雷達財經鴻途出品 文|孟帥 編|深海

隨著一則行政處罰消息的公布，曾經風光無限的聚美優品及其創始人陳歐又被重新拉回到了公眾的視野之中。

據北京市市場監督管理局官網顯示，10月24日，北京市密云區市場監督管理局向聚美優品關聯公司——北京科新信息技術有限公司下達了一則行政處罰決定書。

因為運營的聚美優品官網和聚美App平臺系統老化，缺少日常維護，系統出現故障，且截至今年9月26日時商品均未展示評價內容和評價板塊，該公司收到了2萬元的“罰單”。

目前，聚美優品大有“名存實亡”之意。雖然其官網仍然可以訪問，但已經沒有了購物信息。而在部分應用商店，已無法搜索到聚美App。盡管在小米和vivo等應用市場中仍然可以下載并登錄聚美App，但軟件已兩年多未更新，且用戶使用體驗不佳，存在軟件卡頓、網絡異常、客服無法及時響應等問題。

作為杰出的80后創業者，陳歐曾是許多年輕人學習的榜樣。他在16歲時就前往新加坡留學，并在大學期間創辦了在線游戲對戰平臺GGgame。

回國后，他創辦的Reemake公司雖然初期遇到了一些挫折，但通過轉型做化妝品網站聚美優品，陳歐為公司找到了新的出路。憑借“我為自己代言”這個大火的廣告，陳歐成功地將聚美優品推向了市場，并贏得了大量消費者的喜愛。

在陳歐的主導下，聚美優品還被成功送至紐交所的資本市場。一時間，陳歐成了才貌雙全的杰出創業精英。然而，因為售假糾紛等風波，上市沒多久的聚美優品卻逐漸失去市場信任，股價也一路下跌。最終在2020年，聚美優品黯然從紐交所退市。

在聚美優品逐漸走上下坡路的過程中，陳歐并沒有放棄探索新的商業領域。雷達財經梳理發現，陳歐曾先后涉足母嬰社區、跨境電商、影視文化以及共享充電寶等多個領域，但遺憾的是，這些嘗試都未能復制聚美優品昔日的輝煌。

目前，陳歐將更多的精力投入到了短劇領域，并在鄭州打造了聚美空港豎屏影視基地，搭建起了短劇平臺。盡管陳歐為此投入了大量的精力和資源，但從目前的市場反饋來看，效果并不理想。聚美短劇的官方賬號已經更名，并且粉絲數量和點贊量都相對較低。

官網“空空如也”，聚美不見“優品”？

雷達財經從北京市市場監督管理局官網獲悉，10月24日，北京市密云區市場監督管理局向北京科新信息技術有限公司下達一則行政處罰決定書，該公司被北京市密云區市場監督管理局罰款20000元。

而這家公司正是昔日紅極一時的聚美優品的關聯公司，該公司此番被罰系因其運營的聚美優品官網和聚美App平臺系統老化，缺少日常維護，系統出現故障。截至2024年9月26日時，商品均未展示評價內容和評價板塊。

天眼查顯示，北京科新信息技術有限公司成立于2021年2月，注冊資本為100萬人民幣。股權方面，擔任該公司法定代表人的劉永持有0.1%的股份。而身為聚美集團創始人、董事長兼CEO的陳歐則持有該公司99.9%的股份，是該公司的受益所有人、實際控制人、控股股東。

11月4日，雷達財經試圖登陸聚美優品官網，發現該網站目前仍可以正常訪問，但身為電商平臺的聚美官網卻并未看到諸如商品之類的購物信息，僅可見包括公司介紹、發展歷程等在內的信息展示頁面。

而在部分應用商店，如蘋果和OPPO的應用商店已經無法搜索到聚美App。不過，在小米和vivo等手機的應用市場，聚美App仍可下載并注冊登錄。但在小米應用商店，聚美App最后一次更新的時間還停留在2022年的9月，這意味著聚美App已有兩年多的時間未更新軟件版本。

據悉，目前在可以正常下載并登錄的聚美App內，仍有商品供消費者選擇，并可以正常付款。盡管聚美App還未徹底“涼透”，但用戶在聚美App上的體驗并不算很好。

據紅星資本局報道，其在使用聚美App的過程中發現軟件會出現卡頓，系統也不時彈出“網絡異?！钡奶崾?，且在周末也沒有人工客服在線。當其嘗試撥打聚美App中顯示的客服電話時，系統卻提示“此號碼不允許呼叫”。

此外，天眼查顯示，今年3月，聚美優品的主體公司北京創銳文化傳媒有限公司也發生工商變更，陳歐、戴雨森、劉輝等投資人紛紛退出，目前其控股股東是天津西瑞爾信息工程有限公司（曾用名：天津聚美優品信息工程有限公司）。

從“我為自己代言”，到紐交所黯然退市

如今混到這般境地的聚美優品，曾經靠著電視熒屏上一句“我為自己代言”的洗腦廣告語紅遍大江南北。而在廣告中自信說出前面這句廣告語的80后創業者，正是聚美優品的創始人陳歐。

1983年出生于四川德陽的陳歐，從小便是大人們口中“別人家的孩子”。他的少年時期充滿了榮譽與光環，不僅多次獲得奧數獎項，還在小學畢業后直接跳級讀了初二。16歲那年，他更是憑借德陽的全額獎學金留學項目，成功踏入了新加坡南洋理工大學的大門。

大學期間，陳歐主修的是計算機專業，他的業余愛好則是打游戲比賽。他不僅在學業上表現出色，在游戲領域也展現出了非凡的實力，曾在新加坡的《魔獸爭霸》比賽中獲得不俗的戰績。

除了在學習和游戲方面展現出的天分外，陳歐還頗具商業頭腦。通過參加游戲比賽，陳歐不僅體會到了游戲的樂趣，還發掘到了游戲行業的商機。2006年，還在新加坡讀大四的陳歐，創辦了在線游戲對戰平臺GGgame。

GGgame一經推出，便迅速吸引了大量的游戲玩家，很快GGgame便成為中國之外最大的游戲對戰平臺之一。然而，由于和職業經理人的理念不合，陳歐最終無奈選擇賣掉了自己一手創辦起的公司的股份。

2009年，陳歐成功拿到了美國斯坦福大學MBA學位，并于同年選擇回國創業。為了融資，陳歐找到了對他頗為重要的創業恩師——真格基金創始人徐小平，對方給了他18萬美元以表支持。

回國后的陳歐，起初仍將創業目標聚焦于游戲領域，其新創立的Reemake公司主要做的業務是在社交游戲中內置廣告。不過，因為市場環境的差異，回國再次創業的陳歐卻碰了壁，拉來的18萬美元投資很快就花得只剩30萬元人民幣。

困境之下，陳歐想出了轉型做化妝品網站的出路。之所以選擇化妝品這一賽道，是因為陳歐看到了中國電子商務的高速發展，以及市場上缺乏一個可信的化妝品網站的空白。陳歐認為，做這個別的男人不好意思做的行業，可能反倒是自己的機會。

2010年，陳歐帶著3個人僅用兩天時間便推出了團美網，而這家網站正是聚美優品的前身，主要采用團購模式賣化妝品。僅僅半年之后，團美網正式改名為聚美優品。

起初，聚美優品在資金緊張的情況下，陳歐憑借其營銷天賦，巧妙地在人人網、微博等社交平臺進行社會化營銷，成功吸引了年輕人的關注。隨著公司財務狀況的好轉，他做出了一個大膽的決定——親自為公司拍攝廣告。

對于陳歐來說，自己出鏡為品牌做廣告的這個決定其實并不輕松。陳歐坦言，自己其實挺好面子的，圍繞自己做CEO營銷會有些不太好意思，也可能被人說三道四。

關鍵時刻，還是陳歐的貴人徐小平說服了他。徐小平回憶說：“新東方不就是說出來的嗎，不就是宣傳出來的嗎？為什么要我們投資的企業低調？我就跟陳歐說，你大膽地做，我來做你的公關總監。”

后續的故事，想必大家都已知曉。隨著“我是陳歐，我為自己代言”的廣告的橫空出世，一時間，無數觀眾認識了這個名叫陳歐的男人。除了廣告，陳歐還頻繁出現在《快樂女聲》、《天天向上》等熱門節目中，進一步提升了個人和公司的知名度。

2012年10月，聚美優品推出了新版廣告。在這支時長不到2分鐘的廣告中，陳歐扮演了一個受到外界各種質疑、攻擊、抹黑的創業者。他用自己的經歷告訴觀眾，“哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮”，這也讓聚美優品再一次嘗到了出圈的滋味。

不可否認的是，公司老總親自代言的方式，不僅為聚美優品節省了高昂的代言人費用，還大大打響了聚美優品的知名度和影響力。2013年12月，聚美優品的全年銷售額突破60億元。

2014年5月，聚美優品成功在紐交所掛牌上市。巔峰時期，其市值一度逼近60億美元。隨著聚美優品成功登陸資本市場，陳歐搖身一變成為了紐交所歷史上最年輕的中國CEO，其身家也隨之水漲船高。

在2014年的《胡潤IT富豪榜》上，年僅31歲的陳歐以120億元的財富位列榜單第16名的高位，其更是成為了《胡潤百富榜》發布16年來第一位白手起家的80后百億富豪。

然而，曾經多么輝煌，聚美優品后續就有多么落寞。隨著售假糾紛等風波的爆發，聚美優品逐漸失去了市場的信任和支持，股價也一路下跌，一步步從神壇跌落。2020年4月，聚美完成私有化，昔日的“中國美妝電商第一股”正式從紐交所退市。

再難復刻聚美優品輝煌，瞄準短劇賽道反響平平

在聚美優品逐漸落寞的過程中，陳歐并未停止探索新的商業領域，然而這些嘗試卻難以復制聚美優品昔日的輝煌。

2015年7月，聚美豪擲15.5億元投資垂直母嬰社區寶寶樹并率先入局跨境電商，隨后上線“極速免稅店”，開啟跨境電商新時代。一年之后，聚美又進軍影視文化產業，投資熱門IP劇《溫暖的弦》。

2017年，陳歐在共享充電寶領域大展拳腳。當年5月，街電獲得了來自聚美3億元的戰略投資。此次戰略投資后，陳歐還將出任街電的董事長。彼時，陳歐還向媒體透露，“聚美優品對該項目的投資無上限，未來3個月內，將繼續注入幾十億的資金。”

不過，“萬達公子”王思聰卻并不看好共享充電寶這門生意，更是在社交平臺上犀利發文：“共享充電寶要是能成我吃翔，立帖為證?！?/p>

面對王思聰潑的冷水，陳歐則在微博回應稱，“謝謝思聰監督，不是每個項目都能做成，街電做不成可以做公益，但希望不要因為你的情緒不讓這個項目入駐萬達?！贝送猓悮W還在評論區留言，“求直播平臺贊助，另外有人贊助翔的嗎？”

到2019年7月，聚美旗下的充電寶業務街電累計用戶數突破2億。2021年4月，街電、搜電完成合并共同組成了竹芒科技。合并后的新公司由搜電創始人梁凱出任董事長一職，但陳歐卻逐漸退居二線。據天眼查顯示，今年1月，陳歐還卸任了深圳竹芒科技有限公司的董事一職。

據竹芒科技官網顯示，目前公司擁有3000+員工，3w+合伙人，竹芒自主研發制造充電、零售、儲物、商用直飲機、配送機器人等產品，為全球超5億用戶提供服務。

聚美優品被“放養”之際，身為創始人的陳歐當下又跑去忙什么了？這成為了讓外界不少人好奇的問題。天眼查顯示，目前陳歐共在39家企業任職，其中經營狀態為存續的企業有23家，剩余的16家企業均處于注銷狀態。

雷達財經注意到，如今相較以往低調了許多的陳歐，將更多的時間和精力投入到了短劇賽道。去年10月，新浪科技曾報道稱，陳歐正在組建短劇平臺并推進版權交易。一位接近陳歐的知情人士表示，目前其正在積極接洽劇本工作室和個人編劇，以收購劇本擴充版權庫。

據聚美官網顯示，去年10月，聚美在鄭州黃金樞紐地帶打造聚美空港豎屏影視基地，搭建短劇平臺，首期面積超過1萬平米。

今年6月，陳歐本人還曾在微博發文在線吆喝：“做個調研，有多少人想進入短劇行業，一天掙個幾千沒問題，頭部幾萬也正常，感興趣的請留言”。

值得一提的是，前面這條微博，也成為了陳歐微博主頁目前唯一一條可見的內容。而曾經微博粉絲數突破4000萬的陳歐，如今粉絲數掉至3755萬。

另據公眾號“鄭州文旅”今年6月發布的推文顯示，空港聚美工作人員透露，目前空港聚美的運營團隊已在鄭州航空港完成了29處拍攝場地的對接和勘察，演員工會也正在積極籌備中。6月份完工后，豎屏電影基地將可以滿足至少10個劇組同時在此拍攝。

據媒體報道，目前聚美在抖音平臺上已注冊有一個名為“聚美短劇”的賬號。該賬號在主頁簡介中提到，其為“聚美短劇官方賬號，持續更新自制原創短劇”，而該賬號的認證主體為鄭州維納斯信息科技有限公司。

天眼查顯示，鄭州維納斯信息科技有限公司成立于2014年8月，注冊資本達500萬人民幣，陳歐于去年12月對該公司進行了投資，持股比例達99%。目前，該公司由天津聚美優品科技有限公司100%全資控股，陳歐在公司擔任監事一職。

盡管陳歐在短劇領域投入了不少資源，但目前的成果似乎并不盡如人意。雷達財經注意到，11月4日，“聚美短劇”賬號已改名為“美麗劇場”，且在簡介中刪去了“聚美短劇”的字眼。

截至發稿，“美麗劇場”共發布近130個視頻，累計粉絲數3.3萬，總點贊量約29萬，其中點贊量最高的一個視頻有1.2萬點贊，但大部分視頻的點贊量維持在幾十上百的水準。

曾經那個被外界視為80后青年創業榜樣的陳歐，未來還能否“為自己代言”？雷達財經將持續關注。