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畫風劣質的“沙威瑪”小游戲，憑什么火了？

2024-10-30 16:07

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

原創小印印客美學

“沙威瑪，哦沙威瑪，哦沙威瑪，有了你，生活美好，沒煩惱。

沙威瑪傳奇，奇妙至極，最棒游戲，人人贊嘆你。”

繼《羊了個羊》《抓大鵝》后低成本游戲又誕生了一熱度巔峰。

洗腦的音樂，粗制隨意的畫風，魔性的膻味口音組成的小游戲成了“香暈”千萬網友的爆款。

這個秋天，你也在加班趕制金燦燦、香噴噴的沙威瑪嗎？

《沙威瑪傳奇》究竟傳奇在哪？

“讓我們說中文！”

你是否也在各平臺評論區刷到這句令人摸不著頭腦的標語，它就來自如今互聯網上最火的小游戲《沙威瑪傳奇》。

玩家在游戲里，主要負責制作一種名為“沙威瑪”的中東美食，并需要逐漸升級裝備，增加菜品，以應對客人越來越多的要求。

除此之外，為增添游戲的可玩性和節目效果，沙威瑪傳奇加入了兩個對抗性角色。

你可能會遇到試圖白嫖的乞丐老人，甚至一個不留神還會被黑衣盜賊摸走食材和報酬。

隨著游戲模式的升級，難度也會逐步加深，從助手、飲品到各式各樣的小食，在不知不覺中就會陷入“沙威瑪~”的循環中手忙腳亂。

短短一個月的時間，中國版本就占據了i0S免費游戲排行榜第一，力壓《王者榮耀》《三角洲行動》等知名手游。

游戲的火熱，更是直接點燃了網友們“搞抽象”的DNA。

簡簡單單給現實制作視頻配個音樂等各種遠比它本身精彩的創作迅速占據了視頻網站。以“沙威瑪”為關鍵詞進行檢索，在Bilibili平臺上的通關教程和鬼畜二創拿下千萬百萬播放量的不在少數。

值得一提的是，《沙威瑪傳奇》的美術、音樂、配音均由AI輔助生成，利用AI技術實現了包括中文在內的13種語言翻譯。

游戲主創人員利用AI制作完成的大部分文本、畫面、音樂，造就了我們在游戲里聽到的無條件強制洗腦BGM和略顯失控的洋調口音。

正因為使用了AI作畫、AI作曲、AI配音，《沙威瑪傳奇》也被網友戲稱為“3A小游戲”。

這樣一款游戲，究竟是如何利用AI創作歪打正著將自己捧成“頂流”的呢？

如此粗糙的AI制作，為什么能贏？

在最小的體量下，用最多的AI。這種前所未有的制作方式，不僅降低了成本，最重要的是能給玩家帶來別具一格的魔性體驗。

全是高潮沒有平緩期的作曲與不合邏輯的機翻歌詞縫合，成了如今魔性又洗腦的“沙威瑪の小曲”。

雖然這些聲音聽起來有些不著調，但正是這種“人機感”和“無厘頭”的組合，成功吸引了大量玩家的關注，硬控住所有玩家被這種氛圍洗腦。

當所有人都處在嚴重信息過載中，人們的注意力就成為了一種稀缺資源。

短視頻興起后，所有的商業活動都繞不開在“黃金三秒”內用最極致的方法吸引眼球。

AI配音的“不著調”恰恰能成為用戶之間的談資和笑料。

Davide Bonazzi

玩家默契地利用社交媒體分享游戲中的有趣對話和音效，就是在潛移默化中達成了讓游戲出圈的效果。

一旦有第一批路人被勾起好奇心，又出于“什么怪東西讓我看看”的心態下載后，用戶就會掉入中東大叔精心設下的陷阱：

“你→準↗備↘好↗成→為↘沙威瑪~→傳↗奇↘了↗嗎↘？”

毫無透視的畫面、神秘的文字、歪斜又突兀的線條，明明是逼死強迫癥的節奏。

但也正因如此，當大廠忙于精良大制作時，《沙威瑪傳奇》滿足了相當一部分人對上手門檻極低的休閑小游戲的需求。

這種充斥著敷衍隨意的游戲體驗感，能讓毫無游戲經驗的新手小白放下心理負擔，沉浸式地加入到這場粗制濫造的“小”游戲中。

但對于游戲制作來說，AI永遠是實現目的的方式，而非目的本身。套著“中東卷餅”的殼，實際上我們已經見過很多不同的“沙威瑪”了。

“牛馬”沉迷游戲里上班？

餐廳經營、沙威瑪專賣店、固定店面、時間管理、有通關條件......

這些描述幾乎是好幾個餐廳游戲的爆款模板，比如專門賣披薩的《可口的披薩，美味的披薩》，有海綿寶寶IP加成的《海綿寶寶大鬧蟹堡王》，以及專在飛機上送餐的《飛機大廚》。

模擬經營類游戲為何能在游戲界長期占據一席之地呢？

難道真就是給自己“找個班上”？

模擬經營類游戲定義為電子游戲類型的一種，由玩家扮演管理者的角色，對游戲中虛擬的現實世界進行經營管理。

這類游戲與對抗類游戲最大的區別在于，系統即時給出的正向反饋能讓玩家產生極大的動力與快感。

模擬經營類游戲自由度極高，能給玩家帶來通過自己的布局決策后打造出一番事業并取得成功的爽感，就像每多做出一個沙威瑪就能多一份升級基金。

同時會在一局游戲中設置明確的倒計時，營造出DDL追趕的緊迫感，但又沒有真的KPI指標。

玩家需要在規定的時間內完成各種任務，這種緊張感讓游戲更具挑戰性，也激發了玩家的斗志。

看似打工，但又沒有真的要完成的KPI的體驗成了逃避現實生活的一種代償。

模擬經營類游戲通常將場景設置在具有生活氣息的背景下，讓玩家間的體驗感達到強制平衡。

這里沒有瘋狂氪金，沒有超強外掛，只有最簡單、最原始的布局，每個人面對的都是同一群刁鉆的客戶，用戶可以全然左右店鋪的運營發展。

近年來女性游戲市場的崛起為模擬經營類游戲帶來了更多的機遇，模擬經營類游戲在全球女性用戶中的普及率占比估計達到60%至70%。

除了注重游戲的畫面效果外，她們帶來了游戲能獲得市場關注的兩個核心要素：操作簡單，社交性。

甚至對于這類“快消品”小游戲來說，誰先吸引住女玩家的iPad誰就能制霸當下的話題中心。她們在游戲中尋找樂趣、釋放壓力、結交朋友，成為了游戲市場的一股不可忽視的力量。

但不管是哪類游戲，是否能長期運營下去都要時刻關注市場反饋。