重陽佳節(jié)前后的敬老愛老，以往大多是一頓飯、一個(gè)電話或一份貼心的禮物，但今年，很多子女或者老年人自身，將“孝心”“愛己”化作了實(shí)打?qū)嵉男袆?dòng)——趁著國家推出適老化產(chǎn)品“以舊換新”的重磅補(bǔ)貼，人們開始奔往商場、決心來一次適老化空間改造。那么，在這一政策紅利之下，各地的補(bǔ)貼措施具體如何？有哪些典型企業(yè)和做法值得借鑒？紅利將持續(xù)多久？本期家居新范式一探究竟。

“以舊換新”激活適老家具行業(yè)

2024年國慶假期，在以舊換新政策拉動(dòng)下，家居家電行業(yè)賺得盆滿缽滿。其中適老家具，也借此機(jī)會(huì)，引來不少關(guān)注。

在各地“以舊換新”的補(bǔ)貼活動(dòng)中，最活躍的當(dāng)屬上海消費(fèi)市場，家居、家裝、適老產(chǎn)品補(bǔ)貼日均銷售2314萬元，環(huán)比節(jié)前增長228.7%。其中，有15類適老化產(chǎn)品首次被列入補(bǔ)貼范圍，消費(fèi)立減，每單最高可減2000元，補(bǔ)貼時(shí)間將持續(xù)到2024年12月31日。

而千里之外的寧夏也投入1億元補(bǔ)貼資金到居家適老化改造“煥新”，根據(jù)社會(huì)消費(fèi)品零售總額占比、老年人口占比將資金分配到銀川、石嘴山、吳忠、固原、中衛(wèi)等市，明確12月底前完成居家適老化改造“煥新”任務(wù)。

甘肅印發(fā)《消費(fèi)品以舊換新居家適老化改造補(bǔ)貼實(shí)施方案》，對常住甘肅、有居家適老化改造需求的60周歲及以上老年人家庭進(jìn)行補(bǔ)貼，其中特困、低保老年人家庭補(bǔ)貼購置總價(jià)的75%，其他老年人家庭則為70%，每戶只能補(bǔ)貼一次。

隨著人口年齡結(jié)構(gòu)變化，家居適老化成為重要的家居消費(fèi)趨勢。搭乘“以舊換新”的政策東風(fēng)，適老家具開始煥發(fā)新的活力。

大家居20+品牌搶占適老家具賽道

當(dāng)前，越來越多的行業(yè)及品牌布局適老化家具。家居新范式梳理了包含金隅天壇家具、紅星美凱龍、源氏木語、金牌家居、喜臨門、海爾、京東家居、世道養(yǎng)老等在內(nèi)的25家典型品牌，他們在適老化家具方面的動(dòng)作代表了如今銀發(fā)家居經(jīng)濟(jì)的主要市場格局：

由表格可知，當(dāng)下的適老家具主要有三類，一是健康活力型，在常規(guī)家具基礎(chǔ)上增加適老化設(shè)計(jì)元素；二是介助護(hù)理型，在健康型基礎(chǔ)上增加功能性，方便老年人和護(hù)理人員使用；三是長照失能型，適用于失能或半失能老年人，并充分考慮緊急醫(yī)療救助需求。

而相較于康養(yǎng)品牌的布局，定制家居、成品、衛(wèi)浴、軟體、家電等細(xì)分行業(yè)的大家居品牌，其適老化布局更多是“潤物細(xì)無聲”，主營產(chǎn)品重點(diǎn)關(guān)注防滑防撞、安全穩(wěn)定、扶手助力、升降可調(diào)、表面圓滑處理等。

例如玄關(guān)處的換鞋凳、鞋拔子、懶人踢鞋柜，客廳的石墨烯地暖、助起沙發(fā)、大字號(hào)大按鍵且智能語音控制的家電、可調(diào)節(jié)燈光、暖色墻面、可視頻的監(jiān)控系統(tǒng)，再到衛(wèi)浴空間的防滑墊、扶手、可折疊淋浴座椅、步入式浴缸，臥室的電動(dòng)升降床、護(hù)理床、呼叫系統(tǒng)等等。

“適老家具”是最后的萬億風(fēng)口？

中國的人口老齡化正在加劇，隨著存量市場競爭的白熱化，適老家具會(huì)成為家居品牌的最后機(jī)會(huì)嗎？在家居新范式看來，這一賽道至少在四大層面大有可為：

一是兩億老年人背后的萬億市場可觀。隨著人口結(jié)構(gòu)變化，適老化家具需求爆發(fā)。民政部統(tǒng)計(jì)顯示，截至2023年底，全國60周歲及以上老年人口29697萬人，占總?cè)丝诘?1.1%。而中國老齡科學(xué)研究中心報(bào)告顯示，2050年我國老年人口消費(fèi)潛力或?qū)⑦_(dá)到40.69萬億元。

二是目前適老化家具的增長態(tài)勢較好。商務(wù)部網(wǎng)站年初在介紹2023年我國電子商務(wù)發(fā)展情況時(shí)提到“2023年8-12月適老家具同比增長372.1%”。目前京東披露數(shù)據(jù)也顯示，2024年上半年京東線上適老產(chǎn)品用戶搜索量同比增長翻倍，2023年京東專屬適老類目店鋪數(shù)量同比增長超130%，家電家居適老相關(guān)商品數(shù)量同比增長超50%。

三是國內(nèi)適老家具行業(yè)空間大、競爭小。天眼查數(shù)據(jù)顯示，涵蓋“適老”業(yè)務(wù)的注冊企業(yè)累計(jì)1589家。家居新范式發(fā)現(xiàn)，最早一批布局適老家具的品牌大約在十年前，歷經(jīng)生產(chǎn)線投建到市場開拓，中國適老化行業(yè)發(fā)展時(shí)間并不長，市場空間廣闊。

四是從上到下圍繞適老化產(chǎn)業(yè)的政策加碼。近五年來，國家發(fā)布幾大文件支持養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，其中多次提到適老化家具。一些地方政府更是以“真金白銀”助力適老化家具發(fā)展，例如前面提到的上海、寧夏、甘肅等地投入適老家具“煥新補(bǔ)貼”。

結(jié)語

“老吾老以及人之老”，“老有所養(yǎng)”從戰(zhàn)略到落地，不過幾年，帶來的機(jī)會(huì)和利好卻能持續(xù)數(shù)十年：從適老化家具到適老化改造方案，再到造福兩億人的適老家具產(chǎn)業(yè)，適老化家具的發(fā)展離不開每一個(gè)家居人的努力。