博物館文創頻頻出圈、國風國潮熱度居高不下……如今，文博文創成為年輕人追逐的熱點，中國傳統文化以深厚的底蘊和創新的姿態大放光彩。

11月22日至25日，第五屆長三角文博會將在國家會展中心（上海）舉行，一眾熱門博物館、老字號將展廳搬進了文博會，展示他們在文創、展覽、IP打造等方面的探索。

挖掘館藏展覽文物，打造文創IP

本屆文博會聚集了多家省級博物館，它們館藏豐富、底蘊深厚，依托館藏文物，近年來在文創開發方面多點開花，獲得了年輕人的喜愛。

上海博物館 “金字塔之巔：古埃及文明大展”今年7月19日對公眾開放以來一票難求，配合展覽推出的文創產品熱度也居高不下。今年，上博把埃及展文創商店搬進了文博會。聯動博物館埃及展，200平米的展位被打造成埃及風格，古埃及元素的冰箱貼、公仔、首飾等500多種文創產品都將來到文博會。觀眾還可在上博咖啡品味江南點心，或是參與集章打卡。

“上博自1996年人廣館落成便開啟文創開發之路，積累了20多年經驗?！鄙虾２┪镳^文創中心張曉表示，上博文創實行雙線并行開發策略。既有深挖館藏的常規文創，如成功的蓮塘乳鴨系列、大克鼎系列文創絲巾等屢獲上海伴手禮獎項；也圍繞特展創新研發，埃及展推出多款功能各異的包袋，帆布包、斜挎包等功能性文創，甚至有手串等個性化定制產品。

上海博物館的文創

南京博物院展區占地300平方米。南博擁有43萬余件（套）文物，據此構建多元文創品牌體系。眾多熱銷網紅產品如“芙蓉石蟠耳蓋爐冰箱貼”“如意云紋金盤梳妝鏡”“金蟬玉葉冰箱貼”等均會亮相文博會。

南京博物院的文創

今年，南京博物院展位現場還將出現華服NPC，現場演繹南博和淘寶服飾聯名推出的春季華服系列。這系列服裝將南京博物院館藏精品文物與華服融合，如“清越雅齋”就汲取了南博文物大雅齋湖綠地粉彩紫藤花鳥紋高足盤的圖案與配色，打造出粉綠配色的精美華服。

在安徽博物院展臺，觀眾可以吃“文物”、喝“文物”，集章蓋“文物”。從傳統美食到新奇飲品，從精美文創到創意印章，每一件文創產品都是安徽博物院的匠心之作。徽墨舉世聞名，安徽博物院結合館藏幾款珍品墨開發出可以喝的“墨水”，裝在創意墨水瓶里的黑色“墨汁”是黑桑葚復合飲料，揭開瓶身上的小貼士就能獲得一則館藏經典墨的小知識。在蓋章臺，安徽博物院經典的“青銅器鑄客大鼎”等都將出現，供文博愛好者蓋章收集?！拔奈锘钇饋怼辈粌H是吸引人們走進博物館，更是將文化以全新的方式走出去。

安徽博物院的文創

還原老字號印刷工坊，創新結合多種非遺

近年來，國潮風起，曾經的老字號企業如今再次廣泛獲得人們的關注。上海印刷集團以“印刷為美好生活添彩”為主題，將中華老字號“華豐”鑄字印跡館（活字工坊）1:1復刻至文博會現場，為參觀者帶來一場印刷文化的沉浸式體驗。

“華豐”鑄字印跡館將以時間為主線，全面呈現華豐品牌發展脈絡，并通過各類出版物、鑄字機、鑄字銅模、鉛活字架、活字印版等實物展品，還原百年前的生產場景。展會期間還將帶來非物質文化遺產“鉛活字拓印技藝”現場體驗活動，讓觀眾近距離感受活字印刷的魅力。明年正值“華豐鑄字”成立110周年，上海印刷集團還為此次文博會特別設計了一款集合多種印刷工藝的紀念版藏書票。

上海印刷集團的展品

華豐印刷鑄字所創辦于1915年，是國內最早生產活字、中外文銅模而享譽海內外的專業制造商，1966年更名為上海字模一廠，現隸屬于上海印刷（集團）有限公司。在印刷行業“鉛與火”的時代，“華豐”為中國出版印刷事業留下了濃墨重彩的一筆，如今又堅持傳承與弘揚活字印刷文化。現場還對上海印刷工業旅游基地建設成果進行全面展示，致力于為參觀者帶來一場印刷文化的沉浸式體驗。

另一家印刷包裝企業禹匠文化展示了印刷行業在材料、圖案方面與文創結合的新探索。在文博會上，他們帶來與非遺竹編、刺繡結合的紙盒包裝，印制了非遺年畫的筆記本、掛畫等產品。

禹匠文化的展品

禹匠文化陳小龍告訴記者，現在市面上包裝同質化嚴重，為打開一條新路，禹匠文化從2年前開始探索將傳統凸版印刷、非遺竹編刺繡等元素應用在包裝上，“通過更多方式把非遺工藝呈現給大家，讓更多年輕人知道非遺傳統文化可以應用于我們的生活?！?/p>