讓全國(guó)各地的網(wǎng)友了解到甬劇這個(gè)稀有劇種。有粉絲專門去劇場(chǎng)看他演出，還送上一束精心準(zhǔn)備的鮮花。這是這位坐在樂池演奏的樂手從業(yè)十年來第一次收到鮮花。

越劇團(tuán)的徐秋英一開始直播只是“認(rèn)真完成團(tuán)里的任務(wù)”。因大戲在即，排練緊張，她常常用午休的時(shí)間直播，卻像張金亮一樣“上癮”了。

中午的直播從兩個(gè)小時(shí)慢慢抻長(zhǎng)到三個(gè)小時(shí)，呂派唱段《打金枝》《拷紅》等都是她直播時(shí)的“看家本領(lǐng)”。“戲迷”們看不過癮，不讓她下播，“跟”著她排練、化妝。對(duì)于徐秋英，直播間這個(gè)窗口，為越劇吸引了全國(guó)各地的新觀眾。他們甚至?xí)榱艘粋€(gè)十幾分鐘的折子戲，專程跑到寧波，在謝幕時(shí)為她獻(xiàn)上鮮花。在抖音，徐秋英常收到北方的粉絲盛情邀約，請(qǐng)?jiān)絼F(tuán)到當(dāng)?shù)匮莩觥?/p>

“加碼直播間，投入更多演員”

寧波市甬劇團(tuán)樂隊(duì)演奏員賈昱昕胡含笑連線PK

直播半年后，寧波市演藝集團(tuán)決定繼續(xù)“往前沖”。對(duì)于這半年的成績(jī)，林紅和其他院團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)用了四個(gè)字評(píng)價(jià)，“超出預(yù)期”。粉絲和直播數(shù)據(jù)一路上揚(yáng)，496萬新觀眾只是一個(gè)開始。在直播間里，演員們也得到充分鍛煉。“既能線下演，又能線上演。”在林紅的構(gòu)想里，這是一個(gè)“數(shù)字化演藝經(jīng)濟(jì)”的概念。寧波市演藝集團(tuán)共有200多個(gè)演（奏）員，在20個(gè)演員試點(diǎn)后，還有大量演藝資源可以調(diào)配。

林紅說，寧波市演藝集團(tuán)計(jì)劃未來把直播間搬到沉浸劇場(chǎng)和景區(qū)里。這個(gè)“第二舞臺(tái)”有很多想象空間，路可以越走越寬。對(duì)于集團(tuán)來說，把人盤活，把演藝經(jīng)濟(jì)的盤子繼續(xù)做大，是必須走的一步。

“走出去”意味著走出傳統(tǒng)的劇場(chǎng)，尋找文化產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。“放下身段，走到用戶需要的地方去，貼合老百姓的文化消費(fèi)需求。”新舞臺(tái)可以在更貼合年輕人口味的沉浸劇場(chǎng)，和文旅項(xiàng)目結(jié)合的廣場(chǎng)舞臺(tái)，“也可以在手機(jī)的直播間里”。林紅說。

一些變化已經(jīng)展露。直播后，演員們開始積極在抖音上更新短視頻，預(yù)告演出，推廣精品劇目的經(jīng)典唱段，比如越劇《梁祝》、舞劇《花木蘭》、甬劇《柔石橋》。更多風(fēng)格各異的演員們被看見，激發(fā)了更大的夢(mèng)想。歌舞劇院的民族男高音呈現(xiàn)了和舞臺(tái)上風(fēng)格迥異的生動(dòng)一面，被網(wǎng)友戲稱為“段子手”“演技派”。那個(gè)曾經(jīng)背對(duì)觀眾的張金亮，工作狀態(tài)變得越來越昂揚(yáng)。兩年前，為了更大的舞臺(tái)，他從工作了九年的慈溪的劇團(tuán)來到這里。現(xiàn)在，他說自己還想成為一名優(yōu)秀的演奏家，在大舞臺(tái)上辦一場(chǎng)演奏會(huì)。

直播甚至可能是演藝產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。在開演文化公司的計(jì)劃里，讓直播小組像直播公會(huì)那樣做運(yùn)營(yíng)，也是為了積累經(jīng)驗(yàn)、摸索模式，未來他們有可能承接服務(wù)，幫寧波區(qū)縣的院團(tuán)在直播間里找到新舞臺(tái)。

據(jù)悉，截至2024年7月，已經(jīng)有來自192家國(guó)有院團(tuán)的2174名演員加入了抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)，115家院團(tuán)以經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的形式入駐，管理旗下演員。

一年時(shí)間里，活躍在抖音直播間里的140家文藝院團(tuán)一共帶來了6800場(chǎng)團(tuán)體直播演出，相當(dāng)于每天有18場(chǎng)大型文藝演出上演。文藝院團(tuán)演員也以靈活的“個(gè)播”形式加入線上“第二舞臺(tái)”。文藝院團(tuán)演員帶來76000余場(chǎng)個(gè)人演出直播，場(chǎng)次同比增長(zhǎng)440.72%，打賞收入同比增長(zhǎng)406.7%。有111位國(guó)家一級(jí)演員在抖音開播，藝術(shù)家們帶來了19350場(chǎng)殿堂級(jí)演出，場(chǎng)次同比增長(zhǎng)83.54%。