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巴菲特,繼續(xù)賣(mài)出蘋(píng)果

作者:泰羅,編輯:小市妹
巴菲特又在賣(mài)出蘋(píng)果。
根據(jù)伯克希爾最近披露的最新13F文件顯示,第三季度伯克希爾減持1億股蘋(píng)果公司股份,持倉(cāng)占比降至26.24%。伯克希爾已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度拋售蘋(píng)果股票,不過(guò)目前蘋(píng)果仍是其最大持倉(cāng)。
去年還排名第一,今年一度跌出前五,蘋(píng)果正在快速喪失對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的統(tǒng)治力。
2023年,蘋(píng)果以17.3%的市場(chǎng)份額首次成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍。原本以為這是蘋(píng)果重新輝煌的開(kāi)始,卻沒(méi)想到竟然是最后的回光返照。
根據(jù)Counterpoint Research此前的數(shù)據(jù),2024年一季度,iPhone在中國(guó)的銷(xiāo)量一度下降近20%,直接跌出國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)前五,排在其前列的分別是OPPO、榮耀、華為、vivo和小米等中國(guó)品牌。進(jìn)入二季度,在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)8.9%的背景下,iPhone中國(guó)區(qū)銷(xiāo)量繼續(xù)下滑,vivo、華為、OPPO、榮耀、小米等國(guó)產(chǎn)品牌則繼續(xù)包攬前五。
好在,三季度蘋(píng)果憑借年度新品上市,以15.6%的市場(chǎng)份額重返中國(guó)市場(chǎng)前五位。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,今年一季度蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)營(yíng)收907.53億美元,同比下降4%,其中大中華區(qū)營(yíng)收163.72億美元,同比下降8%,降幅是全球整體水平的兩倍。二季度,蘋(píng)果營(yíng)收857.77億美元,較上年同期的817.97億美元已實(shí)現(xiàn)4.87%的正增長(zhǎng),但大中華區(qū)的收入依然下降了6.5%。大中華區(qū)是iPhone全球最大市場(chǎng),同時(shí)也是蘋(píng)果所有地理分區(qū)中收入唯一出現(xiàn)同比下滑的。
秋天的收獲是因?yàn)榇禾斓牟シN,冬天的痛苦則常常是為夏天的錯(cuò)誤買(mǎi)單,蘋(píng)果現(xiàn)在的困局早在多年前就已埋下伏筆。
iPhone13問(wèn)世時(shí),果粉們調(diào)侃iPhone 13與iPhone 12最大的不同是名字不同,就連蘋(píng)果“死忠”段永平也忍不住加入吐槽隊(duì)伍;iPhone 14的平庸讓自己人都忍不住砸場(chǎng)子,喬布斯女兒在網(wǎng)上公開(kāi)表示對(duì)換機(jī)毫無(wú)興趣;iPhone15發(fā)布當(dāng)天,蘋(píng)果市值一夜之間跌掉3400億。
沒(méi)有新意,缺乏創(chuàng)新,這是蘋(píng)果多年來(lái)面臨的最大詬病,而造成這一切的并不只是兩代掌舵人的天賦秉性,還有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在客觀規(guī)律。
三年前,任正非在華為心聲社區(qū)刊發(fā)了《星光不問(wèn)趕路人》的署名文章,其中有這么一段:
科技發(fā)展正處在一個(gè)飽和曲線的平頂端,付出巨大的努力,并不能有對(duì)等的收益,華為每年投入的研發(fā)經(jīng)費(fèi)是200億美元,但收益只有研發(fā)投入的40%,60%的蠟燭在黑暗的探索之路燃盡了。
一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是,隨著智能手機(jī)不斷向歷史進(jìn)程的縱深推進(jìn),整個(gè)行業(yè)已進(jìn)入技術(shù)的尾段創(chuàng)新階段,即便付出很多努力,也很難再獲得突破性的收獲。
結(jié)果就是,以蘋(píng)果為代表的先行者逐漸放慢腳步,而以國(guó)產(chǎn)品牌為代表的追趕者得到了縮小差距的最佳戰(zhàn)略窗口期。
2016年以后,國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在屏幕、影像等一系列零部件上走向自主創(chuàng)新,其中最典型、最成功的就是全面屏和折疊屏。到2020年,國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌已經(jīng)開(kāi)始大規(guī)模布局底層軟件+核心零部件的自研方案,同時(shí)啟動(dòng)了對(duì)人工智能等技術(shù)的探索。
蘋(píng)果在退步,國(guó)產(chǎn)手機(jī)在進(jìn)步,兩者的差距不斷被縮小,到一定程度后注定會(huì)發(fā)生市場(chǎng)反轉(zhuǎn),特別是當(dāng)中國(guó)消費(fèi)者突然開(kāi)始轉(zhuǎn)向追求極致性價(jià)比,這個(gè)時(shí)刻就順其自然的提前到來(lái)了。
回過(guò)頭來(lái)看,蘋(píng)果的疲態(tài)早在多年以前就已顯現(xiàn)。
2017年,蘋(píng)果將iPhone 8和iPhone X的定價(jià)提升,此舉帶動(dòng)公司業(yè)績(jī)大幅提升。嘗到甜頭的庫(kù)克在2018年選擇繼續(xù)提升新款iPhone的價(jià)格,但這一次消費(fèi)者并沒(méi)有買(mǎi)單,iPhone的銷(xiāo)量在隨后的四個(gè)季度連續(xù)下滑。
為了重新拿回市場(chǎng),2019年的iPhone 11直接選擇降價(jià)發(fā)行,效果立竿見(jiàn)影,2019年第四季度iPhone銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)7.8%,結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)一年的下滑。
其實(shí)從那時(shí)起,蘋(píng)果就意識(shí)到自己已經(jīng)失去了溢價(jià)的能力,此后一直通過(guò)以價(jià)換量的策略來(lái)維持增長(zhǎng)。比如iPhone 13,起售價(jià)雖然與iPhone 12持平,但存儲(chǔ)量翻了一倍,直接從128G起跳,iPhone13 Pro及iPhone 13 Pro Max的最大存儲(chǔ)量甚至達(dá)到1T,加量不加價(jià)相當(dāng)于變相降價(jià)。
區(qū)別在于,之前蘋(píng)果降價(jià)消費(fèi)者會(huì)積極響應(yīng),現(xiàn)在即便降價(jià)也很難再把市場(chǎng)拉起來(lái)。
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