紅豆股份（??600400.SH??）于今日發(fā)布了2024年第三季度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司1-9月實(shí)現(xiàn)??營(yíng)業(yè)收入??14.89億元，其中服裝主業(yè)中的Hoodo男裝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.54億元，同比增長(zhǎng)2.22%，?經(jīng)營(yíng)韌性凸顯。

在??紡織服裝??行業(yè)整體承壓的背景下，紅豆股份憑借其穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)策略和品牌升級(jí)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了男裝主業(yè)營(yíng)收??的逆勢(shì)增長(zhǎng)。2024年前三季度，紅豆股份的服裝主業(yè)營(yíng)收和毛利率均呈現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。其中，零售門店毛利率同比增長(zhǎng)4.81%，顯示出公司在線下零售渠道經(jīng)營(yíng)效率的提升。

近年，紅豆股份在產(chǎn)品研發(fā)、渠道升級(jí)和營(yíng)銷傳播等方面持續(xù)投入，成效將逐步釋放。公司明確了“經(jīng)典舒適男裝”的新定位，通過推出0感舒適襯衫、舒暖鵝絨服等舒適產(chǎn)品矩陣，以及攜手代言人戚薇、林更新等推進(jìn)全域傳播，不斷提升品牌勢(shì)能。在渠道端，公司優(yōu)化全渠道運(yùn)營(yíng)，升級(jí)線下門店形象，打造多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景，直營(yíng)店毛利率提升至64.69%，同時(shí)加強(qiáng)私域流量建設(shè)，提高客戶粘性。

當(dāng)下，紅豆股份的穩(wěn)健發(fā)展得益于其清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行力。公司董事長(zhǎng)??周宏江??表示：“紅豆股份錨定‘經(jīng)典舒適男裝’戰(zhàn)略，將進(jìn)一步加強(qiáng)??新零售??、團(tuán)購(gòu)定制、生產(chǎn)制造業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展，提振加盟商、供應(yīng)商及團(tuán)隊(duì)信心，用新技術(shù)、新產(chǎn)品加碼??新質(zhì)生產(chǎn)力??，提速大服裝主業(yè)向‘新’而行。”

盡管面臨宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的挑戰(zhàn)，紅豆股份在戰(zhàn)略執(zhí)行上顯示出其在舒適男裝領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)韌性、發(fā)展?jié)摿ΑＵ雇磥恚t豆股份將繼續(xù)深化品牌升級(jí)，加大科技創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)力度，以滿足消費(fèi)者對(duì)舒適、高品質(zhì)男裝的需求。且隨著公司持續(xù)推進(jìn)品牌升級(jí)和渠道拓展，其長(zhǎng)期成長(zhǎng)性充滿期待。

據(jù)??最新數(shù)據(jù)，當(dāng)前整體消費(fèi)環(huán)境處于波動(dòng)復(fù)蘇階段，9月當(dāng)月GDP、社零增速都較上月有了明顯回升，服裝零售同比降幅較8月份收窄，指標(biāo)整體趨勢(shì)向好,有利于四季度沖刺提升。作為“舒適男裝賽道開創(chuàng)者”的紅豆股份，宏觀社零升溫疊加林更新品牌代言人官宣、國(guó)慶及雙十一預(yù)售熱銷等積極因素，期待其在四季度服裝旺季的表現(xiàn)，能夠在服裝主業(yè)上展現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。